图/“彩虹夫妇”抖音视频截图
2020年 ， 彩虹夫妇开始拍摄短视频 ， 凭借“女追男”“姐弟恋”的经历吸引了不少粉丝 。 过往直播中 ， 彩虹夫妇主要销售家居日用、母婴、食品饮料等平价产品 。 其最近一场直播爆款产品包括护发素、自热火锅、棒棒糖、瓜子等 ， 单价从9.9元到99.9元不等 ， 产品页面显示的“已售”数量从700多到1万多不等 。
“彩虹夫妇”账号的直播动态显示 ， 他们刚于8月3日举行过“彩虹生日大场”直播 ， 从9时53分到23时41分 ， 总共分三个时段进行了约13个小时的直播 ， 每场卖商品上百件 。 其7月22日的“出月子特大场”直播分两个时段共持续约4小时 ， 每场卖60多件商品 。
据直播电商数字营销服务平台数据显示 ， “彩虹夫妇”粉丝量和带货水平均属于头部达人 ， 8月3日以7502万直播销售额在达人带货榜中排第一 ， 销售额是第二名的三倍多 。
自曝2022年全款4300万买800平别墅2021年 ， 他们的短视频账户中的粉丝量达到了三百万 ， 而靠着直播带货 ， 他们全款600万 ， 购买了一套建筑面积为260平米的大平层 。
2022年5月15日 ， 孙彩虹又在自己的短视频账户上 ， 高调宣布自己入住4300万豪华别墅 ， 而在此之前 ， 她就对婆家娘家的亲人发出了共同入住豪宅的邀请 。
图/“彩虹夫妇”抖音视频截图
孙彩虹喜欢热闹 ， 因此在购买了这套房子后 ， 她就把公公婆婆和娘家爸妈都接到了别墅一起生活 ， 同时还把在外打工的弟弟弟媳和小姑子等亲人都叫回了家 ， 带着他们一起带货挣钱 。
网红主播自曝收入意欲何为？据红星新闻 ， 尽管网红主播在视频中强调“不想欺骗大家” ， 但这样少见的自曝收入行为 ， 还是让人感到困惑和不解 ， 在相关报道的评论区 ， 除了一部分人对此事表示惊叹 ， 不少人都在感慨直播带货投入比较大 ， 不只是表面看起来赚钱 。
主播此举意欲何为 ， 恐怕只有本人最清楚 ， 不过此事在舆论场上还是产生了不小的影响 。 比如 ， 有网友会情不自禁地以她的例子作为切口 ， 来揣测整个直播带货行业的薪酬水平；登上热搜后 ， 主播客观上会受到更多的关注 ， 影响力变大进而提升她直播带货的业绩；更重要的是 ， 她自曝收入可能藏着这样的潜台词——我的带货水平和吸金能力过硬 ， 以此为噱头 ， 主播可能拿到更多商业合作 。 或许 ， 她的确不想在收入上欺骗大家 ， 自曝收入也没想太多 ， 但客观上却达到了“一石三鸟”的营销效果 。
当然 ， 只要收入来源合法 ， 没必要对他人的正当收入指指点点 。 不管网红主播晒收入的动机如何 ， 网友们在高收入面前并没有迷失自我 ， 反而能理性对待直播带货行业的高收入 ， 这既体现了人们对合法财富的态度 ， 也能反映大众对直播行业盈利模式的认知水平 。
在直播带货行业 ， 主播间是有分层的 ， 收入当然有高下之分 ， 像“彩虹夫妇”这样的网红主播 ， 其影响力不是一朝一夕间形成的 ， 相对应的 ， 其高收入也需要拆解开来 ， 一部分收入还要继续投入到运营中 。 流量时代 ， 消费热点会快速迭代 ， 消费者注意力随时可能转移 ， 如果带货主播不能适应这种变化 ， 给消费者带来新的购物体验 ， 可能很快就会被时代甩在后边 。 用网络流行语来说 ， 这个行业“卷”得很厉害 ， “高收入”无法概括这个行业的变动和压力 。
更残酷的事实是 ， 在这个充满不确定性的行业 ， 头部主播和普通主播普遍比较辛苦 ， 但最终谁能跻身高收入之列却是个未知数 。 有媒体2017年报道 ， 半数网络主播月收入在千元以下 ， 过万的不足1成 。 很多缺乏平台、资金等支持的尾部主播 ， 在直播带货的浪潮中很难上岸 ， 在付出了大量精力之后 ， 可能依旧收效甚微 。
近日 ， 另一则新闻报道值得注意 ， “短视频成孩子暑期沉迷‘新选择’” ， 让人惊讶的是 ， 有些孩子坦言想当网红 。 并非要去污名化“网红” ， 但孩子们如果把成名看得过于容易 ， 可能会失去学习和生活的奋斗动力 。 这种试图走捷径、一夜暴富或一朝成名的想法不应该受到推崇 。
因此 ， 对于网红主播口中的“带货2亿净赚400万元” ， 公众要有自己的辨别能力 ， 站在正确的价值导向一边 。 对于普通人来说 ， 正确的价值导向是从坚固的事实和全面的真相中归纳得来 ， 它会帮助我们正确理解社会 ， 指导人们创造真实而幸福的生活 ， 而不是走向虚妄 。
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