用户|打破边界的《目标人物》背后，互动内容的新跨越_内容|目标|平台|视频|行业|消息

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技术进步不断拉高着市场和行业对互动影视的期望，一个在内容和商业层面都打破边界的产品的出现有了更不一般的意义。

作者 | 朱渡己
我是一副人工智能眼镜，我的主人是资金猎人网站的站主。
不久前，他意外失去记忆，而后就被绑架到这所废弃基地。和他被一起绑架的还有另外5个人，他们互不相识，但都与主人创立的网站有关，他们中有人是买家，有人是猎人，甚至有人是目标。在这场“大逃杀”游戏中，只有正确猜出对方的身份，才有生存的可能。
由于失去记忆，我的主人陷入了尤为艰难的境地中，幸运的是他还有我的帮助。
现在，游戏开始，我该登场了。

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01 | 一副“眼镜”能做什么在这部《明星大侦探》的互动衍生剧中，用户将扮演一副智能眼镜，能够在剧集播放过程中帮助主角获取证据，并在此基础上参与推理。
剧本杀的基础游戏模式并不新鲜，但当它和影视结合的时候，可玩度和观赏性都和传统的线上剧本杀完全不一样。
首先在剧情完整度和流畅性上，只依靠有限文字交代背景的剧本杀是无法和《目标人物》这样的剧集相比的。在纯享版中，即使用户不参与互动环节，《目标人物》也依然是一部可看性很强的剧。
视觉化的呈现使得简单的证据搜查过程在《目标人物》中有了更多样的体验，比如玩家可以通过拍照、录音、环境分析、特定物体识别、检查监控等多种方式收集证据。
这些证据在结尾还将以推理拼图的形式展现，只要将不同的线索拖动到推理拼图中，就能解锁推论，推导真相，而在传统的剧本杀游戏中，这些工作往往要由玩家自己用纸笔进行梳理。

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此外，《目标人物》也提供了剧本杀之外的更多玩法，比如可以参与解谜游戏，也可以与眼镜主人互动，在遇到危险时报警提示，点击选项提供建议，而点击不同选项也会指向故事的不同结局。

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无论是选择了正确选项，还是完成了谜题或是解锁了相应推论，用户都有机会获得“助燃值” ，就像是故事里的流通货币，通过运用“助燃值” ，用户不仅可以购买线索提示和额外搜证权力，甚至可以购买推论，修改结论。
截止至今，该剧在豆瓣获得了8.6的评分，与《棋魂》等剧一起入围了豆瓣华语口碑剧集榜。《目标人物》其实是明星大侦探衍生互动剧的第二季，第一季《头号嫌疑人》上线于2019年1月，这是全球首部IP系列互动剧，两季制作班底也相同，都由芒果TV、盒子工作室与互影三方共同打造。系列化互动剧的出现标志着国内视频平台在互动影视的探索又更进了一步。
02 | 万物皆互动过去两年，在持续寒冬的文娱行业，互动是为数不多的小风口之一。
2019年5月开始，爱奇艺、腾讯视频、优酷先后公布互动视频标准， B站也在不久后对部分UP主开启互动视频内测，互影等互动内容公司先后完成融资。
尽管行业对互动影视的关注在5G商用临近、视频平台投入后才逐渐显现。但其实，用户，特别是年轻用户对互动本身的需求始终存在并持续增长。

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在线上，所有内容品类中最具体验感的游戏行业依然保持着有力增长。研究报告显示， 2019年，我国网络游戏市场规模达到2624亿元，同比增长超过10% 。
而线下密室、剧本杀等新兴业态在过去几年也飞速增长。美团在去年年底发布了《2019年密室行业消费洞察报告》，报告中显示， 2019年中国密室行业用户数突破260万，相比2018年增长了一倍。这种增长伴随着体验的迭代，从传统的机械到NPC角色的加入，复杂剧情、角色扮演体验的增多，年轻人强互动、强社交、强沉浸的内容需求正在越来越受到重视。
一定程度上，互联网对内容行业最核心的改造就是让观众变成了用户。过去，新的互动关系出现在平台、内容创作者和观看者之间，在B站这样的社区，也出现在用户和用户之间。而现在，又出现了互动剧这类内容本身和用户产生更多互动的模式。当然未来也可能是内容和用户、用户和用户、用户和创作者等多种互动关系的交织。
03 | 商业新可能平台对互动内容的投入显然也有着非常现实的商业诉求。
2018年起，会员逐渐取代广告成为视频平台的最主要收入来源，但视频竞争进入下半场，付费会员增长的天花板已经出现，如果平台想保持收入的继续增长，以至于最终摆脱亏损困境，唯一的路径就是进一步拉高arpu值。
在中国市场，这一点显然无法靠粗暴抬高会员价格实现。无论是腾讯的新文创，还是爱奇艺的苹果园，视频平台所说的都是一个IP的多链路变现可能，而在所有内容中，游戏的变现效率是最高的。《花千骨》后，平台曾经讲过影游联动的故事，但很快就发现很难实现，相比剧集，游戏的开发周期太长了，很难做到同步。与此同时，从文字到游戏，一个IP的变现路径也有些过长了。
现在，周期更短、灵活性更高的互动恰好提供了一个可实现的中间值。它既可以充当上游IP的市场探测器，成为播出期的创意宣传手段，也能够成为“类游戏”的变现产品，真正做到剧集TO C 。
以《目标人物》为例，除了本身就是会员付费内容，全剧设计了多个付费点，比如用户可以直接购买额外搜证、推论、修改结论，也可以消费一定金额为角色购买商品，解锁独家剧情，芒果TV《目标人物》下的评论显示出，有很多人都解锁了全部剧情。从《目标人物》的操作界面来看，助燃值游戏榜单前100名的用户充值了数百元到数万元金额不等的芒果会员。

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对于不断通过社区等多种方式试图获得高粘性用户的视频平台而言，互动还意味着用户更长时间的投入，以及更强的分享意愿。作为一部综艺衍生剧，《目标人物》没有太多站外宣传，多是推理爱好者以及明星大侦探粉丝社群内部的自我发酵，但在目标用户群内已经达到了超预期的效果，获得了超2亿的播放量。相信如果有更多宣传资源倾注，该剧是有能力获得更多大众圈层的喜爱的。
必须承认的是，在现在的文娱生态链中，互动内容依然带有比较强的衍生品特性，它的价值往往要通过和强势机构的合作，配合强势内容出现才能得到最大程度体现，《目标人物》也借助了《明星大侦探》强大的IP势能。今年4月腾讯视频上线的《最后的搬山道人》也是国民IP“鬼吹灯”的衍生互动剧，获得了单集9000万的高播放量。
但这同样只是一个开始。对于互动内容而言，现在是一个极佳的能量储备期，通过和已成名IP的合作完成对市场的教育，并不断打磨产品。
当商用5G时代真正到来，伴随技术的飞跃，一些想象中的可能性将真的到来。比如，互动内容将不再附属于其他内容IP ，而作为一种基础内容模式，创造属于自己的原生IP；剧本杀行业线上线下的打通，更接近游戏的影视体验的提供，甚至是新的社交场景的出现。
【用户|打破边界的《目标人物》背后，互动内容的新跨越】当互动时代真的来临，我们再回望《目标人物》时，会发现一切有迹可循。