史玉柱|史玉柱喊你：边喝酒、边游戏！
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这两天 ， 关于IT老兵的新闻不断 。
一边是求伯君旗下的WPS被质疑在云端删除用户本地存储 ， 还好很快辟谣 ， 让求伯君的金字招牌没有瑕疵 。
另一边 ， 则是和求伯君几乎同时代的程序员创业大佬史玉柱 ， 再次出现在公众面前 ， 为自家的《征途》站台 。
在7月9日的嘉年华现场 ， 史玉柱宣布巨人集团将在一年时间内把负债清零 。
在业务方面 ， 新手游《原始征途》也宣布启动iOS预约、将于今年下半年推向市场 。
同时 ， 征途IP、黄金酱酒达成全方面战略合作 。
然而 ， 新的《征途》尽管有了大佬的光环加持 ， 却似乎反而更加引发外界的更多的质疑 。
技术上并不领先 ， 玩法上曾经潮流但现在已经过时的《征途》 ， 能够靠怀旧牌 ， 再捞一桶金吗？
或者 ， 营销大师史玉柱又会放出什么新的大招来呢？
事实上 ， 史玉柱的出场 ， 与其说是站台 ， 不如说是不得不出来给巨人撑脸面 。
这些年巨人网络过得并不好 ， 嘉年华现场许诺一年内清零债务 ， 就足见问题之大 。
与此同时 ， 在《征途》和《球球大作战》之后 ， 巨人网络却再未出过爆款产品 。
2021年5月20日 ， 巨人网络董秘孟玮在股东大会上坦言 ， 公司目前最主要的两条产品线还是“征途”系列和《球球大作战》 ， 营收持续下滑的主要原因是没有拿出非常好的、新的爆款作品 。
这一波原始征途以及联手黄金酱酒的打法 ， 会改变什么呢？
对此 ， 财经网胡磊和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
巨人网络已经处在关键的转折阶段 ， 收购以色列公司而不得 ， 新的突破口没打开 ， 史玉柱作为巨人网络的创始人和领航者 ， 此时再不到前台站台 ， 则势必对突围的军心士气带来极大负面影响 。
至于外界认为 ， 前不久 ， 巨人网络联席总经理吴萌因为个人原因离职 ， 是此次史玉柱亮相的诱因 ， 则未免想太多 。
有无高管离职 ， 史玉柱都要复出 ， 否则靠谁收拾旧山河 。
最引人关注的还是史玉柱监制的新手游《原始征途》今年下半年推向市场 。
不可否认的是 ， 《征途》作为一个PC时代的IP ， 在手游时代存在感寥寥 。
其早期形态本身就类似于一个免费版的《传奇》 ， 和当下全网泛滥的免费畅游、道具付费的传奇类游戏并无太多差别 。
仅仅靠情怀营销想收割荷包渐鼓、空闲渐少、进入中年的当年玩家 ， 难度很大 。
至于征途与黄金酱酒的跨界营销 ， 则似乎是营销大师史玉柱江郎才尽的一种呈现 。
这一合作充其量只是一种联名款营销 。
两类产品之间的用户尽管重叠性不高 ， 但互补性也不高 。
在游戏行业已然是一个以年轻人为主力的市场环境下 ， 一个认知群体日趋中年的游戏IP和一个首席情绪官为腾格尔即可见其消费者族群特征的酒类品牌 ， 都在偏离游戏玩家市场的主航道 。
当然 ， 依然可能挖掘出垂直增量市场 ， 并带来奇效 ， 就如当年征途横空出世被群嘲 ， 结果嘲笑者发现自己才是笑话 。
有意思的是 ， 在此次嘉年华上 ， 史玉柱很难得的对此前收购以色列公司Playtika的最终失败给出了一个说法 。
他在现场表示 ， 自己最近正忙着出售以色列公司Playtika ， 5年前花了46亿美元收购这家公司 ， 这是一个生意 ， 它不是事业 ， 所以在适当时候应该退出 。
这或许对于史玉柱来说 ， 只是自嘲 ， 但对于巨人网络而言 ， 则是实实在在的战略错误 。
毕竟那家所谓以AI驱动游戏的以色列公司 ， 更多的特征则是棋牌游戏 ， 行走在灰色地带 ， 拿下会很赚钱 。
就算是真正拿下 ， 也只可能增长财力 ， 但无法直接作用于巨人网络自身的战力增长 。
这一结果 ， 让本来就在手游时代慢了节奏的巨人网络 ， 直接错过了后续的大发展 。
不过 ， 对于巨人网络而言 ， 依然可能再续“征途” 。
脑洞大开的史玉柱和巨人网络 ， 一旦找到一个颠覆式创新的游戏体验突破口 ， 就可能实现逆袭 。
毕竟当年的征途 ， 就是将一个游戏行业里尚在萌芽的现象 ， 借鉴为自己的核心突破口 ， 并实现对时间付费的网游模式的全面碾压 。
至于此刻为何选择《征途》来作为“还债”底牌 ， 原因或许是：
除了征途IP ， 巨人其实没有更多让人记忆深刻的产品 ， 哪怕后续出来过几个小爆款游戏 。
因此 ， 用征途IP来保持收益 ， 为自己创新突破争取更多时间和资金 ， 是一个最稳健的选择 。
【史玉柱|史玉柱喊你：边喝酒、边游戏！】作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网、游戏产业资深评论人
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