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安踏这几天引起了很大的关注 。 按道理来说 ， 这个事情安踏应该是无心之失 ， 或者是被有心人利用了 。 作为一家如此大的企业 ， 如今肯定不会用如此低俗的营销手段 。
木秀于林风必摧之 。 安踏作为国产的龙头 ， 如今已经严重威胁到国际龙头耐克的地位 ， 安踏的市值跟利润已经完全超越了阿迪了 ， 现在他们前面只有耐克了 。
安踏绝对是一家优秀的企业 ， 也是一家有社会担当的企业 。 可是安踏还是犯了一个错误 ， 那就是审核不严格的问题 。 所以说未来安踏要走得更远 ， 那么必须在这些细节管理好 ， 避免被有心人利用 。
安踏背后的福建首富丁氏家族可以说是非常让人佩服的 。 不久之前 ， 老父亲丁和木一句话 ， 他们家族就捐出了100亿 。 丁和木是安踏的创始人 ， 后来把公司交给了两个儿子丁世家跟丁世忠管理 。
丁和木说钱放在家里也没什么用 ， 不如捐出去 ， 于是这个80多岁的老人家就捐出了100亿 ， 而他的两个儿子也是十分支持 。
多年之前 ， 丁和木不过是一个普普通通的渔民 ， 在福建晋江打渔为生 ， 一家人日子过得十分拮据 。 后来改革开放了 ， 晋江出现了很多小工厂 ， 海外的订单纷至沓来 。
很多人开了小工厂做鞋子加工生意 。 丁和木觉得这是一个机会 ， 于是他拉上亲戚 ， 一起开了一个小小的鞋子作坊 。 于是丁和木一家人的日子也渐渐好了起来 。 丁和木的两个儿子丁世家跟丁世忠也渐渐长大 ， 也开始在家里的工厂帮忙 。
丁和木的小儿子丁世忠是一个非常有想法的年轻人 。 丁世忠虽然没读什么书 ， 年轻的时候还有些叛逆 ， 喜欢飞车 ， 但是对于做生意 ， 他有着与生俱来的天赋 ， 而且他也遗传了父亲吃苦耐劳的意志品质 。
16岁的时候 ， 丁世忠跟父亲提出要去北京闯一闯的想法 。 父亲最初不支持 ， 可是后来还是同意了 。 于是丁世忠带着1万元跟500双球鞋去了北京 。 丁世忠这一次也改变了中国鞋业的历史 。
到了北京之后 ， 丁世忠一直没有办法把鞋子卖出去 ， 后来他想了一个办法 。 他找了一些大商场合作 ， 把鞋子寄售在商场里面 ， 卖出去再结算 。 结果生意就慢慢打开市场了 。 之后丁世忠在北京租了一个小小的批发店 。
几年之后 ， 丁世忠已经赚到了不少钱 ， 这个时候他发现市场上各种各样的品牌货开始出现了 ， 这个时候没有品牌的鞋子很难竞争了 。 丁世忠立刻回到了晋江 。 他又发现晋江的代工厂也是越来越多 。
现在是僧多粥少 ， 代工厂都开始吃不饱了 。 于是丁世忠就建议父亲投资自己的品牌 ， 于是父子三个人一拍即合 ， 安踏就出现了 。 安踏就是安心创业 ， 踏实走路的意思 。
安踏自己的发展过程 ， 也是走得非常稳健 ， 可以说是一步一个脚印 。 最初几年 ， 安踏发展也是非常难的 ， 那个时候安踏主要也是走批发的路子 。 渐渐打开市场之后 ， 安踏才开始建立直营店 ， 之后才是加盟店 。
2001年中国申奥成功 ， 体育品牌迎来了大爆发 。 安踏也是坐上了这列快车 ， 疯狂发展 。 其实安踏的成功 ， 有一个关键点被很多人忽视了 。 那就是安踏一直坚持的研发投入 。 很多人可能无法想象 ， 如今安踏每年需要投入几个亿的研发费用 。
在很多人眼中 ， 做服装鞋子是非常没有技术含量的 ， 漂亮就可以了 ， 砸广告就可以了 ， 可是安踏却一直在坚持研发 。 耐克可以成功就是因此 ， 耐克有很多黑科技 。 如今任何的企业都离不开科技 ， 科技才是第一生产力 。
【安踏背后的福建首富家族，坐拥千亿资产，父亲一句话捐出了百亿】安踏这一点可以说是做得非常准确 。 丁世忠整个家族也是非常相亲相爱 ， 他们的妹妹还有表兄弟很多都是在安踏工作 ， 也都持有安踏的股份 。 这样的家族也是比较少见 ， 很多家族公司最后都会走向内乱 。 可是丁世忠家族却完全不会如此 。 希望经历了这次的负面事件之后 ， 安踏可以发展得更好 ， 更上一层楼 。
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