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棉花|我们应该去哪里找年轻人的流行？

无言独上西楼 ， 有言不上西楼 。
两情若是久长时 ， 又岂能短到哪儿去？
看到这里 ， 你会发现看了两句没什么用的话 。
棉花|我们应该去哪里找年轻人的流行？
文章插图

在“废话文学”超话中 ， 5.5万个“废柴”（群体昵称）每天都在说着这样的“废话” ， 虽然很多废话都没有实际意义 ， 但却别有一番乐趣 ， 反正“只有在这里讲废话才不会被当做废话 。 ”
“你懂我的奇奇怪怪 ， 我明白你的可可爱爱” ， 能够找到志趣相投的一群人真的太快乐了 。 如今“兴趣”正在成为Z世代online社交的连接点 ， 他们会因趣味而相聚 ， 追星、动漫、游戏、cosplay ， 是“同好”才是“自己人” 。
大家在“超话”中找到了自己的圈子 ， 从明星、体育、影视综到动漫、生活、读书 ， 无论何种爱好 ， 永远有人为它而狂热 。
而超话也正以“兴趣”为基点 ， 向外泛起一波波涟漪 ， 创造出与众不同的价值 。
我们和一些活跃在超话的玩家聊了聊 ， 试图找到他们沉浸其中的原因 。
“我和2万多SAer一起在超话打卡学习”@NIKI_Snaky阿9
Study account超话活跃用户
你以为现在的年轻人都很佛系、热衷躺平？来Study account（简称SA）超话看看 ， 打开你的新世界 。
SA是一种从手帐圈延伸出来学习打卡方式 ， 291.3万的SAer聚集在SA超话 ， 他们不间断打卡发帖 ， 分享学习日常、传授备考经验、交流学习方法……形成了一种拥有独特互联网学习景观的庞大线上社区。
【棉花|我们应该去哪里找年轻人的流行？】@NIKI_Snaky阿9 就是其中一位 ， 在全职备考教师招聘考试的时候她进入SA超话 ， “那段时间压力真的很大” 。
精致的笔记、励志的语言 ， 是阿9的分享形式 ， 虽然没有学习技巧 ， 但她还是吸引了一批可爱的“迷弟迷妹” 。 有人喜欢的她的字 ， 有人受到她的鼓励 ， 每一条帖子下都能看到认同与赞美 。
棉花|我们应该去哪里找年轻人的流行？
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而阿9也在紧张的备考阶段收获着这些陌生人的宽慰 。 这样的现象 ， 发生在每一个SAer身上 。 SA超话里 ， 两万多人每日坚持打卡 ， 高考、考公、考研……不同阶段的“学习者”在这里分享着学习日常 ， 也接受着他人鼓励 ， 对他们来说 ， 在SA超话中分享学习成为了一种习惯 。
在很多人还把微博当做吃瓜资讯平台的时候 ， 「好好学习」已经成为超话社区的一大重要组成部分 。 考研、四六级、ACCA、CPA打卡、法考等超话下都有破十万的帖子与粉丝数 ， 一群或热爱学习 ， 或有学习任务与梦想傍身的有志者们聚集于此 ， 找寻着学习路上的陪伴 。
甚至不少拥有教师身份的博主也活跃在各种学习超话中 ， 为学生们带来各种课堂外的干货 ， 北京师范大学法学院副教授@民诉郭翔 就是法考超话的主持人 ， 经常在超话里给大家“划重点” 。
你以为的小而美 ， 早已撑起了一片天
@Treefrenzy
棉花美娃娃超话大主持人
一年前 ， 棉花美娃娃超话粉丝只有34万 ， 但如今这里已经聚集了超过105万个热衷“养娃”的年轻人 。
@Treefrenzy 可以说是国内娃圈最早的一波玩家 ， 担任棉花美娃娃超话大主持人也有近两年时间 ， 她见证了棉花美娃娃超话热闹的过程 。
现在的“娃妈”们 ， 已经不单纯地只是收藏娃娃 ， 她们一旦养上娃 ， 就会不停地给自家的“娃”制造“生活感”：出去玩随身带着去拍照 ， 给娃买新衣服 ， 甚至会动手给娃做床做枕头等家居用品 ， 这群“妈咪”为养娃费尽了心思 。
“棉花美娃娃超话是一个综合性社区 ， 宣娃、晒娃、交易、交流、讨论养娃疑问……功能很丰富 。 ”无论是“资深妈妈”还是“笨蛋妈咪” ， 都可以找到自己需要的内容 ， 超话成了玩家们共同的大本营 。
棉花|我们应该去哪里找年轻人的流行？
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可爱萌趣的棉花娃娃满足着“娃妈”们收藏和养成的快乐 ， 在快乐中沉迷 ， 在沉迷中更疯狂 。 “娃妈”们的激情让棉花美娃娃超话长期占据超话「动漫」分类第一位 ， 因为娃娃的可爱与陪伴而爆发 ， 又吸引了众多新人的入坑 。
“娃圈”在加速扩大 ， 越来越舍得给自己花钱的年轻人也让棉花娃娃衍生出了数十亿的市场 ， 小众的兴趣正在超话中撑起一片天 ， 越来越多的人因此了解并加入到“养娃”队伍 。
游戏的“尽头”是超话
@板娘小薇
游戏KOL、板娘小薇超话专属人
现在 ， 游戏与社交的羁绊越来越深 ， 在游戏中 ， 玩家们除了享受着由想象和刺激堆积起来的快感 ， 还在游戏外寻找着一种快乐 。
所以我们能在各种社交平台上看到关于游戏的讨论 ， 而与游戏有关的超话 ， 正成为玩家和游戏官方的social广场 。 秀操作 ， 上超话；找队友 ， 上超话；要吐槽 ， 还是上超话……在这里你可以看到游戏玩家的真实表达 。
就连游戏官方也把超话当做社交运营的阵地 ， 展示各种资讯、发起讨论话题、举办福利活动 ， 引导着玩家的互动 。
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有着活跃在50多个游戏超话中的经验 ， @板娘小薇 认为具有垂直社区功能性和社交性的超话 ， 是属于每一个玩家的自由空间 。
不同于明星超话围绕主角的讨论 ， 游戏超话里有更多话题性可以展开 ， 讨论游戏玩法、剧情、角色 ， 亦或者衍生的文化梗、meme图、视频等 ， 这些内容已经成为玩家们延续游戏热度的关键 。
像王者荣耀、原神这类本身就有高热度和广群体的游戏 ， 更是超话中的大热门 ， 它们的超话互动量甚至能与顶流明星超话比肩 。
在她看来 ， 游戏超话为玩家和玩家 ， 游戏官方和玩家之间提供了交流的场景 ， 而个人专属超话更像是自己和粉丝的秘密基地 。
这里充分体现着和粉丝们的“爱恨情仇” 。 粉丝们会聊和她的故事 ， 会po出她在直播时的表情包 ， 她也会更加随意地分享日常 ， 像朋友一样相处 。
撩用户 ， 玩在一起就对了
@Kiehls家的骨头先生 、@鸿星尔克官方微博
通过超话与年轻人玩在一起 ， 已经是一个成熟品牌的基本操作 。 2017年 ， 科颜氏开通了“科颜氏护肤实验室”超话 ， 利用实验室的概念向粉丝传达科学专业的品牌特性 ， 粉丝们会自发参与打卡、分享活动 ， 像朋友一样“吐槽”、夸奖品牌 。
科颜氏把超话当做了品牌长效经营的阵地之一 ， 品牌会把即将上市的新品提前给超话的家人们试用 ， 既能提前预热 ， 也能接收到真实、直接的使用反馈 。 针对“潜水人群” ， 科颜氏还打造了超话小剧场等栏目 ， 深度关注粉丝的日常 ， 宠粉属性拉满 。
作为一个自带网络基因的品牌 ， 科颜氏经常去自家代言人的超话“串门” ， 在明星粉丝中刷一波存在感 。 品牌与代言人之间的关系是深度绑定的 ， 每次的新品牌发布和特色活动 ， 科颜氏都会与明星超话的粉丝玩在一起 ， 增强品牌与代言人的联动 ， 将“明星效应”玩得明明白白 。
棉花|我们应该去哪里找年轻人的流行？
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除了科颜氏外 ， 鸿星尔克也是玩转超话的一把好手 。 从一开始 ， 鸿星尔克就把超话定位为“粉丝club” ， 这里4.6万的“鸿粉”都是“自来水” ， 他们基于对品牌的认可聚集起来 ， 共同创建起粉丝群之外的另一个可以深度互动的私域场景 。
鸿星尔克还给我们透露出一个超话运营小技巧 ， 那就是借助超话中根据最后评论时间展示博文的产品设计 ， 一些品牌活动能够在超话中持续发酵 ， 即使是一个月前的活动 ， 在超话前排也可能看到 。
写在最后
在包罗万象的超话社区中 ， 你以为的不再是你以为的 。 许多人费尽心思想要了解年轻人 ， 了解当下流行 ， 殊不知“入圈”只是第一步 ， 同好的深度社交能释放出更多潜在的价值 。
真正走进他们的圈层 ， 就会发现也许只因为“一个眼神确认” ， 新的故事便会产生 。

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