长虹佳华|国资入场！长虹佳华联手腾讯，成国行Switch大陆总代理
日前 ， 长虹佳华与腾讯签署合作协议 ， 成为任天堂国行Switch游戏机全系列产品在中国大陆地区的总代理 ， 双方将在中国大陆市场展开市场营销、渠道拓展、终端开拓及消费者赋能等相关工作 。
作为一家国企控股的香港上市公司 ， 长虹佳华此次成为任天堂国行Nintendo Switch中国大陆地区总代理 ， 也意味着国资的入场 。
【长虹佳华|国资入场！长虹佳华联手腾讯，成国行Switch大陆总代理】Switch是日本任天堂公司于2017年3月发布的家用游戏主机 ， 一经发售便成为数码圈的时尚宠儿 。 2019年4月 ， 任天堂Switch正式推出国行版 ， 代理商为腾讯 。 截至今年3月31日 ， Switch全系列的全球销量已经突破1.765亿台 。
据伽马数据称 ， 2021年中国游戏产业实际销售收入超2900亿元 ， 其中游戏主机市场规模近百亿元 ， 中国主机游戏市场规模达25.8亿元 ， 相较去年增长22.3% 。 同时 ， 中国主机游戏用户规模有望达到820.8万 。
长虹佳华在官网中指出 ， 随着基础设施网速、游戏品质、支付便捷、售后服务等的显著提升 ， 中国主机游戏的用户付费意识增强 ， 知识产权保护力度提升等 ， 越来越多的厂商关注主机游戏 ， 更多的人才和资金涌入主机游戏 ， “这必将推动中国市场游戏主机和主机游戏业务的快速增长” ， 长虹佳华方面称 。
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南都采访人员了解到 ， 长虹佳华是一家国企控股的港股上市公司 ， 主要从事新型的ICT（信息与通信技术）综合服务 。 在与腾讯的合作中 ， 长虹佳华将“传统分销-Design分销-深度分销”打造成互联网立体化分销矩阵 ， 通过虹Design-佳华哆啦撮合交易平台-C端的2C销售工具 ， 打通S-B-B-C的全链路营销通道 。
此前 ， 线上销售是Switch等游戏主机在国内主要的销售方式 ， 而长虹佳华成为代理后 ， 势必将发力在线下 ， “游戏主机进卖场”或许会成为其合作的发展方向之一 ， 也或将成为未来主机游戏市场发展的新突破点 。
不过 ， 值得注意的是 ， 受游戏版号等限制 ， 国内发行的Switch游戏偏少 。 据腾讯Switch官网官显示 ， 目前在售仅有《健身环大冒险》《马里奥赛车8》《超级马里奥：奥德赛》等十余款游戏 。 业内人士表示 ， 国内发行的游戏数量太少 ， 加上国行Switch采取“锁服不锁区”的政策 ， 劝退了不少玩家购买国行Switch的打算 。
同时 ， 与国内市场加速主机游戏布局不同 ， 索尼在此前的年度会议上表示 ， 将持续推进多平台战略 ， 力图在2025年让半数的第一方游戏登录PC和手机 ， 实现PS5、PC和手机三条路线共同发展 。 国资入场主机游戏 ， 而国外行业巨头却开始“另谋出路” ， 主机游戏的未来究竟会去向何方依然需要实践检验 。
采写：南都·湾财社采访人员 叶露 实习生 段欣雨
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