华宇文化产业集团 _文化

基于"责任华宇，幸福一生"企业文化基础之上提炼出的"宇你相伴"的华宇品牌，距离2019年春天那场关于"TIME TOGETHER"的发布会，已经生长了一年的时间。过去的一年，对于华宇"相伴"文化，是一场关于相伴的时间倒叙。
快速前行时代的稳健深耕者，相伴时间背后的产品主义者
作为一个有着37年历史的品牌，成立于1983年的华宇，企业发展历程的背后，是同行时代的城市耕耘者，更是相伴城市的价值发现者。从深爱一座城到深爱23座城，从服务第一户业主到服务65万个家庭，成长的背后是相伴的道路，时间是最好的叙事者，关于相伴生活的含义，华宇在2019年的春天种下了一颗种子。
1、一场发布会演绎真正的品牌使命
知心共好宇你相伴
2019年3月27日，业内一向以稳健著称的华宇，在重庆召开了一场声势浩大的发布会。不仅在发布会上系统化地梳理了企业发展历程，解读未来发展战略，更有针对C端客户的企业文化战略标识发布。最关键的，是华宇首次站在产品经理的角度进行产品观的解读和输出，让行业和消费者都眼前一亮，也对华宇建立了更加深刻的企业品牌印象。
1、悬念即理念
用共识的产品
和共识的使用体验，引发悬念话题
华宇选择了苹果、微软、微信这三款人众皆知的产品，用他们做类比，带出悬念。事实上这些功能性的产品，遵循的就是产品经理逻辑——通过最好用的产品，提升人们的停留时间，产生使用依赖，从而建立品牌忠诚度。华宇以此为介，推导出"满足用户需求的产品才是好产品"的结论，为产品经理逻辑出世做足铺垫。

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用倒计时海报，发布关于相伴的主线
在媒体发声的同一天，华宇发布会倒计时3天的海报陆续释放，以时间的维度牵引出发布会另一条主线——责任与相伴，这是"责任华宇幸福一生"企业愿景的践行，也让发布会的主题"知心共好，宇你相伴"逐渐揭晓。

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3、超级符号发布的故事，超级符号代表的内涵
华宇正式对外发布华宇企业文化战略标识——【&】。华宇用"&"代表相伴，既是共赴时光的默契，也是华宇对业主、合作伙伴、员工的一次温情告白。"&"符号由红，黄，蓝3条光束穿插交织而成，代表着业主、合作伙伴、员工之间的连接和同行。

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+华宇企业文化战略标识【&】视频
两个ted演讲，一个相伴，一个相知
发布会正式开启，华宇地产集团总裁周德康ted讲解华宇相伴过去，现在，未来。

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除了感性的相伴，地产集团品牌营销中心总经理杨虎的ted还为来宾讲解了华宇理性的相知。

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+《相伴》的暖心Video
4、所有产品的设计原点，都围绕相伴展开；每一个相伴的产品背后，都是责任的书写
华宇揭晓了前宣话题海报中的悬念。海报中微软、苹果、微信，分别对应了华宇优+2.0景观体系中的归家空间、回游系统、中庭内庭。微软用windows作为入口帮助人们探索未知空间，华宇为居住者打造从城市回归生活的归家空间；苹果的IOS系统令人身心愉悦，华宇的回游系统通过科学的路径规划、节点设置开启轻松生活；微信建立起了人与人之间的良好沟通，华宇的中庭、内庭和往往被很多企业忽视的边角庭院也能为人们提供沟通的平台，建立有温度的幸福社区。

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2、关于相伴的品牌活动背后，是别样的相伴关怀
相伴改变的答案，在2019的暑假，因为父爱的陪伴，才有了FULL的假期。
FULL的夏父子相伴非凡夏记
作为工科生产品经理角色定位的华宇，在暑期相伴的角色扮演中，首先想到的是"父爱的陪伴"，这也是子女假期成长中最不可或缺的一个陪伴环节。于是有了基于父爱陪伴的暑假成长计划"FULL的夏"，作为地产界第一家发起一个关于"父爱相伴"的品牌计划的房企。从2019年夏天开始，希望未来的每一年夏，通过为父子提供一场真正有质量的陪伴，圆父子关系里最亲近的愿望。

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3、一系列戳泪点的话题
"陪伴"，这不仅是社会痛点的系统解决方案，更与华宇"知心共好，宇你相伴"的品牌主张有关。用父爱陪伴的角度，关注孩子的暑假，关注假期的相伴，多陪陪孩子，相伴孩子更好地成长。

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4、一场别开生面的城市观影会
华宇首部亲子微电影《爸爸是小偷》在全国多地上映，包括重庆英皇影院的隆重首映后在优酷、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站同步上映。
+《爸爸是小偷》微电影视频

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《爸爸是小偷》则以4组小故事，描绘了当代父亲与孩子之间相伴的种种关系，将父爱"偷偷"送到你身边。华宇也用一场观影活动引起了受众关于父子陪伴的广泛讨论参与。《爸爸是小偷》成功俘获数万家庭的心。

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【华宇文化产业集团】5、一场关于陪伴的假期
从ART/READ/JOY/PHOTO等探索出父子相伴的更多模式，华宇22城云集响应，全国各区域公司纷纷参与"full的夏"父子相伴，各个案场去地产化，量身打造成父子互动的最佳场所，制作符合不同人群气质的亲子活动。不仅如此，每个版块分别邀请一对全国大V亲历体验，以第三方视野呈现活动真实效果。
缺少一个主形象海报

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3、时间里无声的相伴，是生活背后默默的关怀
一次回归生活的焕新升级
宇心同新美好同臻
宇邻相伴幸福宇共
这是华宇坚持了很久的社区品质体系，有了相伴文化的表达，让岁月的陪伴有了声音。
以心焕新，幸福升级。因为责任，华宇焕新计划始终如一，不曾懈怠，用行动兑现业主幸福生活的承诺。从2017年以来，华宇焕新计划覆盖22城，80多个社区，共5000名华宇人参与，耗资近3000万元，整改细节达800余项，这一路，华宇人将切实将关怀揉进每一个产品细节，在精雕细琢中创造生活的点滴美好。

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+华宇物业焕新计划TVC
这是业主日常看不见的小事，却是企业相伴文化中的大事。每修好一盏灯，每更换一个座椅，都为业主日常的生活提供了更多的方便和舒适，也让相伴的温度，温暖生活的每一天。
以及相伴了22年的睦邻节，这个华宇大社区的共同欢庆，也在金秋上万名业主的歌舞声中欢聚一堂。这个专属的节日，承载着无数家庭时光与记忆，让业主"小家"更乐，华宇社区"大家"更美。

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一场温馨有爱的邻里节日，一次富有生活气息的相遇。让天南地北的华宇业主共同感受这份美好，邻里间盛满了温馨和感动，酝酿着爱与幸福。在相互的陪伴里，用每个灿烂的微笑铭记幸福时光。

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基于相伴文化的"宇邻相伴，幸福宇共"主题，以陪伴相知为中心，以创造美好生活为目标，为业主量身定制睦邻文化生活节活动，用一场团圆嘉年华，向美好生活进发，以点滴生活细节共筑幸福家园。
4、相伴里的乡音，相伴你的团圆
宇最熟悉的乡音相伴团圆
2019年年关，当各大房企都将"返乡置业"作为主旋律推向市场之时，华宇则给"返乡"提交了另一种答卷：一场以"乡音"为内核的走心传播运动。
一千个人心中，有一千种家乡的记忆，但不变的是乡音，对于游子而言那是醉人的声音。都说，思念亦如雨一般绵长，思的是乡，念的是人。
正是通过这样的共鸣，通过不同的乡音，深入到每一个人的内心，而华宇的品牌印象也跟着大众内心深处最难以割舍的那份情怀，扎根其内心。。
1、聚力23城，联动发声
是家的呼唤，也是城的羁绊

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一系列地标建筑+家乡话的刷屏，霸屏华宇23城的同时，也拉开了游子回家的归程。
2、一条收集乡音的H5
让和家的距离更近，让乡音的的情感更甚

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H5中所呈现的，不仅表达了各种回家的场景。而且是在还原生活画面，这种表达方式显得特别治愈。
同时，在H5中设置互动，在听取乡音的同时，也可以录制自己的乡音，整体看下来，H5节奏张弛有度，细品之下，场景随着内容悦动。本次活动共收集610条"乡音"
3、跨界喜马拉雅
推出[华宇悦听]，用爱为游子铺就回家路

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一系列异乡人的拜年视频，模糊了他乡与故乡的界限，看完之后，不是哇哦这创意，而是对家有了强共鸣。用场景画面去呈现，把很多语言，转化成图像视觉，这种沟通方式，契合现代人的语言系统已形成了暖心认知。

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同时，将互动H5所搜集而来的乡音，跨界喜马拉雅，推出[华宇悦听]声音专辑，乡音专辑共收录35条精品乡音，播放量共计10W+ 。
4、微博话题发酵
通过最真挚朴实的家乡话，引起大众的共鸣

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借助明星的关注度和粉丝效应，剪辑各个明星的方言拜年视频，结合本次主题再通过娱乐大V进行传播，为本次活动增加流量。

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联合微博房产各个地方站，用自己的家乡话向大众拜年，提升整体活动的传播范围。
这个正向效果再次证实着，高级的视频不是疯狂叫喊家多么温暖，而是在构造一个与你相关的体验空间，用对应的语言方式，给产品建立起强烈认知，所以才会有这样优异的数据：
2609万微博话题曝光量
4671微博话题互动
40万+视频曝光量
10城微博联动传播
5、结尾和再出发
优+ 为你而+
这是36+1的华宇，对于2020年的规划这也是2019年的总结和2020年的再出发。
时间从未停步，相伴也从未停止，
36+1相伴的延长，也是时光背后的成长，
2020，更多关于相伴的美好与升级，
5月，将会有更多的故事呈现，
所以，相伴、等待，与你一起更好。