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中国新闻网 国产羽绒服的逆袭：波司登们碾压“加拿大鹅”

中新网客户端北京12月13日电 (左宇坤)天冷了 ， 大家衣柜里永远缺的那件衣服 ， 轮到了羽绒服 。
被妈妈催着穿秋裤的孩子们长大了 ， 在他们“要温度也要风度”的需求下 ， 记忆中笨重臃肿的“时尚灾难单品” ， 也在悄悄发生改变 。
年轻人偏爱网红羽绒服
“漂亮的小姐姐不一定有男朋友 ， 但是一定会有大鹅(加拿大鹅羽绒服) 。 ”王栋(化名)曾在加拿大留学多年 ， 目前从事加拿大鹅等品牌羽绒服的代购销售工作 。 他的朋友圈里 ， 每天都在用类似的文案打广告 。
加拿大鹅(CanadaGoose) ， 一个加拿大轻奢户外品牌 。 事实证明 ， 被各式各样营销文案、明星街拍、网红带货“种草”加拿大鹅的年轻人大有人在 。
2018年 ， 加拿大鹅进入中国市场 ， 其北京三里屯旗舰店开业时 ， 虽然平均需要在寒风中排队30分钟才能进店 ， 但是依然挡不住抢购者的热情 。
在消费者的心中 ， 加拿大鹅已有了“羽绒服界爱马仕”的称号 。 有位北京网友发出过经典吐槽：通往西二旗的地铁上 ， 你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只“鹅” 。
说到羽绒服的功能 ， 大家第一个想到的肯定是保暖 。 加拿大鹅这个“外来和尚”如此受欢迎 ， 是因为它最保暖吗？
“虽说加拿大鹅以保暖抗风出名 ， 但其实在东北最冷的时候 ， 大街上穿加拿大鹅的人并没有很多 。 貂皮大衣更暖和 ， 不过价格更贵 ， 一、两万是正常的 。 ”东北女孩章小姐说 。
“后来我来北京工作还是买了一件加拿大鹅 ， 虽然保暖性稍逊色一点 ， 但也够用 。 主要是貂显得太‘贵妇’ ， 加拿大鹅看起来更休闲日常 ， 比貂好打理 。 ”她解释道 。
满街的加拿大鹅 ， 可能是“广深鸭”
大鹅虽好 ， 但这个“草”可并不好“拔” 。
在加拿大鹅的官方旗舰店中 ， 销量排名最高的几款羽绒服售价基本集中在8000-10000元之间 ， 即使是通过代购购买 ， 至少也要花费6000-7000元 。
可如果买高仿假货的话 ， 只需不到十分之一的钱 ， 便可成功站上潮流前线 。
中新网调查了解到 ， 一些曾代购正品加拿大鹅的人 ， 最近几年也开始卖“假鹅”了 。 甚至有人宣称自己卖的“假鹅”销量能有“真鹅”的3、4倍 。
“很多年轻人并不在乎保不保暖 ， 只在乎看起来像不像 ， 穿的就是个‘商标’ 。 ”王栋说 。
有媒体曾报道 ， 在常熟“外贸村” ， 外观完全一样的三件加拿大鹅羽绒服 ， 标价分别为650元、550元、245元 。 每款衣服看似一样 ， 但是充绒量、面料和工艺都有差别 。
王栋也表示 ， 别说几百块钱的差距 ， 就算便宜10块 ， 都能找出不下10个版本的货来 。
“市面上能见到的 ， 价格低到不过百、高到四五千的 ， 基本都是仿的 。 ”王栋介绍 ， 仿的东西也分等级 ， 一般奢侈品线仿品分广深、江浙两拨 。 从他的经验看 ， 东莞等地的用鸭绒高仿加拿大鹅做得很好 ， 能达到九七、九九成像 ， 甚至一些隐藏的、懂行的人才能看出的细节都非常到位 。
“即使我国波司登、雪中飞等牌子做的都非常到位 ， 很多羽绒服都能满足日常气候环境需求 ， 但终归是没有‘加拿大鹅’这四个字那么吸引年轻人 。 ”王栋说 ， 同样售价一千元 ， 在一件真波司登和一件假加拿大鹅之中 ， 还是有很多人会选择后者 。
富人波司登 ， 穷人穿“大鹅”？
王栋说 ， 如今遍地“假鹅”的现状 ， 让圈内有了“富人波司登 ， 穷人穿大鹅”的调侃 。
在王栋看来 ， 抛开单纯的喜好 ， 仅从衣服的用途和功能上来说的话 ， 如果生活在一个气温常年零度以上 ， 或者偶尔零下四、五度的地方 ， 那么买加拿大鹅的利用率确实不高 ， 价值也完全体现不出来 。
这些年一直在南方工作的王女士 ， 因为近期去东北出差 ， 时隔多年再次需要购买羽绒服 。 在对比了诸多品牌后 ， 她选购了一款价格两千多元的波司登羽绒服 。
“现在的波司登比记忆中好看时尚多了！而且确实很暖和 ， 我穿着薄衫出发 ， 到了东北下飞机套上羽绒服都没觉得冷 。 就是价格确实贵了不少 。 ”王女士评价道 。
对于价格的“步步升高” ， 波司登首席财务官兼副总裁朱高峰并没有否认 。
“目前波司登的平均价位在1500元左右 ， 未来两三年波司登的平均价位会在1800-2000元 。 ”朱高峰在波司登2020年中期业绩沟通会上强调 ， 波司登往中高端转型的趋势和战略没变 ， 今年只是受疫情影响 ， 考虑消费者心理的变化 ， 增加了一些中等价位的产品线 。

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