最新消息|行业“涨声”不断，喜茶却在“反其道而行”……
在香飘飘、茶颜悦色等奶茶品牌相继宣布提价之时，喜茶却“反其道而行之”，下调了部分产品的价格 。近日，不少网友在小红书等平台发文称，多款喜茶产品售价出现下调，例如位居喜茶人气榜榜首的多肉葡萄，不加芝士版本较此前下降了4元 。
喜茶回应降价：确实对部分产品价格进行了调整
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来源：小红书
1月11日，喜茶相关负责人向上证报采访人员表示，“此次确实对部分产品价格进行了下调 。”据介绍，此次降价产品主要包括纯茶、果茶以及乳茶 。其中，乳茶降价幅度最大，纯牛乳茶从原先的22元降到了15元，降幅超过30%；纯茶降幅在3-5元不等，但纯绿妍茶价格下降后售价仅为个位数；“芒芒”、“莓莓”和“桃桃”等果茶则下降了2-3元 。
喜茶回应：属于正常调整动作
当日晚饭时间，采访人员在深圳某商圈的喜茶门店看到，店内显示屏上“准备中”的订单约十余杯，陆陆续续有在线上点单的消费者前来取茶 。店内工作人员告诉采访人员，产品价格是最近几日刚调整的 。
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【最新消息|行业“涨声”不断，喜茶却在“反其道而行”……】对于此次降价，喜茶相关负责人表示，自创业以来，喜茶在做的就是将高品质的茶饮带给更多的用户 。不管是在更多城市开出更多门店，率先研发上线“喜茶GO”微信小程序，还是此次调整部分产品的价格，都是为了让用户能够更加方便、低成本地喝到喜茶 。
事实上，自2021年三季度以来，在原材料、运输等成本上涨的推动下，消费品行业“涨声一片”，牛奶饮料等领域的多家企业先后上调产品价格 。就在不久前，同为新式茶饮品牌的茶颜悦色就因扛不住一系列叠加成本的上涨，宣布将大部分奶茶产品价格上调1元 。
对此，上述负责人表示，得益于喜茶的品牌势能、规模优势，以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕，喜茶有能力在产品配方、用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整 。
“我们的主流产品价格带长期维持在19-29元之间，喜茶并非所谓高价茶饮 。”该负责人提到，此次调价也是喜茶在自身主流价格带中的正常调整动作 。
业内：降价试探拓宽市场
喜茶此番逆势降价的行为，被业内视为对拓宽中端市场的试水，是以价格来换取更大的消费市场 。
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