投资李子柒！抖音电商要有大动作
说起网上最火的网红 ， 你一定能想到李子柒！
不仅中国人喜欢她 ， 就连外国人也抵挡不住她的魅力 ， 她的视频评论量和转发量都高达十几万 ， 点赞量更是直逼上百万！
近日 ， 李子柒背后的公司——杭州微念品牌管理有限公司的股权又有了新的变动 ， 获得了一家互联网巨头投资 。
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字节跳动投资李子柒
7月2日 ， 天眼查发现 ， 杭州微念新增了包括量子跃动在内的4名股东 ， 部分老股东的持股比例也有所变更 ， 同时注册资本从704万元增家到了717万元 。
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其中 ， 量子悦动持有杭州微念约1.48%的股权 ， 认缴出资额约10.64万元 ， 成为杭州微念的第十五大股东 。
北京量子跃动公司是字节跳动的全资子公司 ， 而杭州微念成立于2013年2月 ， 法定代表人为刘同明 ， 经营范围众多 ， 主要是在互联网经纪、电商带货、品牌挖掘上 。
杭州微念的刘同明最大的成功 ， 莫过于挖掘了李子柒这个品牌 。
2015年 ， 短视频平台初露头角 ， 李子柒在表弟的建议下开通了自己的短视频号 ， 分享自己的田园生活 。
李子柒的定位十分特殊 ， 在拍摄内容上 ， 李子柒选择了最熟悉的“农村生活” 。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服 ， 到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……
因为精美的构图和悠闲的生活节奏 ， 李子柒的视频更像是一部田园纪录片 ， 受到了无数人的追捧 。很多外国朋友也都喜欢她的视频 ， 他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国 ， 甚至爱上了中国文化 。
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2016年 ， 刘同明看到了李子柒的视频 ， 认为这是一个可以挖掘的符号 ， 于是主动找到李子柒 ， 双方签订合作协议 。公司为李子柒提供微博资源推广服务 ， 李子柒将精力全部投入到了内容创作之中 。
都市的青年白领 ， 看惯了城市里的高楼大厦 ， 背负着巨大的生活压力 ， 难免回想起曾经无忧无虑的农村生活 ， 而李子柒的田园风格视频 ， 让这些城市青年眼前一亮 ， 仿佛看到了世外桃源！
李子柒的人气 ， 也随着她的视频播放量一起暴增 ， 一跃成为一线最火的网红！
2017年7月 ， 李子柒与杭州微念更换合作模式 ， 共同成立四川子柒文化传播有限公司 ， 筹备李子柒品牌 ， 杭州微念持股51% ， 李子柒本人持股49% 。
数据显示 ， 李子柒全球粉丝数量已经达到过亿人次；2月份 ， 她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录 。
央视官方对李子柒的评价是：没有一个字夸中国好 ， 但她讲好了中国文化 ， 讲好了中国故事 。
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值得一提的是 ， 从2019年开始 ， 李子柒就转入电商带货中 ， 选择带的货也极为特殊——柳州螺蛳粉 。在李子柒宣传下 ， 2020年柳州螺蛳粉成为了网红食品 ， 仅李子柒一人就卖出去5亿元的螺蛳粉 。
杭州微念与李子柒的成功 ， 也使得众多的资本机构想分一杯羹 ， 纷纷投资杭州微念 。
除了这一次投资的字节跳动之外 ， 微念身后还有华映资本、华兴新经济基金、辰海资本、汤臣倍健、上海报业、广东省粤科财政 ， 间接投资的还有绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等 。
在国内网红背后投资的资本结构上 ， 没有哪一家能够拥如此豪华的阵容了！
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抖音电商才是目标
虽然杭州微念旗下仍有许多IP ， 但是字节跳动显然只看中李子柒这一个 。
字节跳动入股后 ， 李子柒能够为字节跳动带来什么呢？
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李子柒这个IP背后有两个关键点 ， 一个是极具特色的优质内容创作 ， 另一个则是电商带货 。
字节跳动旗下的视频平台分别是抖音和西瓜视频 。
对于西瓜视频来说 ， 优质内容是必须的 ， 只有用优质内容吸引用户 ， 未来才有长远的发展 。
尤其是现在 ， 不仅面临着爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统视频平台的竞争 ， 更面临着新兴的B站等平台的冲击 ， 西瓜视频急需李子柒的视频内容来吸引用户 。
并且 ， 西瓜视频此前曾经将“老四赶海”的播放权独揽 ， 在西瓜视频独播 ， 吸引其粉丝 。类似的方法如果用在李子柒上 ， 那效果不言而喻 ， 拥有上亿粉丝的李子柒 ， 无疑能够为西瓜视频带来巨大的流量 。
西瓜视频现在的地位 ， 不仅比不上腾讯优酷爱奇艺等传统平台 ， 更远远落后于B站这样的新兴视频平台 ， 依靠李子柒这一IP来实现弯道超车 ， 是当下最有利的选择 。
【投资李子柒！抖音电商要有大动作】对于抖音来说 ， 李子柒的作用更是巨大的 。
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抖音平台现在的流量已然十分庞大 ， 手握6亿的日活用户 ， 如何将这些庞大的流量变现成为收益 ， 是抖音必须考虑的问题 。
而抖音选择的方式 ， 则是抖音电商！
2020年6月18日 ， 字节跳动宣布成立电商以及业务部门 ， 标志着抖音电商的故事正式拉开序章 。
抖音成立后 ， 在短短半年的时间内 ， 字节跳动的电商GMV就达到了5000亿元 ， 直接超过快手的4000亿元 。
进入2021年后 ， 电商领域的头部效应愈发明显 ， 尤其是李佳琪、薇娅、罗永浩等IP的头部带货达人带货效应激增 。
电商直播带货 ， 对于抖音来说 ， 只要复制一下当下成功的模式 ， 在庞大的流量加持下自然会有强大的收益 ， 此时选择头部IP的紧迫性就体现出来了！
李佳琪所属的公司是美One网络科技公司 ， 据悉已经准备赴美上市；薇娅的公司属于自己控股；现在留给字节跳动投资的 ， 仅有李子柒这个头部IP了！
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抖音电商需要李子柒这个品牌来为自己增加GMV ， 尤其作为2020年6月份刚刚成立的电商部门而言 ， 必须尽快把流量转换 ， 实现后发居上 ， ， 奋力直追阿里巴巴等企业 。
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抖音电商迎来创业潮
虽然现在的电商环境已经不是十年前的电商环境了 ， 但是万变不离其宗 ， 电商的发展离不开商家、流量、消费者 。
回想一下曾经的阿里巴巴 ， 也是依靠补贴优惠等多种方式 ， 吸引商家和消费者到淘宝平台进行交易 ， 那是淘宝电商的黄金时代 ， 许多人都在那波浪潮中赚到了钱 。
现在的字节跳动有点像曾经的淘宝 ， 李子柒仅仅是一个头部效应 ， 真正需要转化的 ， 依然是巨大的抖音用户 。
抖音电商成立仅仅一年 ， 抖音小店的开通也不久 ， 总体上来说 ， 抖音入驻的商家、企业、带货人都不多 ， 仍处于发展初期 。
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身处电商行业的人也许更能直观的发现 ， 淘宝、京东、拼多多等电商平台上的带货成本并不低 ， 开店成本更是与日俱增 ， 推广、引流、曝光等都需要入驻的商家源源不断的付出成本 。
高昂的成本之下 ， 在这些平台创业的商家和带货主播并不一定能赚到多少 ， 更多的则是赔钱 ， 呈现出两极分化的局面 。
唯一不断增长的 ， 则是阿里巴巴的营业收入 ， 每年都在创下新高！
电商巨头瓜分完市场后 ， 早已从当初那个求着商家入驻的小平台 ， 变成了手握庞大流量向供应商、商家收取大量入驻费用的巨无霸平台！
而抖音却不一样 ， 初入电商领域 ， 抖音电商必须要对商家进行一定的优惠、给用户一定的补贴 ， 才能吸引到更多的商家和消费者 。
低价倾销抢市场 ， 这在电商领域也是已经成功的经验 ， 只要复制一下 ， 抖音也能玩的风生水起！
对于广大的创业者而言 ， 这也是难得一遇的机会 。
平台早期的优惠和补贴 ， 能够较大的降低创业者开抖音小店的成本 ， 提高交易量 ， 相对淘宝、天猫、京东等平台 ， 初创者更有成功的机会 。
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所以 ， 抖音的这利用李子柒的头部IP与电商业务合作 ， 必然会给抖音电商带来一波创业潮 ， 入驻的商家、带货人、主播等将会成倍的增加 ， 抖音电商的生态也将会在这一两天内构建起来 。
毕竟网红李子柒都去抖音带货了 ， 普通创业者又怎能不加入呢？
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