视点·观察|元宇宙“点燃”虚拟服装：千元“买皮肤” 百元发售价被炒至万元元宇宙“点燃”虚拟服装：千

“元宇宙”的魅力，正蔓延至虚拟服装，并成为一门生意。“虚拟时空里，金属可以长出花瓣，波浪可以织就裙摆，水晶可以反重力倒流，而你，可以变装成任何模样” 。新京报贝壳财经采访人员发现，小红书等社交平台上，虚拟服装、虚拟配饰、甚至虚拟翅膀都可以实现穿戴，打造“专属时装大片” 。
它就是“衣柜”里最酷的一件儿衣服——带着数字藏品标签，不少商家以唯一性、限量、增值的互联网资产标榜，为买家造梦，惊艳自己。
不过，一件穿在照片上的衣服，同样引来概念炒作质疑声：199元买张图？这似乎又是一场收割智商税的游戏。
新京报贝壳财经采访人员注意到，一些数字藏品平台已经出现二级市场，原本发售价299元的虚拟服装，价格甚至可以涨百余倍。
科技公司创始人，《元宇宙大时代》作者夏月东接受新京报贝壳财经采访人员采访时称，为个性定制设计作品，可能才是虚拟服装最大的价值与存在意义。与此同时，虚拟服装存在概念炒作问题，泡沫非常大，很容易对个人造成巨大的损失。而大量低质量的作品又充斥其中。
“环保、高效、创作自由”，这些概念在虚拟服装宣传中反复被提及。夏月东称，人们需要理解虚拟创作的价值在于作品质量本身，而非概念决定了其价值，泡沫总有刺破的一天。
虚拟服装到底是“皇帝的新衣”，还是web3.0时代的一场颠覆？

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小红书上展示的虚拟服装。截图
01
只能穿在照片上的衣服

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小红书上展示的虚拟服装。截图
虚拟服装的世界，可以天马行空。
贝壳财经采访人员通过小红书上搜索“虚拟服装”，可以看到不少色彩丰富、造型大胆的装扮，包括仿生、美人鱼、液态秀、泡泡装。根据商家介绍，买家可以化身元宇宙小美人鱼，能把白色巧克力环绕成爱的形状，海浪的曲率也可以穿在身上。包括机械口罩，这些无法在现实中穿着的衣服，在虚拟世界里都可以实现。
虚拟服装在这里成为了艺术品般的存在，元宇宙概念加持也将其推上风口。采访人员注意到，每件售卖的虚拟服装都有设计理念、创作故事、灵感来源以及专属的名称等。商家宣传中，大多会提及元宇宙，并称人们可以在虚拟世界真正地拥有某物，成为其唯一的主人。不仅如此，每件虚拟服装基本都设置发售时间和发售数量，大多不会超过百件。
虚拟服装的购买方式较为简单，对买家也基本无限制，“无须考虑身材、尺码”，虚拟服装可以实现一张专属时装大片。一般情况下，卖家在平台发布定时限量发售通知，买家拍下想要的虚拟服装后，只需选择一张配合服装要求的照片发送给卖家或上传平台，便可以等着“穿戴”上虚拟服装。
目前，大多商家规定每套衣服限量只能穿戴在一张照片上。贝壳财经采访人员看到，小红书推出的官方“虚拟时尚买手店”，每周五会对上新的产品进行预告公示，最新的第三期虚拟服装标价最低价为19元，最高价达到1280元。
贝壳财经采访人员尝试购买了一件由北京服装学院学生设计的虚拟饰品，限量30件，仅发售十几分钟后便显示售罄。购买后，产品即出现在采访人员小红书账号的R-Space空间，但要实现穿戴还要将自己的真实照片发送到指定邮箱。实际体验中，卖家承诺7个工作日给予反馈，采访人员2天后即收到了穿上这一虚拟饰品的照片。
“有个电脑，会用软件，基本就可以入行了。”虚拟服饰品牌METACHI创始人、中国先锋设计师张驰告诉贝壳财经采访人员，现在大多数虚拟服装设计师为服装学校的学生，甚至是对服装完全没了解的游戏公司员工，像自己这种传统服装设计转型的设计师，可能只占1% 。
贝壳财经采访人员梳理平台上的虚拟服装设计师简介看到，不少来自各大服装设计院校刚毕业或者未毕业的学生。
LIV是广州美术学院的在读研究生，研究“非服用材料在服装设计中的应用”方向，疫情出现影响了她外出寻找灵感。直到2021年，虚拟服装概念大火，LIV找到了新方向，“充满科技感和视觉冲击力的虚拟服装，瞬间洗刷了我的审美疲劳，DNA涌动——我意识到，这绝对是我的Spiritual Oasis（灵感绿洲）！”她告诉贝壳财经采访人员。
2022年，LIV成立了自己的虚拟服装品牌LIV IN OASIS，在小红书上线的甜心系列服装也打开了市场。“那段时间订单井喷，很多KOL、小姐姐们为甜心系列买单，并热情发布到平台上，分享体验。”
LIV的第一套服装从设想到实现商业变现，用了近半年时间。“如今小红书开设了交易平台，新加入的人可以快速变现了。”她表示，虚拟服装领域前期投资风险较小，一部电脑就可以搞定，花销大部分是时间和营销成本。如今，她做一套虚拟服装的时间为一天到半个月不等。
从设计师的角度来看，即便门槛低、成本低、风险低，也很难说是一个好生意。目前平台上售卖的虚拟服装主要为百元价位，限量销售情况下，一套设计的收入总额也不过几万元。很难称得上是暴利，更多的是一种尝试。
LIV认为，“创作自由”是虚拟服装最打动她的一点，“打破了现实的物理局限和无法存在于现实的数字视觉，这无疑是未来感服装的创作绿洲。”
在张驰看来，衣服除了实用性需求，更多的是对美的追求。随着快时尚流行，人们购买衣服的频次增加，每年有上百亿的服装浪费。“很多衣服只穿一次就不穿了，而web3.0时代，大家活跃在网络社交平台上比见面的机会多，当数字资产产生价值的时候，虚拟服装满足的就是美观的需求。”

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小红书上虚拟服装宣传。截图
02
二级市场“狂奔”：
发售价299元，转售炒作价涨百余倍
元宇宙元年到来，虚拟服装已经和NFT挂上钩，并被视作和数字藏品一样的投资产品。
目前，虚拟服装被商家赋予唯一性，限量、自带社交属性的虚拟收藏品。此外作为可交易/增值的互联网资产，每件NFT有自己独一无二的编号和代码，不可复制/篡改。在小红书上，虚拟服装被定义为R-数字作品，基于区块链技术支持进行唯一标识，每一份数字作品都具有唯一链上序列号，公开记录着作品创作、存证交易、所有权等相关信息。这些数字作品的形式可以是平面的作品，也可以是3D的模型，甚至是视频。
夏月东告诉贝壳财经采访人员，虚拟服装可以理解成为元宇宙场景创作的产品之一，但是不属于严格意义上的NFT产品。“虚拟服装是完全没有任何限制的创作与呈现、分享。而数字藏品的发表、估值是遵循非常严格的发行流程及规则的，如果没有则无价值” 。
小红书为国内两大主流虚拟服装平台之一，另一个则是字节跳动6月8日上线的数字时尚平台“沸寂APP” 。
对于设计师和虚拟服装品牌的入驻，小红书4月公开了招募计划。一位小红书虚拟服装品牌主理人告诉贝壳财经采访人员，“门槛比较低，只要有作品和一定的粉丝量便可以入驻。”
采访人员在沸寂并未看到明显的入驻通道，官方介绍称将与中国顶尖原创设计品牌合作，同时也会邀请优秀的个人虚拟服装创作者入驻。小红书上的几位创作者告诉贝壳财经采访人员，他们已经收到了沸寂邀请。
值得注意的是，小红书和沸寂并非专门的数字藏品平台，采访人员未看到其开放二级市场。这也就意味着没有流通，也就没有增值，用户更多的是基于喜欢去购买虚拟服装。
不过，虚拟服装在一些数字藏品平台，正上演激烈的博弈游戏。贝壳财经采访人员在IBOX上看到，购买者可以在平台自由寄售买到的虚拟服装，这意味着其设有自己的二级市场。其中，发售732份的《变幻》虚拟服装，发售价为299元，根据平台规则，只有官方公示的白名单上用户才有资格购买上新藏品。而能够进入“优先购白名单”的用户通常需要拥有官方指定的其他藏品。

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官方规则。
贝壳财经采访人员浏览时，《变幻》虚拟服装显示首发售罄状态，最高寄售价格达到99999元，最低也要13777元。

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最高寄售价格达到99999元。截图
贝壳财经采访人员看到，6月3日发售的其中一份《变幻》，第3天买家即以36800元的价格寄售，价格涨了百余倍。当天，就被另一买家买入，并在两分钟时间内再次以56888元的价格寄售，目前尚未卖出。

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交易记录。
在二级市场，虚拟服装也不乏有价无市。贝壳财经采访人员发现，不少玩家寄售虚拟服装后一路降价，也有寄售价低于买入价的情况。
虚拟服装兴起炒作热潮，并在数字藏品平台上变成货币符号，比起服装带来的美观意义，买家开始更加在意未来的升值潜力以及抢手程度。
每个投资者都期待自己成为先驱者，能够压中潜力股。价格的衡量标准是什么？
对此，张驰称，和传统服装一样，会有品牌的概念，限量的影响。LIV则认为，虚拟服装属于溢价商品，评价因素受创作者或品牌本身知名度、有无明星网红带货、流量曝光度等影响。除此之外，作品本身的设计感及售后穿戴服务的精致程度，也会影响定价的高低。
王先生2021年开始接触数字藏品，陆陆续续在IBOX、幻核等平台投资了近20万元，包括画像、专辑等。今年4月，他开始入手虚拟服装，仅在小红书上就购买了几十件。
贝壳财经采访人员在他主页鲜少能看到穿戴虚拟服装的照片。在王先生看来，虚拟服装和其他数字藏品没有任何不同，都是具有投资价值的藏品，“价值在于共识” 。
“共识”是区块链、元宇宙领域频繁被提到的词汇，简单来说，系统里的所有人都认为它是有价值的，那它就有价值，比特币的价值便是在这种共识下走向上万美元。
至于为什么在小红书购买虚拟服装，王先生表示，“开了二级市场再买，不就是纯韭菜了嘛。”他坚信，二级市场早晚会开。
03
扎堆“抢食”，
虚拟服装还是“理想国”？
虚拟服装出现时间，比元宇宙要早。2018年Amber Jae Slooten创造了第一个虚拟服装品牌。
“衣服有两个功能，实用和表达，但如果把两者分开呢？我看到一个未来，在那里我们将重新策划那个空间，你可以尽情表达自己，但不会对地球产生危害。”Amber Jae Slooten曾经这样解释虚拟服装的价值。
市场火热，传统时尚服装品牌、互联网大厂纷纷入局，独立虚拟服装品牌层出不穷。
2019年5月，第一件数字服装“Iridescence彩虹连衣裙”在以太坊区块链上诞生，成交价为9500美元。此后，伴随元宇宙概念出圈，虚拟服装成为新潮流。
6月17日，Facebook（Facebook）创始人扎克伯格表示，正在Facebook、Instagram和Messenger等平台推出虚拟服装店，用户可为其头像购买虚拟服装。起初引进的品牌包括巴黎世家、普拉达和汤姆·布朗等。
曾经存在于概念中的虚拟服装，在元宇宙概念中有了落地推广的空间。加之NFT市场增长以及疫情影响，不少时尚品牌不断加码，除了早期的虚拟试衣，3D展示等，还举办虚拟服装秀、跨界合作、为虚拟人设计专门的服装等更深层次的挖掘。
贝壳财经采访人员注意到，巴黎世家通过一款VR游戏发布了2021秋季系列。耐克收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT，并与Roblox合作推出了“耐克乐园”Nikeland 虚拟体验。古驰（Gucci）创建了一个限时的Gucci花园展览虚拟空间。
“最开始我说做虚拟服装的时候，周围的人都觉得我疯了。”张驰认为，即便到现在，虚拟服装在时尚圈的认可度仍然不高，时尚品牌的入局更像是一种尝鲜，“不管后期能不能发展起来，但是我们要入局，这就是时尚的本身的概念” 。
除了传统时装品牌，更多专注虚拟时尚的独立平台和品牌出现。从全球范围来看，已经有Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌，通过和时尚品牌、设计师以及科技公司合作，挖掘虚拟服装的更多可能。
DressX是一家纯数字时尚的国际电子商务商店，其创始人曾在采访中表示，要打造元宇宙中的数字衣橱。在发挥虚拟服装本身价值的同时与NFT平台合作，打造了DressX NFT商店。采访人员观察发现，目前其NFT商店的服装和原商城中的服装并不互通，也就是说并不是每一件在DressX商城购买的产品都具备NFT属性。

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DressX的虚拟服装商店。截图
不过，虚拟服装迈开步子，质疑声同样从未间断——QQ秀，贵又摸不到均成为槽点。此外，虚拟服装被类比为P图，“本来可以直接抢钱的，他还送你一张图。”“199买张图？”“没有想到我还有为自己买皮肤的一天”，不少网友将其视为割韭菜新玩法。
LIV告诉贝壳财经采访人员，虚拟服装的穿戴图并非看上去那么简单，商家收到一张照片后，首先需要根据人物的动作在电脑中进行模拟对位、环境渲染和后期细节处理，才能达到逼真的穿戴效果。但由于一些虚拟作品的照片合成制作不够精良，一眼看上去就很“假”，导致大家觉得虚拟服装就是P上的贴纸。
贝壳财经采访人员浏览各平台作品发现，由于商家渲染等技术水平不同，虚拟服装质量也是参差不齐，包括部分虚拟服装不能完全贴合人物、头发穿过衣服、边缘模糊等。
在LIV看来，虽然虚拟服装的入门门槛低，但是想要做好，仍需要大量时间打磨版型细节、调整比例、注重剪裁工艺，使其看起来像一件真实存在的衣服，而不是一味堆叠科技元素的粗制品，“虚拟服装的本质还是审美输出。”
张驰也认同这一点，“对美没有理解，是做不好的。另外，想象力和对这个时代的认知和理解都很重要。”
夏月东在接受贝壳财经采访人员采访时提醒，现在虚拟服装最大的问题就是概念炒作，泡沫非常大，很容易对个人造成巨大的损失，将其理解为一场赌局也不为过。“大量低质量的作品也充斥其中，这些作品根本不存在任何价值。”
“环保、高效、创作自由”，这些概念在虚拟服装宣传中反复被提及。夏月东称，人们需要理解虚拟创作的价值在于作品质量本身，而非概念决定了其价值。泡沫总有刺破的一天，这个场景和当年炒作空气币、传销币一样。“为个性定制设计作品，这可能才是虚拟服装最大的价值与存在意义。
张驰认为，虚拟服装仍处在发展初期，谈问题和乱象还为时尚早。“现在整个虚拟服装的未来是未知的，还没有人在虚拟服装上成功过，所以你不知道市场有多大，但也正是这种未知的东西激励人心。”他对虚拟服装的未来有很多期待，现在首要做的就是坚信，不能做了两三年就不做了。
在品牌描绘的蓝图里，未来的虚拟服装可以出现在动图、视频平台、vlog博主以及视频通话、游戏等任何地方。此外，普通人穿戴奢侈品牌的门槛降低、私人定制服装出现、衣服浪费减少。DressX已经实现虚拟服装静态至动态的升级，比如随风飘舞的衣带、流动的图案等，但仍然停留在较为初级的阶段。
【视点·观察|元宇宙“点燃”虚拟服装：千元“买皮肤” 百元发售价被炒至万元】“对于国内涌现的这批数字藏品平台是否合规，目前法律没有明确规定，但如果售卖数字产品是基于其虚拟货币的属性进行炒作，就涉嫌违法。此外，还要看平台是否取得了相关资质，数字藏品交易平台的性质是否有将数字藏品进行金融化、证券化的倾向。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎对贝壳财经采访人员表示。

视点·观察|元宇宙“点燃”虚拟服装：千元“买皮肤” 百元发售价被炒至万元

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