易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

包季|4月10日起，大涨价！

腾讯 爱奇艺 腾讯视频 用户 视频 内容 亏损 价格 调整 会员 售价 包年 年卡 包季

闲来无事 ，
刷剧是不错的放松方式
不过没有会员 ， 总是差点意思
因为你会遇到
“试看5分钟”
或是让人等得心急的广告
于是为了方便追剧 ，
很多人选择开会员
不过就在最近
腾讯视频宣布
将于2021年4月10日零点起
对腾讯视频VIP会员价格进行调整 。
据采访人员查询 ， 目前腾讯视频（网页端）会员连续包月、包季、包年的售价分别为15元、45元、178元 ， 非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为20元、58元、198元 。
据了解 ， 腾讯视频新价格体系将调整为连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元 ， 涨幅分别为33%、29%、42%；
【包季|4月10日起，大涨价！】非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元 ， 涨幅分别为50%、17%、28% 。
同时 ， 腾讯视频也称 ，
在4月10日前
已是自动续费状态的用户 ，
将在4月17日后才执行新的价格体系 。
用户每月至少多花5元
在此之前 ， 爱奇艺宣布于2020年11月13日0点对黄金VIP会员服务实行了多端价格统一调整 。 连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元；月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元 。
采访人员了解到 ， 此次涨价并非突然 。 早在去年第三季度财报电话会上 ， 腾讯方面就曾释放出想要涨价的信号 ， “目前每月20元的视频订阅价格偏低 ， 将来有机会将会调整 。 ”
这一计划最终酝酿了4个月 。 在这期间 ， 腾讯视频的老对手爱奇艺率先完成涨价 ， 9年未调整的19.8元的月卡涨价到25元 ， 最终 ， 虽然2020年爱奇艺订阅会员总数同比下降 ， 会员收入却增长了14% ， 达到165亿元 。 收入的拉高一定程度上让爱奇艺净亏损收窄到70亿元 。
面对这一轮新涨价 ， 有用户表态称 ， “会员涨价 ， 超前点播还得多收费”、“内容储备、服务体系稳步提升 ， 我才愿意继续买单” 。
此前 ， 爱奇艺涨价时也曾面临类似的吐槽 ， 爱奇艺CEO龚宇当时称 ， 涨价也许会出现短期的会员下滑 ， 但长期来看 ， “用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容 ， 调整价格不会影响到中长期的会员的发展 。 ”
腾讯视频涨价后 ， 京东联名会员也同步跟涨 。 京东发布公告称 ， 宣布于4月10日起在 PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价50元 ， 现价248元/年 ， 而京享值 4500 分及以上的用户可享受原价198元/年 。
在线视频盈利难
也有声音认为 ， 国内视频网站会员定价一直偏低 。 以目前主流的海外流媒体为例 ， Netflix在美国的定价为每月13.99美元 ， Disney+的定价是6.99美元每月 。 在泰国 ， Netflix的资费则为280泰铢每月 ， 折合9.144美元 。 在爱奇艺与腾讯视频双双涨价以前 ， 国内的长视频平台会员月付费均在20元以下 ， 并且还会不定期展开5折、免费体验等打折活动 。
在下沉市场开拓艰难 ， 内容出海扩张缓慢的背景下 ， 如何深耕细作平台现有的亿级会员 ， 成了爱奇艺和腾讯视频绕不开的经营考题 。
近日在线视频企业财报密集发布 。
爱奇艺财报显示 ， 2020财年净亏损70亿元 ， 2019年同期净亏损则为103亿元 。
阿里巴巴虽然并未公布优酷的具体亏损数据 ， 但在其截至2020年12月31日的季度业绩中显示：本季度 ， 数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄 。
搜狐2020年财报发布后 ， 搜狐CEO张朝阳接受媒体采访时称 ， “搜狐视频的亏损一直压在警戒线以下 ， 减亏效果明显 ， 继续走‘小而美’路线 。 ”
腾讯还未公布腾讯视频2020全年业绩情况 ， 不过2019年其视频业务全年营运亏损减少至30亿元以下 。 内容制作与采购成本却在过去几年水涨船高 。 去年 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀称 ， 腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过了500亿元 ， 未来三年仍将投入超过千亿元 。
在3月25日披露的腾讯2020年财报中 ， 腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿 ， 但增速在放缓 ， 腾讯视频会员在2020年第四季度环比上涨20% ， 而2020年第三季度则是50% 。
业内人士分析 ， 刨去短期内可能因为降价流失的会员 ， 27%的价格涨幅在亿级会员数量加持下 ， 仍然是一笔不小的收入 。 另外 ， 腾讯视频也仍在探索其余的营收途径 ， 包括超前点播及业务线的拓展 ， 例如计划投入数亿流量资源布局的中视频战略等 。
综合：广州日报、中国基金报、证券日报

    推荐阅读


    上一篇：新浪科技综合|小家电的“网红”逻辑还能坚持多久

    下一篇：疫情|“办公室”会过时吗？