哈利波特:魔法觉醒|网易不易！《暗黑破坏神：不朽》推迟上线引发大震荡哈利波特:魔法觉醒|网易游戏

逾弱冠之年的网易，是否该思考下游戏之外开辟新的领域？
《暗黑破坏神：不朽》带来的大震荡
游戏是网易的营收和利润的重要来源，当重磅游戏游戏不稳时，网易受到冲击也就时意料之中的事情了。
昨日，据网易游戏公告称《暗黑破坏神：不朽》国服原定6月23日上线计划将会推迟，新上线时间暂未确定。公告显示，开发团队正在对游戏进行多项优化调整：更大范围的机型设备支持，最高画质在更多机型上呈现，大量体验、网络和性能优化等。

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这样一则消息的出现，直接让网易在港股开盘后一度跌逾10% ，对于一家拥有4500亿市值的游戏巨头而言，这10％意味着450亿资产灰飞烟灭，要知道，不少A股上市企业总市值也不到50亿，一款游戏为何能造成网易如此大的冲击呢？除游戏本身是网易的重要营收来源外，《暗黑破坏神：不朽》更是网易2022年营收增长的期望所在。

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以2021年为例，网易2021全年游戏业务营收占总收入的71.7%,为628亿。同比增长15 。截至2019年、2020年及2021年12月31日止年度,集团总体净收入的36.8%、33.1%及29.2%分别来自其五大在线游戏。
2021年，网易的《永劫无间》《哈利波特：魔法觉醒》《王牌竞速》《无尽的拉格朗日》《超激斗梦境》和《绝对演绎》等新游戏在市场表现都非常不错。
其中，由24Entertainment 工作室开发的《永劫无间》自 2021 年 8 月上线以来，在全球发售600万套，创下了国产买断制游戏销量的新记录，在线用户数屡创新高，入选 Steam2021 年度最佳游戏榜单 "2021 年度最畅销游戏 ""2021 年度最热新品 ";《哈利波特：魔法觉醒》持续稳定地推出优质内容，多次跻身中国 iOS 下载榜和畅销榜前列，闯入 2021年12月中国App Store手游收入排行榜前十；《绝对演绎》于2021年12月上线后登顶中国iOS下载榜。
对于网游营收表现，网易CEO丁磊这样表示：“我们已有的游戏产品在去年的高基准上依然保持着稳健增长，我们对即将推出的丰富的新产品倍感兴奋，这将继续夯实网易游戏在行业中的领先地位。今年下半年起，我们推出了数款热门游戏，其中《永劫无间》吸引了全球游戏热爱者的广泛关注。《哈利波特：魔法觉醒》手游已确定于9月9日上线，我们期待着在今年稍晚推出更多精品游戏。 ”
俗话说：“人无远虑必有近忧。 ”虽然《永劫无间》表现非常好，但网易想要获得持续成长，还是得靠新游戏，可问题是经历了版号严管后，网易好不容易推出一款《暗黑破坏神：不朽》，却有些“期望越大，风险越大”的味道。
承载了太多期望的游戏
版号收紧，让所有游戏厂商感受到了压力，即便是网易这样坐拥数千亿市值的游戏巨头，其在版号面前同样有些无力。
在2022网易游戏520发布会上，与过往几届520发布会相比，今年的发布会仅有48款产品登场，其中大部分产品也并非首次露面。其中，《战争怒吼》早在2020年9月便拿到版号，《蛋仔派对》则是2021年版号停发前网易获批的最后一个游戏版号。在今年4月恢复发放的首批45款游戏版号中，网易未获得新版号。
虽然今年的发布会展现了网易在全球化IP大攻略下对研发品质与文化品味的追求，意味着网易正在从“赚钱大户”向“品质强厂”升级，谋求以产品质量取胜而并非以产品数量“撞”爆款，但从另一个方面看，这也说明网易并没有太多的版号可供“试水” ，一旦主推IP出现问题，那整个游戏板块业务就需要承担风险，《暗黑破坏神：不朽》恰恰是网易游戏2022年的重磅游戏产品。

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2022年2月24日，网易在发布2021年财报的同时表示，《暗黑破坏神：不朽》将于今年上半年推出，而从期待值上看，玩家对于网易的这几款新游期待破高，《暗黑破坏神：不朽》在好游快爆上有25.5万人预约，评分8.1 。
而在5月24日公布的预约数据中，网易确认《暗黑破坏神：不朽》在全球已获得超3500万的预约量，中国区预约量超1500万，接近一半。同时网易还确认《暗黑破坏神：不朽》采用网易自研引擎Messiah开发，在执行效率、能耗指标上表现更为出色，能够更快采纳新技术架构、适应新硬件。
事实上，《暗黑破坏神：不朽》在欧美市场上市后，其吸金能力还是让网易和众多投资者感到满意的。根据市场情报工具Appmagic数据显示，《暗黑破坏神：不朽》发售前两周营收超过2400万美元，同期下载次数超过850万次。这意味着《暗黑破坏神：不朽》是暴雪手游收入第二高游戏，仅次于《炉石传说》。

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据报道中对数据的分析，美国用户在《暗黑破坏神：不朽》中氪金收入将近总收入的一半，达到了43% ，其次是韩国，占23% 。日本、德国和加拿大分别占比8% ， 6% ， 3% ，剩下的17%来自于其他市场。
这样一款极具吸金能力的重磅游戏延迟上市，显然对网易的冲击不可谓不小。事实上，网易2022年第一季度财报显示，网易在线游戏服务净收入约173亿元，同比增长15.3% ，占一季度整体营收比例超73% ，继续担当网易的收入引擎。其中，手游净收入占在线游戏服务净收入的66.9% ，上年同期该占比为72.8% 。
成于游戏，难道网易注定会困在游戏中吗？
想要迈出游戏圈的网易
网易难道自己不知道游戏业务比重过大，对于企业生态构建而言并不健康吗？显然，网易在强化、深耕游戏业务的同时，也积极跨入音乐、教育等多个领域。
2021年12月2日，网易云音乐在港交所上市。得益于净收入的增长和成本管控的改善，云音乐连续三个季度毛利率为正。 Q4毛利率进一步提升， 2021年毛利率为2.0% 。截至2021年年底云音乐入驻独立音乐人数量超40万，持续位居行业第一。
自国内音乐独家版权协议解除后，云音乐先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团、风华秋实、乐华娱乐等达成版权合作，同时，声音消费场景持续拓宽，已上线《三体》、《太空漫游》等中国顶级科幻IP有声书内容，持续为用户提供更多优质消费内容。
正如网易首席执行官兼董事丁磊所说， “2021年是硕果累累的一年，网易推出了多款备受瞩目的新品，且各项业务稳步发展。网易以Q4总体净收入达244亿元人民币，同比增长23.3%的成绩完美收官。 ”这也为稍显颓势的中概股，开了一个好头。

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音乐之外，智能学习公司网易有道发布了2022年第一季度未经审计财务报告。报告显示，在终止K9学科培训业务后，有道2022年Q1净收入达到12.01亿元，相较于2021年Q1同比增长了26.6% ，超市场预期。
在新业务的发展形态上，网易的确开辟得不错，只不过相对游戏业务而言，其他业务板块成长的时间和规模都还需要等待。
走出去，争夺星辰大海
对于网易及其他游戏厂商而言，走出去可能会是更好的选择。
随着国内移动互联网用户趋于饱和、市场愈加竞争激烈，再加上政策影响，游戏出海已是市场主流趋势。在长久的耕耘与战略驱动下，不少头部厂商都已经完成全球化布局。游戏公司想要出海，一方面是为了规避单一市场带来的风险与局限，另一方面是希望能在海外市场挖掘新的增长点。《2021 年中国游戏产业报告》显示， 2021 年中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达 180.13 亿美元，与 2018 年相比增长一倍。可见中国游戏出海收入强劲，海外市场也确有较大空间挖掘。
整体来看，中国游戏出海趋势向好，海外市场也有较大空间值得挖掘，但聚焦到具体的产品，我们不得不面对的客观事实是，每个游戏品类都有自己的“主场” ，一款游戏本身能吸引到的也只是部分用户。若想寻找并抓住适合自己的出海机会，还是需要对各市场的获量方式、用户喜好等有更深入的了解，从而制定更优的市场组合方案。
这或许才是游戏企业们赢得未来的关键。
编辑｜张毅
【哈利波特:魔法觉醒|网易不易！《暗黑破坏神：不朽》推迟上线引发大震荡】审核｜吴新

哈利波特:魔法觉醒|网易不易！《暗黑破坏神：不朽》推迟上线引发大震荡

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