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为什么女人都在钻石呢？为什么钻石代表爱情的永恒呢？这一切都要从钻石巨头戴比尔斯开始说起了 。
很多人都觉得钻石是因为昂贵的原因是因为稀少 ， 毕竟物以稀为贵 ， 但大家不知道的是 ， 就在1870年 ， 南非矿工意外发现了一个大钻石矿 ， 以当时的开采能力 ， 每年可挖出数吨的钻石来 。 你没看错 ， 计量单位是：吨 。
产量一大 ， 钻石就不值钱了 。 于是 ， 英国钻石商们慌了 ， 为了维持高价 ， 全球几大钻石商联合起来 ， 成立了戴比尔斯公司 。 这一联合 ， 事儿就大了 ， 原本他们之间是竞争关系 ， 现在同穿一条裤子 ， 就成了垄断：全世界钻石矿 ， 几乎都在他们手里 。 然后 ， 戴比尔斯的大师级营销手法就开始了 。
戴比尔斯的第一步：就是控制产量！
人家有矿的 ， 都是拼命多挖、多卖 。 而戴比尔斯却很聪明 ， 挖多了 ， 钻石就不值钱了 ， 既然全世界的矿都在我手 ， 我着啥子急呢？于是 ， 他们辞掉大部分挖钻工人 ， 开始“饥饿营销” 。 这下 ， 钻石价格不但没跌 ， 还年年往上涨 。
第二步：就是让人们不得不买钻石！
刚开始 ， 钻石还有工业用途 ， 但自从出现人造金刚石后 ， 钻石连最后一点用处也没有了 。 既然没用 ， 市场就没需求了 ， 钻石就卖不出去了 。 为了制造市场需求 ， 戴比尔斯干了一件大事：把钻石和爱情绑定 ， 戴比尔斯花了巨额广告费 ， 把“钻石象征爱情”的理念安插进电影里......每当风度翩翩的男士求婚时 ， 总会单膝跪地 ， 并掏出钻戒向美丽的女士求婚 。 于是 ， 钻石就被刻画为他们爱情的见证！
电影《粉红豹》中 ， 首次出现钻石营销的情节
明星、名人带货能力是最强的 ， 普通人大都喜欢模仿 。 所以 ， 随着电影的大火 ， 戴比尔斯花大价钱砸出来的“求婚要用钻石”的概念 ， 很快深入人心 。
但是 ， 光买是绝对不够的 ， 毕竟钻石有贵的 ， 也有便宜 。 于是 ， 他们又卖力宣传：“钻石越大越好越贵 ， 求婚就越有诚意 。 ”
电影《Sweet Home Alabama》中
当男主角用钻石求婚时 ， 台词提示：“钻石要买最大最闪亮的！”有不少贤惠的妻子 ， 会心疼丈夫 ， 心疼钱！于是 ， 戴比尔斯就告诉男士们：“送钻石要送惊喜 ， 偷偷买了送给她 ， 才能让她感到幸福 。 ”
钻石被藏在玫瑰里的场景设计 ， 再配上极具煽情的广告词 ， 让“钻石营销”成为当时的商业典范 ， 并流传至今 。
为了维持市面上钻石的稀缺性 ， 戴比尔斯想出了那句全球最知名的广告词：钻石恒久远 ， 一颗永流传！这句广告词 ， 就是在劝你：你买了钻石后 ， 就把它留着吧 ， 不要拿出去卖！因为 ， 它是你们爱情的象征！
【欺骗世界100多年的“钻石骗局”，究竟缘何而起？】就这样 ， 在反复的洗脑中 ， 钻石的价格就一直居高不下 ， 还被赋予了“永恒”的情怀 。 朋友们 ， 请记住这几句话：
世界上最珍贵的是爱情本身 ， 并不是任何象征品 。 一份真挚的爱情 ， 也无需任何象征品去证明！因为 ， 强大的、经得起考验的事物 ， 只需要一个证明 ， 那就是：时间！
但要是说值钱和浪漫的话 ， 还是黄金靠谱 。 如果说璀璨的钻石是商人的骗局的话 ， 每一克黄金都是一颗恒星的余晖 ， 都曾发出比太阳还要亮亿万倍的光芒 ， 都曾在浩瀚的宇宙中跋涉了亿万里 ， 这难道不是一种更大的浪漫吗？
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