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内容|2021出版新潮流： 云端热+多感官+矩阵化

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近年移动互联网技术迅猛发展 ， 线上云端变得活跃 。 从2020年开始 ， 图书直播掀起出版业的新潮流 ， 编辑们开始尝试从幕后走到台前 ， 以“乘风破浪”的姿态 ， 进行知识分享以及图书带货 。 随着出版商和书商对数字出版的理解进一步加强 ， 读者的线上阅读习惯逐渐养成 ， 2021年 ， 出版业继续在产业融合方面展开探索 ， 在产品形态、服务模式、平台渠道、管理机制等方面加快创新 。
关键词：云端热
围绕直播、短视频重塑营销生态
“有些书 ， 应该被看见 。 听娜格说 ， 带你看见 。 ”去年8月 ， 四川人民出版社打造的视频号“娜格说”正式上线 ， 在镜头前“讲书”的主播是出版社的“90后”图书营销编辑曹娜 。 从一台手机、一盏灯开始的尝试 ， 现在成为了曹娜的工作常态 。 经过几个月的磨合和调整 ， 如今该视频号的内容围绕人文、情感展开 ， 曹娜表示 ， 未来会注重增加视频内容的趣味性和观众的获得感 。
除了短视频 ， 直播售书从去年开始广泛兴起 ， 成为图书行业的营销新方式 ， 重塑整个图书市场的营销生态 。 天地出版社四川销售部经理袁浩给采访人员列出一组数字——2020年 ， 天地出版社文轩在线渠道累计直播场数近100场；其中6.18、“双11”期间频率达到一天两场以上；“双11”的直播从7点持续至次日凌晨1点；《当你又忙又美 ， 何惧患得患失》一书做过多场直播 ， 累计“带货”上万册 。
“对于图书的宣讲和销售 ， 直播就是最直接的方式 。 ”袁浩说 ， “最开始的直播我们只负责一些筹备工作 ， 主要还是请作者或者编辑来做 ， 从直播间的建设到直播的流程、话术、产品选择等等 ， 都在逐渐摸索 。 团队从这么多场直播中更加成熟 ， 对产品的了解程度和表述更加流畅 ， 没有了之前面对镜头的羞涩 ， 主播也变成了我们自己 。 ”
【内容|2021出版新潮流： 云端热+多感官+矩阵化】毕竟图书不是快销品 ， 大多数图书带货更倾向于分享图书内容 ， 走精神内涵路线 。 直播之路能走多远？曹娜认为 ， 短视频和直播为传统出版机构拓宽了宣传和增量渠道 ， 不管哪种形式 ， 多媒体推动业界主动拥抱新形式和新技术 。
在袁浩看来 ， 平台众多、直播过于频繁、受众审美疲劳或将给直播引来分化 ， “内容上要做创新 ， 要与读者产生更多互动 ， 渠道上不只在天猫、京东、当当等传统平台 ， 而是更加细化 ， 让直播受众更加精准 。 ”
关键词：多感官
出版正迈向虚拟时代
在新型“录”“显”技术推动下 ， 有声书、短视频、直播等新型出版传播形态方兴未艾 ， 出版符号类型从文字出版符号朝非文字出版符号的转向趋势凸显 。 出版形态呈现全息化、多媒体、融合性及场景化特征 ， 与之伴随的是人的各种感官也开始全面参与到出版阅读之中 。
去年举办的2020天府书展 ， 线上线下多点触达 ， 为广大读者提供了多元化的阅读场景新体验 。 天府书展·云世界是2020天府书展的云展部分 ， 由一个主展场、多个平行展场共同构成 ， 以聚力行业、跨圈共创的新方式 ， 充分运用网络跨平台、多渠道传播的特性 ， 聚合出版社、图书网店、实体书店、众多作家资源 ， 开展各类主题鲜明、文化内涵丰富、互动性强、参与度高的阅读活动 ， 打造智慧分享无界限的阅读嘉年华 。
天府书展·云世界主展场设置了微信小程序 ， 开展“主播逛展”“素人荐书”“千人打卡”等读者互动活动 。 同时 ， 云世界以京东“文轩网旗舰店”和天猫“新华文轩网络书店”为基础搭建书展展场 ， 并聚合近200家知名出版社网店、品牌图书网店 ， 开展优惠活动 ， 还与遍布全国多个省市的300余家实体书店联合办展 。
很多品牌书店正趁势推出云店 ， 完善线上服务 。 言几又去年2月份把门店上线饿了么 ， 门店为中心周边5公里内 ， 最快半小时可达；去年6月推出云店 ， 配送时间最快次日达 。 西西弗书店微店 ， 主要销售精选图书和不二生活自研产品 。
关键词：矩阵化
品牌开发探索产品集群路径
去年 ， 四川人民出版社出版的《植物先生：二十四节气植物研学课》荣膺年度“最美的书”称号 ， 这是一本清新而唯美、表现植物的小书 。 该书责编王其进告诉采访人员 ， 这本书的文创属性很强 ， “花草纸本身是一款在各个书店都能买到的文创产品 。 只是我们这次开发了二十四种花草纸 ， 比现在市面上已有的花草纸品种更丰富 ， 呈现效果更好 。 ”
四川文艺出版社今年1月推出的新书《喷火器》 ， 配合新书出版 ， 也推出了与文创品牌合作的图书周边 。
近年来 ， 出版单位借助先进技术 ， 融合多样内容元素 ， 打造融媒体图书、VR/AR图书等新产品形态 ， 丰富内容呈现方式 ， 提升优势内容的感染力 。 出版单位融合发展的思路更加开阔 ， 版权运营意识日益增强 ， 多家出版单位依托优质出版资源 ， 向网络文学、动漫游戏、有声读物、文旅、音乐、影视等领域拓展 ， 效益逐步显现 ， 实现了内容价值、版权价值和品牌价值的有效提升 。
“盐道街3号书院”是四川人民出版社旗下的矩阵式融合出版品牌 ， 专注融合出版中的4个领域：中国传统文化、青少年爱国主义教育、文旅文博与大数据 ， 目前已完成120余种融合产品 。 “盐道街3号书院”对“出版+X”的跨界融合进行探索实践 ， 产品入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、四川省科技厅重点研发项目、成都市级文化产业发展重点项目等 。 四川人民出版社社长黄立新表示 ， 将进一步挖掘“壹卷”（学术文化）“鲸歌”（文学）“沸点”（前沿新知）等品牌的出版潜力 ， 保持在学术社科、文学文化、经管理财、数字融合等领域的出版优势 。 本报采访人员 段祯

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