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源 于
日新月异的时代发展下 ， 作为互联网迁徙一族甚至原住民的年轻人们 ， 他们身体年轻 ， 思想先进且发展全面 ， 但同时 ， 每天在海量信息的交合中接受着许多前所未有的超前理念 。 当下 ， 留给品牌思考的课题已有了变化：在这个多次元和多文化碰撞的时期 ， 如何真正与年轻人建立起更深的情感连接？
随着Web3.0浪潮袭来 ， 区别于现实的虚拟数字世界——元宇宙逐渐渗透到消费生活的各个方面 ， 品牌营销方式也在应时而变 ， 运动圈、时尚圈及不少新消费品牌皆开始投身元宇宙 ， “元宇宙营销”逐渐成为品牌最热门的关键词之一 。
在各品类加紧布局之际 ， 元宇宙赛道在啤酒行业迎来一位重磅品牌的入局——雪花啤酒 。 作为啤酒行业领军品牌 ， 勇闯天涯自诞生起便关联爬雪山、冒险、挑战极限等年轻流行挑战文化 ， 与年轻一代并肩 。 这一次 ， 勇闯天涯选择延续一贯的“挑战”基因 ， 但更聚焦年轻人当下内心的挑战 ， 比如近期推出聚合前端科技的男性超写实虚拟人“LimX” ， 便是让期望在多元平行宇宙观念下找到自我想象场域的年轻人 ， 拥有了一位破次元界限的带领者 。 这是雪花啤酒展开的一场对元宇宙生态的试炼 ， 更是基于对年轻一代透视理解之下建立品牌影响的新举措 。
品牌基因交合宇宙向往以虚拟人试炼先锋目光所及当下基于元宇宙营销的实践 ， 更多还是蹭热点的形式 ， 以致整个过程和结果脱离了产品与品牌的呈现 。 打造专属虚拟人这一动作在品牌营销界并不陌生 ， 难的是 ， 如何难免陷入同质化的困局 ， 避免流于“表象”的营销 ， 真正为虚拟人塑造长久生命力 。
回顾虚拟人的发展阶段 ， 从以洛天依为代表的二次元数字人1.0时代 ， 到以日本IMMA、国内AYAYI 为代表通过颜值破圈的超写实数字人2.0时代 ， 再到上一次爆火刷屏的短视频故事化虚拟人柳夜熙 ， 当前虚拟人正在快步迈入讲好故事+颜值形象+AI交互技术并举的3.0时代 。
不妨把当下虚拟人与大众的关系看成一场不间断大型秀 ， 颜值形象是否契合喜好直接决定着观众的目光愿不愿意落在身上 ， 底蕴故事是否足够有想象力则本质影响着观众在虚拟人身上倾注的期待值 ， 而是否能通过前沿技术与观众进行多样化的交合 ， 则决定了这位虚拟人与观众沟通的场域有多广阔 ， 也即商业价值能释放几何 。
而这也是当下所有品牌在虚拟人策略前期应完成的洞悉 。 惊喜的是 ， 我们在“LimX”身上看到了抢占虚拟人话语权的潜力与价值：唯有真正承接了品牌内核、作用于产品、反哺于用户的 ， 才能在虚拟人纷至沓来的市场竞争、与元宇宙这个生态环境下持续创造影响 ， 真正沉淀品牌价值 。
“LimX”兼备稳定清晰的定位、强可塑性和鲜活感人设、科技感和强辨识度的外形 ， 及情感链接属性的内容 ， 可谓是雪花啤酒在洞悉虚拟人运营策略后交出的一份优秀答卷 ， 为品牌打造出差异化超级符号 。
在女性虚拟人井喷式发展的市场里 ， “LimX”作为为数不多的男性已具备先发优势 ， 加之完整世界观、品牌基因以及泛极限运动技能的加持 ， 能够在虚拟人赛道里跑得更畅快 。
人格层面 ， “LimX”承载了勇闯天涯“挑战极限”这一经市场认可和喜爱的品牌基因 ， 名字也并非原生单词 ， 而是打破“Limit边界” ， 加之代表着无限与未来的“X”组建而成 ， 与“挑战极限”的品牌基因相互呼应；此外 ， 雪花啤酒前期走心开展了Z世代调研走访 ， 基于对年轻群体的精准洞察为其设定口头禅、爱好与习惯 ， 比如“LimX”就具备街舞、滑板等时下年轻群体热爱的运动技能 ， 打造出具备先锋精神的虚拟斜杠青年 。
外形层面 ， 高写实的精致外表冲破次元壁 ， 细节考究的神韵让他得以自由游走于虚拟与现实之间 ， 极光蓝发色醒目吸睛 ， 既踩中了眼光挑剔的新生代群体审美点 ， 极具记忆与辨识度 ， 又展现了宇宙生态之下的“未来感” 。
灵魂与外形之外 ， “LimX”以时间与空间两大维度相扣 ， 达成完整的世界观：时间上 ， 它从未来时空穿越而来 ， 空间上 ， 则是来自雪花啤酒的元宇宙空间SNOWVERSE ， 作为雪花啤酒打造的元宇宙空间 ， SNOWVERSE承载着品牌在元宇宙生态的整体系统搭建 ， 也可以看出 ， 雪花啤酒推出虚拟人并非一时兴起之作 ， 而是将其作为SNOWVERSE的头号成员与品牌元宇宙生态的一大窗口 。
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