中国新闻网 国产羽绒服的逆袭：波司登们碾压“加拿大鹅”( 二 )
业内普遍认为 ， 近年来加拿大鹅、Moncler等国外高端羽绒服品牌进入中国市场后 ， 一定程度上抬升了消费者购买羽绒服的心理价位 。
贵了的国货VS假大鹅 ， 你选谁？
和许多传统的国货品牌一样 ， “土气、不时尚” ， 是很多消费者对波司登等国产羽绒服品牌的印象 。
但事实上 ， 品牌溢价才是产品价格的决定性因素 ， 消费者对于一件商品的心里价位 ， 与其对该品牌的社会定位密切相关 。
意识到这一点 ， 有了学习的目标 ， 常年霸占冬季央视黄金广告段位的波司登 ， 正在努力摆脱“爸妈风”的标签 ， 其他国货羽绒服品牌也意图“逆袭” ， 款式也更时髦了起来 。
2018年 ， 来自浙江嘉兴的羽绒服品牌Orolay还在美国爆红 ， 在购物网站亚马逊上斩获了排名第一、平均评级4.2星以及8086条评论等成绩 ， 被称为“亚马逊羽绒服” 。
加拿大鹅一直有南极科研考察队指定御寒服的专业定位 ， 波司登便助力中国登山队登顶珠峰；加拿大鹅配备羽绒外套给美剧《权力的游戏》等知名剧组 ， 波司登接连签约杨幂、陈伟霆等明星 ， 并频繁走进李佳琦、雪梨等头部主播的直播间 。
最近 ， 鸭鸭羽绒服则联手佟丽娅、郑恺、明道等明星带货 ， 在10月份苏宁服饰的一场专场直播带货中实现支付金额3619万元 ， 刷新了羽绒服品类在抖音直播带货的最高销售记录 。 一路高歌猛进的波司登则在今年的天猫“双11”中线上零售额同比增长35% ， 拿下服饰品牌销售榜第二名及中国服饰品牌第一名 。
“国货羽绒服品牌的培育还需要漫长的时间 ， 才能让消费者跨越从土味到高端的巨大认知鸿沟 。 ”有分析人士指出 ， “昂贵的羽绒服已经不单纯是一件保暖外套 ， 而且是一件附加了社交属性的奢侈品 。 ”
不过 ， 在王栋看来 ， 加拿大鹅的质量也在下降 。 “我买第一件加拿大鹅的时候才5000多元 ， 到现在一共穿了四、五件 ， 除了价格越来越贵 ， 感觉质量也越来越差 ， 走线缝制、充绒都不如以前 ， 保暖性也不如标示的那么好了 。 ”
【中国新闻网|国产羽绒服的逆袭：波司登们碾压“加拿大鹅”】 品牌转型中的国货VS风靡多年的外国网红 ， 你愿意让谁给你温暖？(完)
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