绕地球跑圈的香飘飘，方向就错了！

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【绕地球跑圈的香飘飘，方向就错了！】

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导读：绕地球一圈的“中国奶茶第一股”香飘飘，不再“飘香”了。

喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等新式茶饮经历了短暂的爆火后，这两年陷入裁员、关店、收缩的局面，步履维艰，老式冲泡奶茶，更是苦不堪言，经受自身多元化受限及新对手们的双重打击。
而作为昔日“中国奶茶第一股”的香飘飘，被质疑“重营销、轻研发” ，一轮又一轮的市场洗牌后，也不好过，曾经绕着地球几十圈的豪言壮语，如今也被更加残酷的求生存代替。
香飘飘\"不香了\"“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈” ，这句妇孺皆知的广告词，曾是每一个黄金八点档电视观众心中的记忆，如今只剩唏嘘。
近日香飘飘发布2021年年度报告及2022年第一季度报，主要数据再次出现明显下滑。
年报显示香飘飘在2021年报告期内，公司实现营业收入34.66亿元，同比下降7.83%；归母净利2.23亿元，同比下降37.9%；扣非净利则同比大幅下滑59.31%至1.23亿元。

香飘飘2021年财务摘要，图源：年报
而到了2022年第一季度，其各项关键指标恶化程度进一步加深。
公开数据显示，香飘飘2022年一季度营收约4.96亿元，与去年同期相比下降28.28%；净亏损5967.66万元，同比下滑2105.78% 。
香飘飘登陆资本市场的第6年，迎来了营收净利双降的逆风开局，资本市场的信心和耐心也随之消耗，股价就看得清楚，从16.77元跌至如今12.11元，股价累计跌幅达28%（数据截至5月5日）。
值得注意的是，就在今年年初，香飘飘一纸公告宣布固体冲泡奶茶产品提价，涨幅2％-8％不等，这是对其收入贡献最高的部分，不过提价并不能挽救香飘飘的颓势。

而与之形成鲜明对比的则是，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌却纷纷开启“降价模式” 。
网红奶茶店、奶茶档口遍布大城小巷的情况下，香飘飘这种主打“便捷”的奶茶粉几乎毫无还手之力。
“重营销、轻研发”被诟病已久香飘飘成立于2005年，创始人蒋建琪是浙江湖州人，大专毕业进入铁路局工作也算体面，受身边各种“生意经”的熏陶，终于在35岁抛弃“铁饭碗”去创业。

起初尝试过做糕点、棒棒冰，但这些产品容易受节气影响，就把主意打到冲泡奶茶身上，刚创办一年还没有完成铺货，香飘飘就花了3000万在湖南卫视打起了广告，斥资2.5亿邀请来自中国香港的电影导演亲自执掌广告片拍摄，还请来了当红明星陈好代言，产品迅速爆红，还带火了立顿、香约这些后起之秀，以及“掐架”数年的优乐美。
打了一系列价格战、渠道战、营销战，后来香飘飘在这场对决中赢了，并且在2014年到2016年，香飘飘的市占率超过63% ，远超竞品，坐稳“杯装奶茶老大”的位置。
饮料界素有“双寡头”现象，可乐有百事和可口可乐，牛奶有伊利和蒙牛。
“双寡头”没有出现在冲泡奶茶市场，优乐美之后，香飘飘再无敌手。

2017年香飘飘上市，实现了质的飞跃，但狂欢和荣耀背后……
隐忧也逐渐浮现出来，这三年间香飘飘的广告费高达10.46亿元，依赖于创立初期只要投广告，销量就增长的致胜秘诀，危机早已暗藏。

绕地球跑圈的香飘飘，方向就错了！

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