在传统四大广告媒介之后 ， 网络广告借助互联网的快车以一种新生力量的野蛮姿态 ， 迅速壮大为第五大广告传播媒介 ， 并逐渐成为最主流的网络传播渠道 。相较于传统广告注重覆盖率而言 ， 网络广告不仅注重覆盖率 ， 更注重反馈率 。所以在企业营销和品牌宣传上 ， 网络广告正发挥着越来越大的作用 ， 成为了大多数受众接受到营销信息最为普遍的形式 。
文章插图
丨网络广告推广的传播特征及优势
· 信息传达充分性
通过丰富的载体 ， 网络媒体能承载更丰富层次的表达量 ， 包括多重感官的详细信息 ， 让顾客如身临其境般感受商品或服务 ， 受众可以对感兴趣的商品了解更多信息 。特别是对于重度决策的产品 ， 消费者想要了解到的信息可能包含多个角度 ， 比如性能、外观、使用说明、评测、寿命、售后等 ， 那网络广告就能很好的实现 。
· 分众性
区别于大众媒体 ， 网络传播有着定向传播、定向沟通的优势 ， 能够锁定特定的网民群体 ， 实现点对点、点对面沟通 ， 让广告主的投放更加高效+有效 ， 从而根据不同渠道不同方式制定有的放矢的传播策略 。
· 高效性
依托于互联网 ， 网络广告的传播速度极大的缩短了特定的制作周期和传播过程 ， 突破时间和空间的限制 ， 进行即时化的快速投放 ， 进行信息的抢占和吸引消费者 ， 只要受众身在网络环境下 ， 就能被转化 。
· 多媒体渠道化
除了传统的文字、图片、视频、音频传播方式外 ， 还有H5、AR、VR、小程序等多种手段 ， 并可以对这些传播介质加以整合 ， 打造出别具一格的网络广告形式 ， 不仅能形成极强的感染力 ， 还能造势 。
· 易监测性
传统的广告在投放后很难对传播效果、转化效果进行多维监测 ， 品牌主也不知道自己的钱到底有没有打水漂 ， 但这一切在网络广告的时代得到了很好的解决 。依赖于数据库能够准确记录用户的点击、浏览、收藏、下单、复购等多重数据 ， 也能以图表形式立体反映不同投放时间的转化量 ， 这样使得广告效果的评测体系更加科学和系统化 。
· 高反馈性
在交互性上 ， 网络广告做到了真正的双向沟通 。不同于传统媒体的单向传播 ， 品牌在传达了营销信息后 ， 用户也可以向其传达自己的声音 ， 并基于此渠道进行互动 ， 建立更多的联系（比如私域流量的运营） ， 在这种双向的反馈中 ， 用户的性别、喜好、地域、特征等数据也会反馈到品牌主 ， 用为一次产品设计、营销决策提供更好的优化方向 。
丨主要形式
网络广告推广的形式多种多样 ， 大致分为以下几种：
1.展示性
我们打开门户网站看到各个BANNER、悬浮式广告（擎天柱、对联等）都属于这种 ， 以图片或flash的形式呈现 ， 网站的首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位 ， 并且会跟随用户页面的浏览进行固定路线的浮动 ， 用户很难不注意到广告内容 。
2.赞助式
包括内容赞助 ， 节目赞助 ， 节日赞助等形式 ， 比如TCL赞助搜狐世界杯频道、OPPO赞助英雄联盟S9世界赛等 ， 看具体的投放方案 ， 一般是包含很多广告形式的打包计划 ， 赞助等级又分为冠名、合作伙伴、赞助商、供应商等 。
3.客户端
以客户端程序、APP等形式推送分类信息、公告、邮件、墙纸等 ， 能整合多种广告形式对用户进行营销信息的传播 。
4.引导类
包括文本链接式、按钮式、弹出式、游戏植入式、内文关键词触发等 ， 其中弹窗式争议较大 ， 往往让用户不厌其烦 ， 应该尽量做到简洁、易关闭 ， 能突出想展示的重点即可 。
5.电子邮件
对特定客户或潜在客户进行电子邮件的沟通 ， 包括对方可能感兴趣的广告或促销内容 ， 以及派发礼品礼券、调查问卷等 ， 针对性强、耗时短、传播面广、信息量大 ， 但也存在过度骚扰的可能 。
【网络广告:浅析网络广告推广的优势及七种形式】6.流媒体、富媒体
采用流式传输的方式在互联网上播放的音频、视频或多媒体 ， 称之为流媒体广告 。而富媒体（Rich Media）广告则多用于游戏行业 ， 运用了FLASH浏览器插件或其他Java脚本语言技术制作 ， 具有复杂视觉和交互功能的效果 。
7.搜索引擎广告
当我们打开百度、搜狗等网站时 ， 搜索相应的词汇 ， 就会出现相应的企业投放的广告 ， 这种传播形式具有极强的针对性和广泛受众 。在这之中 ， 如何确定关键词以及撰写能吸引人的广告内容就是重中之重 。从排名来分类 ， 搜索引擎广告分为固定排名形式和竞价排名形式两种类型 。从SEO来看 ， 又分为站内SEO和站外SEO 。需要指出的是 ， SEO是一项比较专业的技能 ， 建议企业招聘专职人员进行操作 。
（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）
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