二次元|二次元厂商都在卷什么？腾讯网易强娶二次元的野心，能够得逞吗？
哈喽大家伙 ， 我是X博士 。 最近几个月 ， 几款重量级二次元游戏陆续曝光 ， 鹰角的明日方舟终末地、米哈游的绝区零 ， 库洛的鸣潮等等 ， 吸引了大量玩家关注 ， 非常热闹 。
不仅是这些重磅游戏 ， 我看了下相关报道 ， 发现某平台上贴着“二次元标签” ， 还未上线的新游足足有将近150款 ， 是国内新游最多的类型 。
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游戏数量这么多 ， 竞争自然也非常残酷 ， 就跟在斗兽场里厮杀一样 。 圈内 ， 拉开了新一轮军备竞赛 ， 内卷程度屡创新高；圈外 ， 传统大厂依然削尖了脑袋 ， 想进这个金矿淘金 。
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那么 ， 二次元厂商们都在卷什么？腾讯网易强娶二次元的野心 ， 能够得逞吗？今天 ， 就让我们进入2022游戏行业最惨烈的杀局——二次元 。
米哈游带头冲锋 二次元“少壮派”再发力
要说如今国产二游圈最风光的 ， 自然是那几家已经有爆款的“少壮派”了 ， 米哈游、鹰角、库洛以及散爆等 。
靠着爆款 ， 这几家少壮派可谓挣钱挣到手软 。 像原神 ， 上线至今光手游（不含国内安卓渠道）就挣了30亿美元 ， 再破世界记录；老板之一蔡浩宇跻身济南首富 ， 上了当地日报 ， 500多亿的身家差个零头就赶超百度李彦宏了 。
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其余几家虽然没米哈游那么离谱 ， 但也绝对不差 。 鹰角的舟游稳定月入过亿；库洛的双宝月流水也是超千万以上 ， 最近还刚被追加了3亿的投资 。 那么 ， 发家后 ， 少壮派们在钱堆上躺平了吗？完全没有 ， 反而进入了新一轮更高强度的内卷 。
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首先是带头大哥米哈游 ， 梭哈原神成功后 ， 再度对外开启扩张 。 据老X我了解 ， 米哈游这两年一直在疯狂招人 ， 最近还在北京中关村新租了2000平超大办公场地 。 光原神团队都已经超过1000人 ， 更别说还有其他项目组了 。
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以前米哈游做游戏是几年磨一剑 ， 现在3D大世界内容量产后 ， 变成了多个项目齐头并进 ， 《绝区零》和《崩坏：星穹铁道》几乎是同步启宣 。 顶住原神更新压力的同时 ， 还在埋头苦干另一款开放世界射击游戏 。
看到米哈游这样 ， 其他二游厂商憋不住了 。 这就好像之前大家都是二次元垂直赛道的友商 ， 一起佛系躺在沙发上 ， 有说有笑玩游戏的宅友 。 结果突然间大伟哥衣服一掀 ， 变成了个肌肉男 。 也难怪上海游戏圈老板们 ， 要密谋如何教大伟哥做人 。
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在米哈游的推波助澜下 ， 二次元少壮派们纷纷开启了梭哈模式 ， 压上身家做下一代产品 。 而大家都梭哈的结果 ， 就是形成了愈演愈烈的内卷 。
挖人越来越狠 ， 年薪百万成了常态；年会礼物和福利越来越高 ， 特斯拉有能力拿就白给；就连打线下广告都要卷 ， 你包3D立体屏 ， 我就要用45米超长电子屏 。 据隔壁影视行业从业者反映 ， 游戏圈的内卷甚至都影响到了他们 ， 导致了电影特效的用人荒和档期延误 。
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当然 ， 大家也不是盲目梭哈的 。 米哈游的成功 ， 充分证明了3D二次元还有很大的市场红利 。 因此 ， 各家的新游基本都选择了全面进军3D ， 顺带技术难度和美术成本也跟着攀升 。
比如鹰角的《明日方舟：终末地》 ， 目前来看是一款3D即时策略RPG ， 主打探索和基地建设；《来自星尘》 ， 是3D的RPG ， 采用了半回合制的战斗；
散爆网络新的少前IP产品虽然多 ， 但最重磅的《少前2追放》用的是3D战术策略玩法；
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库洛的鸣潮 ， 继承了战双ARPG的特点 ， 进军 3D开放世界 。 在广州的库洛为了能抢到开放世界的人才 ， 还特意到上海开了新的分部 。
而4月份勇仕网络的最新游戏《深空之眼》 ， 更是验证了3D红利的可能性 。 仅10天就收入过亿 ， 成为了上半年最成功的二次元新游 。
腾讯网易强娶二次元不成 开始打擦边球
看到少壮派们赚得这么high ， 同时又笼络了大量年轻用户 ， 仿佛掌控了未来 ， 马老板和丁老板坐不住了 ， 决定下场做二游秀下肌肉 ， 证明证明到底谁是游戏行业的大哥 。
比如腾讯 ， 高调表示要做二游攻占羊村 ， 自己的嫡系部队耗资过亿做了《白夜极光》 ， 光找霸权社做PV就花了千万 ， 当时甚至还有千万年薪聘请主美的传闻 。
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然而一通钞能力下去 ， 在日本的成绩不仅没达到王炸的预期 ， 反而被米哈游和鹰角甩的老远 。
自己做不来 ， 还能找帮手嘛 。 结果没想到 ， 帮手更拉胯 。 前两天还在吹牛自己的UE4技术有多牛 ， 后天《诺亚之心》就上线玩家蚌埠住了 。 就这 ， 要不您建模改改再来？
还有网易 ， 两款二次元一年不到相继扑街 ， 《幻书启世录》《黑潮之上》的玩家看到停服公告都傻眼了 ， 真就不在乎玩家的付出呗 。
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其实吧 ， 老X我发现传统大厂想进二次元羊村 ， 都不怎么顺利 。 像因为炸服破纪录而出名的《终焉誓约》 ， 研发了接近6年 ， 据说也耗资过亿 ， 结果不到半年就扑街了 。
只能说 ， 这些擅长做数值、做社交的传统大厂 ， 和强调内容的二次元厂商 ， 完全不是一个圈子的 ， 也不可能靠着换张皮就成功潜入 。
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近一年大厂这些游戏里 ， 唯一还算坚挺的竟然是完美的幻塔 。 老X我最近就看到玩家时不时留言 ， 塔宝 ， 我错怪你了 。
那么 ， 腾讯网易扑街过一轮 ， 装圈内人失败 ， 灰溜溜地撤了吗？完全没有 ， 他们依然不死心 ， 只不过把战略目标从变成了泛二次元 。
这第一招 ， 是做游戏蹭二次元 ， 什么二次元率土之滨 ， 二次元三消 。 就连大家小时候玩的生死狙击 ， 都除了二次元枪娘模式；赛尔号 ， 也从养萌宠变成了带萌妹 。
而第二招 ， 就是蹭二次元搞联动了 。 像是今年和平精英与EVA的联动的新皮肤 ， 我只能说 ， 看过eva跟没看过eva的人都沉默了 。
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当然 ， 从商业角度看 ， 传统大厂这招向泛用户卖二次元概念的做法 ， 还挺成功的 。 那句话咋说来着 ， 做二次元的胆子没有 ， 借二次元敛财的心很大 。
但就像有些玩家说的那样 ， 如今很多时候遇到那些看过几部热门番解说 ， 就说自己是二次元的人 ， 都不知道该作何评价 。 大厂这种拓展边界的做法 ， 并不是核心二游玩家所喜闻乐见的 。
二次元草根弯道超车能成功吗？
真正二次元玩家喜欢的 ， 除了少壮派做的那些产品 ， 其实也有不少味道纯正的草根游戏 。 就像开篇说的 ， 如今未上线的二游有将近150款 ， 数量非常多 。 老X我捋了捋草根们的情况 ， 发现主要有两个方向 。
第一 ， 就是开荒二游领域比较少见的玩法 。 像是做二次元+射击的轻科幻题材游戏《尘白禁区》 ， 到现在小破站已经50万关注了 ， 游戏的BOSS站看着非常酷炫 。
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还有同样是射击 ， 但主打纸片人射击的《卡拉比丘》 ， 纸片人还能变身上墙飞檐走壁 ， 虽然游戏进度很慢 ， 但仍在持续研发中 。
还有主打即时策略RPG的《白荆回廊》 ， 官方自己在简介都表示这游戏的战斗系统与成长玩法颇为独特 。 以及选择复古RTT前行玩法的《逆光潜入》 ， 让我梦回盟军敢死队 ， 有玩家表示：把人全干掉 ， 不就是完美潜行吗？
问题是 ， 就算玩法再独特 ， 也容易被人复制 。 因此 ， 也有部分厂商选择了从“概念”这条赛道来超车 。
其实这几年靠概念超车的游戏还挺多的 ， 比如《昭和美国物语》就靠着“如果二战日本赢了美国”这个概念 ， 登上了日本的推特热搜 。
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如今二游圈子里 ， 很多预约超50万的游戏 ， 也是靠概念吸睛的 。 比如《重返未来：1999》 ， 穿越+神秘学+异国冒险 ， 搭配圈子里少见的英文配音 ， 给人感觉就两个字 ， 地道儿；
还有《无期迷途》 ， 看看这宣传 ， 美少女 ， 手铐 ， 审讯 ， 监禁 ， 劳改 ， 我朋友当时立马就兴奋了 ， 你说这能不吸引人吗？
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猫之城 ， 都市潮酷题材 ， 实现宅男心中猫咪变美少女的梦想 。 异象回声 ， 都市怪谈题材下的悬疑故事 。 行界重构 ， 围绕“中国传统标志X科幻”概念展开 ， 科幻版太极图 ， 科幻版九龙街区 。
当然 ， 这方面的优秀栗子还有很多 ， 篇幅有限 ， 老X我就不一一介绍了 ， 大家可以评论来互相推荐自己觉得不错的 。
想法天马行空 过程尸横片野
听到这 ， 你可能会觉得眼前一亮 ， 玩法创新 ， 概念超车 ， 听着就很厉害有木有 。 但这些东西吧 ， 说起来容易 ， 做起来却是南上加南 ， 很多二游做着做着就没声音了 。
比如刚刚说的二次元+射击类 ， 最近刚有一款叫《沿光》的游戏扑街了 ， 之前还因为亮眼的DEMO与腾讯投资 ， 获得过不少业内关注 ， 有的玩家可能知道 。
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往前数 ， 还有太空题材的偌星 ， 20年发完PV就悄悄扑街 ， 一年没更新动态；《Project 24/36》 ， 虽然有50万粉丝 ， 但也一年没更新动态了
而老X我说的这些 ， 还是比较有亮点和关注度的 。 这些游戏都没法坚持下去 ， 那些没出名就扑街的游戏更知道有多少了 。 归根结底 ， 草根厂商们玩花招 ， 背后的原因也是让人心酸 。
一方面 ， 论资金和实力 ， 草根肯定卷不过富二代 。 前阵子米哈游公布《绝区零》后 ， 就传闻说 ， 有个同类游戏投资人吓得连夜撤资跑路 。 有钱人能靠钞能力 ， 屌丝就只能靠变异了 。 所以草根要想逆袭 ， 总得想点花招弯道超车 。
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另一方面 ， 我一个研究二游特别多的朋友和我说 ， 其实核心二次元的市场已经被瓜分的差不多 ， 门早就关闭了 。 如今再想复制《少前》《明日方舟》那样的成功 ， 可比前几年要难太多了 。
总之 ， 这么给大家盘了一圈后 ， 大家应该也感受到了二次元圈子的竞争残酷 。 虽然想法天马星空 ， 过程却是尸横片野 。 草根要逆袭成功 ， 中间还得度过九九八十一难、在激烈的角逐过后 ， 真正能活下来的人不多 。
站在玩家角度 ， 我们能做的就是把自己支持的游戏展示在评论区 ， 让更多玩家看到他们 ， 替他们加油 。
而如果超脱到行业角度 ， 国内的这场二次元大乱斗 ， 其实还推动了一个非常重要的变化 ， 那就是让游戏圈的传统厂商们 ， 真正意识到了危机感 ， 开始探索内容型游戏了 。 像是网易最新的游戏《射雕》 ， 据老X我了解 ， 就有比较大比例类似单机的玩法 。
【二次元|二次元厂商都在卷什么？腾讯网易强娶二次元的野心，能够得逞吗？】一旦这些内容型游戏 ， 能在二次元以外的圈子得到认可 ， 那么就会促使厂商继续往这个方向前进 ， 国内游戏的风气也会逐渐变好 。 希望未来真能如此吧 。
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