市场|钛动科技 × HUAWEI Ads × AppsFlyer 主题线下沙龙精彩回顾！
休闲游戏作为游戏行业的重要组成部分 ， 由于操作简单、即玩即走等特点使用户更容易获得放松和愉悦的体验 。 2020年以来 ， 全球移动游戏市场需求激增 ， 休闲游戏更是占据了全球移动游戏下载量的78%（数据来源：2021年app annie intelligence） 。 未来 ， 休闲游戏作为精品化趋势的热门品类 ， 仍将是行业发展的重要方向 。
5月13日 ， Tec-Do联合HUAWEI Ads和 AppsFlyer 在成都市高新区世纪城举办《休闲游戏「华」丽出海 ， 探索海外增长新突破口》主题线下沙龙 ， 与会人数达80余人 。 本站沙龙针对这一话题 ， 邀请了四位大咖分别从不同角度提出了深度见解 ， 现场有奖互动环节引起了热烈的讨论 。 我们一起来看看其中的精彩内容！
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Part 01
内购出海增长新动力
HUAWEI Ads海外游戏运营负责人Laura表示游戏企业在出海的过程中仍面临着多重监管限制、本地化难度大及媒体垄断等核心痛点 。 针对这些痛点 ， HUAWEI Ads提供中国出海专项服务、海外本地化服务和生态扩张三大解决方案 ， 通过优秀经验驱动中国游戏出海企业实现长效增长 。
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此外 ， HUAWEI Ads的用户矩阵流量、画像标签、三方广告追踪及算法等功能 ， 能够帮助出海企业提高用户转化 ， 提升买量效益 ， 助力出海企业破圈增长 。
Part 02
各地区游戏品类增长趋势及机遇
钛动科技商务总监王鹏指出2021年全球游戏营收已经开始出现缩水 ， 在大盘营收紧缩的背景下 ， 全球手游市场赢利点有待进一步挖掘 。 在各地区游戏品类的分析里 ， 亚洲与拉美地区成为超休闲手游的主要增长市场 。 其中亚洲成为下载量份额最大的市场；拉美地区成为增长速度最快的市场
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总的来说 ， 亚太地区中 ， 印度、印尼及东南亚四国基于庞大的用户量 ， 为以IAA变现为主的游戏提供了新的蓝海 。 拉美、中东非地区作为手游新兴市场 ， 市场成熟度低、竞争小、买量成本低 ， 更适合中小厂商和新游戏进行市场探测 。
Part 03
游戏开发者买量增收加速器
HUAWEI Ads高级商务合作经理Vicky从媒体资源、产品功能、变现策略、激励政策、服务保障等层面介绍了HUAWEI Ads强大的服务支持和产品能力 ， 全方位助力游戏开发者实现高效买量 。
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Part 04
2022休闲游戏应用营销现状及洞察
针对 AppsFlyer 发布的《游戏应用营销现状报告》 ， AppsFlyer 大中华区销售拓展经理Aubrey在休闲游戏的区域市场洞察方面进行了分析 。
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去年的广告预算 ， 北美市场占一半 。 iOS14推行的一整年 ， 整体预算约10%向安卓端倾斜 。 而Android平台可利用无缝集成到游戏体验中的广告 ， IAA游戏的收入呈现上涨趋势 。 亚太市场 ， 菲律宾大放异彩 ， 硬核游戏继续“硬核” 。 在欧洲、中东及非洲市场 ， 超休闲和硬核游戏都显示出正增长趋势 ， 同时这个市场所有游戏子类别中 ， 休闲游戏的留存指标相对良好 ， 并且超休闲CPI（每安装成本）保持在0.5美元以下 。
通过以上大咖的分享 ， 不难发现 ， 现如今诸多方面的变化除了影响休闲游戏行业发展之外 ， 也改变了全球休闲游戏用户的使用习惯、付费意愿、产品期待等 ， 休闲游戏出海可谓是机遇与挑战并存 。
【市场|钛动科技 × HUAWEI Ads × AppsFlyer 主题线下沙龙精彩回顾！】通过本次活动 ， 钛动科技希望能够为游戏出海从业者们洞察趋势 ， 发掘机遇 ， 提供更好的参考 。
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