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赢家|Z世代兴趣消费升级 爱奇艺“迷综季”瞄准年轻人

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随着90、95后为代表的年轻消费群体的迅速崛起 ， 年轻人消费升级背后 ， 新一代娱乐社交方式正在悄然发生变化 。
相比上一代 ， 新生代消费者从小拥有更开阔的视野 ， 他们好奇心强烈、尝试新潮流 ， 更注重精神文化的追求 ， 乐于为兴趣和社交体验买单已成为他们的重要特征之一 。
随着Z世代兴趣消费升级 ， 交互式更强的娱乐方式更能吸引Z世代为体验买单 。 开业火爆的环球影城、迪士尼新推出的IP玲娜贝儿 ， 爱奇艺的“迷雾剧场”、“迷综季” ， 这些内容IP背后的超强商业模式 ， 恰恰都有着的共同的基因 。
以IP为纽带 ， 多元的商业模式网链正在逐步打通 。 优质内容IP的高黏性 ， 能够延展至舞台剧、剧本杀、有声书等多个产业；与此同时 ， 通过互动、社交、沉浸的娱乐社交模式 ， 与用户建立起深度关联 ， 反哺平台 。
正如爱奇艺创始人、CEO龚宇曾将能够打破不同圈层的爆款内容比作“一只兔子” ， 而爱奇艺要做的不是那个守株待兔的人 ， 而是去内容的森林中寻找更多的兔子 。
【赢家|Z世代兴趣消费升级 爱奇艺“迷综季”瞄准年轻人】抓住Z世代消费 “迷综季”洞察年轻人新社交
悬疑推理、密室逃脱、角色扮演等内容正在席卷国产网综 。 据公开数据不完全统计 ， 2021年以来 ， 国内各大平台共有近15部推理综艺类节目陆续上映 。
正在热播中的《最后的赢家》占得了一席之地 。
数据显示 ， 已经上线一个多月的《最后的赢家》目前已经播出7期 ， 截至目前 ， #最后的赢家#话题阅读超12亿 ， 讨论456万 ， 节目衍生话题600+ 。 灯塔热度历史最高266570 ， 连续七次获得综艺猫眼全网热度冠军 ， 剧式综艺故事发展引发网友走心热议 ， 衍生社会向议题总阅读量突破2500w+ 。
这是爱奇艺今年“迷综季”系列综艺中的收官之作 。 在《明星大侦探》高歌猛进了五年后 ， 今年 ， 爱奇艺的“迷综季”成为这一赛道的另一大关注点 。
从主打浅推理、欢乐的《萌探探探案》 ， 到注重对剧本杀种类和经典玩法呈现的《奇异剧本鲨》 ， 再到主打剧综的新型悬疑剧情推理真人秀《最后的赢家》 。 三档节目定位不同 ， 力求从浅到深的满足不同内容消费兴趣的年轻观众 。
瞄准年轻人消费变化这一风口 ， “综N代”的模式并非爱奇艺“迷综季”的目标 ， 而是将“迷雾剧场”的剧场化思路运用到了综艺中 。 在《最后的赢家》中 ， 以10集连续剧的形式串联起所有故事 ， 既满足了推理爱好者的兴趣需求 ， 同时也打破剧集、综艺创作边界 ， 为综艺赛道带来更多可能性 。
著名财经作家吴晓波曾说 ， 未来是年轻人的 ， 未来的用户是愿意为美好买单的年轻人 。

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