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直播|抖音发布2021年直播生态报告 非遗主播收入增长269%

12月24日 ， 抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》（以下简称“报告”） ， 过去一年抖音直播的丰富内容、多元主播等得以呈现 。 报告显示 ， 科普直播观看人次同比增长283% ， 传统文化主播收入同比增长101% ， 抖音直播正助力传统文化焕发生机 ， 让匠人匠心获得尊重和认同 ， 让善行善心收获更多支持 。
在疫情常态化背景之下 ， 音乐、艺术、传统文化、三农、旅游等领域通过直播持续展现活力 。 通过抖音直播 ， 用户也见证了神舟十三号载人飞船成功发射、天文奇观等众多美好现场 。
传统文化焕发生机 知识获得尊重和认可
传统文化、知识、泛生活、三农等各行各业构成了抖音直播丰富的主播生态 。 通过直播 ， 每个个体和机构都能找到自己的忠实“观众” ， 获得尊重和认可 ， 还可以从直播中获得收入 。
报告显示 ， 2021年 ， 抖音传统文化类直播持续焕发生机 ， 同比增长100万场 ， 其中经典曲艺最受关注 ， 直播观看时长同比增长278% ， 用户最喜欢的戏剧类别为黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔 。 同时 ， 传统文化类主播收入同比增长101% ， 细分来看 ， 书法、国画类同比增长339% ， 曲艺类同比增长232% 。
每一份收入背后 ， 都是观众对传统文化的认同 。 抖音戏曲主播@凌珂 是京剧余派老生、国家一级演员 ， 第27届中国戏剧梅花奖获得者 ， 目前拥有超65万粉丝 。 他认为 ， 在抖音直播讲戏、演唱唱段 ， 粉丝通过赠送礼物来表达喜爱 ， 和在剧场观众买票看戏本质相同 ， 这种市场化的方式一定会让戏剧传播更加良性运转 。
直播|抖音发布2021年直播生态报告 非遗主播收入增长269%
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通过直播 ， 知识的壁垒正在被打破 ， 抖音直播逐步成为人们获取知识的“第二课堂” 。 报告显示 ， 过去一年 ， 文化教育类直播同比增长270万场 。 在直播公开课的热门高校中 ， 前三名为清华大学、北京大学、北京师范大学 ， 人们通过抖音直播即可零距离学习知识内容 。
据悉 ， 今年9月开学季 ， 抖音推出“开学公开课”直播活动 ， 邀请8位来自清华大学、北京大学等高校的教授带来电影、文学、病毒学、天文学等领域的公开课 ， 累计超100万人观看 。 抖音还通过“扬帆计划”、“DOU来新书季”等活动丰富平台知识的广度和深度 。 报告显示 ， 2021年 ， 科普类直播的观看人次增长283% ， 生活知识类主播直播收入同比增长280% 。
直播|抖音发布2021年直播生态报告 非遗主播收入增长269%
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呈现丰富多元生活现场 营造健康美好内容生态
通过抖音直播 ， 人们一起跨年、云旅游、听公开课、看流星雨……音乐、时尚、艺术、传统文化、旅游、美食等直播内容成为丰富生活的重要载体 。

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