IP游戏 ， 一个忽悠多年的伪命题
“欢迎回到霍格沃茨 。 ”
9月9日 ， 新游《哈利波特：魔法觉醒》正式上线 ， 无数从电话、短信、小程序等渠道收到“霍格沃茨开学通知”的粉丝们 ， 在社交媒体和游戏的狂欢中重返魔法世界 。
由于上线前三天已开启预下载 ， 游戏之前就冲到了App Store免费游戏榜第2 ， 上线当天无悬念地占据榜首 ， 同时获TapTap安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一 。
IP加持下 ， 《哈利波特：魔法觉醒》大打情怀牌 ， 对分院、上魔法课、打魁地奇、探索禁林、参加舞会等原著元素的还原 ， 成为不少“哈迷”的社交谈资 。 游戏的微博相关话题阅读量3天破25亿 ， 热搜上榜共10个 ， 目前是一款足够出圈的网红游戏 。
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情怀风潮掩盖了口碑乏力 ， 截至发稿前 ， 游戏的TapTap评分为6.3 ， 比上线前的7.2有所下滑 ， 在新游中也相当平庸 。 卡牌玩法所对应的氪金问题引发部分玩家不满 ， “一年级新生能学阿瓦达索命咒、能在禁林里对战巨龙”等违反设定的设计 ， 则让TapTap的热评直呼“原著粉哈迷快跑” 。
这都给游戏的长线运营埋下了隐忧 。 用互联网产品常用的“黑话”来说：这款游戏初期的拉新能力很强 ， 但后续内容和运营的促活能力如何 ， 可能会影响被IP吸引而来的用户黏性 。
《哈利波特：魔法觉醒》并非孤例 。 虽然精品不多 ， 但IP仍然是中国移动游戏市场增长的重要动力 。 伽马数据《移动游戏IP市场发展报告》显示 ， 2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元 。
今年各公司继续加码IP游戏 。 腾讯游戏年度发布会上公布了21款IP游戏 ， 其中有《数码宝贝》《一拳超人》《信长之野望》等；网易游戏520发布会上有15款IP游戏 ， 如《宝可梦大冒险》《暗黑破坏神：不朽》等；完美世界时隔三年召开的战略发布会上 ， 重点推介了《仙剑奇侠传》《诛仙》《天龙八部》等经典IP……
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《完美世界》发布会介绍的旗舰产品
然而 ， 今年已有多款IP手游上线不久就迅速由“热”转“凉” 。 “IP游戏天然能吸引一批用户 ， 但这几年套不同IP、玩法却相似的游戏已经太多了 。 ”一位分析师告诉毒眸 。
目前来看 ， 《哈利波特：魔法觉醒》也不会是那个破局者 。
“哈利波特”做不出好游戏吗？ 据WikiMili今年3月的统计 ， 哈利波特在“全球最赚钱的50个IP”中排名第十 ， 收入达322亿美元 。 但围绕IP进行的一系列衍生开发中 ， 游戏产品始终不温不火 。
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