视点·观察|美国零部件占比骤增 荣耀如何阻止“苹果一家独大”？
“苹果并非不可战胜”、“要改变苹果在高端市场一家独大的局面”、“一定要让消费者感受到有超越苹果的体验”、“高端旗舰全面对标苹果”，最近一年多来，公开喊出类似口号的不止小米集团董事长雷军，还有脱离华为体系的荣耀CEO赵明 。
（_本文原题是：日媒拆解显示美国零部件使用量骤增 荣耀手机如何阻止“苹果一家独大”？）
【文/观察者网 吕栋】
然而4月28日，市场调研机构CINNO Research独家向观察者网提供的最新数据显示，2022年一季度，苹果iPhone在国内5000元以上高端手机市场的份额，相比上季度进一步提升至79%，2020年这一数据是48%；华为高端机的份额萎缩至14%；OPPO第三仅为1.7%，其余计为“others” 。
这组数据显示出，华为让出的国内高端手机市场份额完全被苹果收入囊中 。而国内厂商尽管不断给自己加油打气，但在高端市场挑战苹果，似乎仍处在喊口号阶段 。
冲击高端，最重要的无疑是软硬件领域的核心竞争力 。而日媒近日对荣耀手机的拆解显示，美国零部件的占比相比脱离华为前骤增近30个百分点 。离开华为后，荣耀与国内其他友商一样，“Android系统、高通芯片”成为新标配 。缺乏差异化优势，无疑增加了荣耀击穿苹果护城河（自研芯片和iOS生态系统）的难度 。
如果抛开高端市场，荣耀近期的表现还是有可圈可点之处 。CINNO Research数据显示，2022年一季度，荣耀手机销量已提升至国内市场第二，同比环比均实现增长；而OPPO、vivo、小米同期的销量同比均出现20%-40%的下滑，苹果手机的销量同比也小幅下滑1.3% 。
至于冲击高端、挑战苹果，国内厂商应该如赵明本月初所提到的，对标苹果不能只靠简单的喊口号，要有足够的耐心，高端手机的崛起绝不是一蹴而就的，一定要坚持在底层创新以及核心能力上不断构建 。
文章图片
苹果CEOTim Cook
美国零部件占比大幅提升
【视点·观察|美国零部件占比骤增 荣耀如何阻止“苹果一家独大”？】通过拆解华为Mate30、Mate40E，观察华为手机被制裁后使用中美零部件的比例；拆解大疆无人机，分析其成本结构和技术竞争力；拆解五菱宏光MINI EV，研究其成本低于特斯拉Model3的原因 。这两年，日经新闻一直试图通过拆解相关产品来分析中国科技产业的进程，这一次该日媒又将目光投向了荣耀手机 。
日前，日经新闻在第三方调查公司的协助下，拆解了2021年12月上市的荣耀X30 5G手机，这款起售价1499元的智能手机定位中低端 。日经通过估算各种零部件成本，统计了来自各国和地区的零部件占比 。
文章图片
图源：日经亚洲评论
通过拆解发现，荣耀X30零部件的总成本约为217美元（约合人民币1422元） 。
其中，美国零部件的成本占比最高达到39%，与从华为剥离前、2020年春节上市的荣耀30S 5G手机相比，美国零部件的占比骤增29个百分点 。
在核心零部件中，主处理器、5G通信用半导体、电源用半导体，来自海思的产品均被美国高通替代，模拟半导体的供应商由海思和日本村田变成美国高通和Qorvo 。
拆解显示，海思半导体在荣耀X30机型主要零部件中销声匿迹 。
文章图片
图源：日经亚洲评论
受此影响，中国零部件在荣耀X30中的占比降至10%，与脱离华为之前相比下降27个百分点 。
在成本较高的主要零部件方面，中国企业供应的仅有液晶显示屏，这种屏幕的成本约14美元（约合人民币92元），仅为OLED屏的20%，供应商包括京东方和天马微；其他被采用的中国零部件还有用于上一代通信标准的信号放大器 。
文章图片
图源：日经亚洲评论
日本企业是美国之外的第二大供应来源 。拆解信息显示，索尼集团的摄像头图像传感器、村田制作所、太阳诱电、TDK等企业的通信用零部件扩大了供应份额 。随着超高清摄像头和通信功能的增强，日本零部件的采用量有所增加 。除此之外，由于荣耀X30存储芯片的供应商由三星改为美光，导致韩国零部件的占比降低 。
高度依赖美国零部件的中国手机厂商不止荣耀 。日本Fomalhaut的调查显示，在小米2021年上市的折叠屏手机MIX FOLD中，美国零部件的占比为26％；主打中高端市场的OPPO Reno6 Pro+机型中，美国零部件的占比达到31％ 。而在各系列国产手机中，主处理器采用的几乎都是美国高通或者台湾地区联发科的产品 。
文章图片
图源：日经中文网
硬件依赖的窘境，在软件上似乎也难以避免 。日媒指称，荣耀X30采用的依然是美国Google的Android系统，而Android在手机操作系统方面占据全球70%的份额，中国手机厂商想要摆脱美国影响，同样不是一件容易的事情 。
受美国制裁影响，华为之前一直在推进软硬件自主化 。在软件方面，华为开发了可用于手机的鸿蒙操作系统，并分两次将鸿蒙的基础能力全部捐献给中国开放原子开源基金会，这意味着鸿蒙由华为主导转变为产业共建 。但目前包括荣耀、小米、OPPO、vivo等主流手机厂商，尚未发布基于鸿蒙操作系统的机型 。
2021年6月，当被问及是否将采用鸿蒙操作系统时，荣耀CEO赵明曾在一场发布会上回应表示，目前荣耀产品还是基于Android，会关注鸿蒙生态未来的发展，未来将依据全球消费者的偏好来选择操作系统 。
苹果在高端市场仍“一家独大”
自研关键芯片、操作系统，是两大突破高端手机市场的利器，除了华为和苹果，国内手机市场上目前尚未有玩家可以做到 。
在华为失去高端芯片后，苹果凭借A系列芯片和iOS生态系统，在高端市场呈现“一家独大”的态势 。
但“系统用Google、芯片用高通”的国内手机厂商，仍具有信心挑战苹果 。
继雷军提出小米手机要“全面对标苹果”后，荣耀CEO赵明也提出要与苹果对垒 。
文章图片
雷军在小米12发布会上
在上个月的Magic4系列手机发布会上，赵明直言，Magic4是一款可以与iPhone比肩的产品，“荣耀要改变苹果在高端市场一家独大的局面，我们一定要让消费者感受到有超越苹果的体验 。”
但与苹果相比，荣耀的优势何在？
赵明指出，iPhone13定价是降维打击，Magic4系列3999元的起售价同样具有竞争力 。在中国市场上，荣耀对于中国互联网生态以及服务的理解远好于苹果 。除此之外，荣耀每年研发投入占比在7%左右，在创新上会更加大胆，对于新技术的使用和导入速度也会比别人更快 。
去年以来他也曾多次提到，“荣耀将在隐私安全、通信等多个维度的消费者体验上对标苹果”，“没有品牌不可撼动，面对苹果的成功，荣耀的策略就是推出融合计算摄影，在拍照体验上与苹果直接比拼 。”
4月初，赵明曾透露，已开售的Magic4标准版60%以上的购机用户来自苹果和华为 。
2013年11月，荣耀作为华为子品牌诞生，定位于互联网销售渠道的手机品牌，面向年轻人、坚持中低端价位，以高性价比立足市场 。2020年11月，从华为剥离后的荣耀确立了新定位：中高端市场 。
为冲击高端，荣耀还改变了产品发布节奏 。独立之前，荣耀旗舰机遵循一年一更新的节奏 。独立之后，荣耀的数字系列、Magic系列等高端旗舰的更新速度均调整为半年一更新 。
过去一年半里，荣耀已发布V40系列、50系列、Magic3系列、60系列、X20系列、X30系列、Play 5系列、首款折叠屏MagicV系列、Magic4系列等多款产品 。
文章图片
荣耀CEO赵明发布Magic4系列智能手机
但从高端市场的格局来看，苹果似乎仍一骑绝尘 。
市场调研机构CINNO Research向观察者网提供的独家数据显示，2022年一季度，苹果在新品iPhone13系列强势表现带动下，在5000元以上高端市场独占鳌头，其份额由2021年四季度的75%进一步提升至79%，而2020年这一数字是48% 。
国内厂商中，华为的高端市场份额萎缩至14%（2020年上半年IDC统计，华为以44.1%份额位居国内第一）；其余厂商没有一家超过2%，OPPO份额为1.7%，小米和荣耀均为1.4%，vivo的份额为0.4% 。
差距悬殊，显而易见 。
在线下销售端，近期曾有手机渠道商向媒体直言，荣耀的品牌拉力还是不够，最受欢迎的机型还是跑量的机型，集中在2000元-3000元价位段 。
对于荣耀来说，距离站稳高端明显还有距离 。赵明在4月初也曾坦言，高端手机的崛起绝不是一蹴而就的，一定要坚持在底层创新以及核心能力上不断构建 。
说到核心能力，苹果不可否认是国内手机厂商的一个榜样 。
CINNO Research高级分析师田婷向观察者网指出，苹果拥有领先于其他品牌的自研芯片和独一无二的iOS系统，大大提升用户体验感，虽然国产品牌在屏幕、充电、拍照、电池等硬件配置上已经足够优秀，但在芯片和操作系统等核心技术方面和苹果对比还存在较大差距 。
而在赵明看来，自研一款普通芯片对荣耀来说不是难题，真正难的是SoC芯片，因为它包含CPU、GPU、Modem等，需要底层通信算法和能力 。他在Magic4发布会上提到，荣耀在很长一段时间内会与高通、联发科等SoC供应商合作，把荣耀的能力与芯片厂商的能力结合起来，共同定义芯片 。
“高端手机突破需要有引领性的技术创新，不断去解决消费者使用手机的痛点，我们要做痛点终结者，硬件配置的堆砌解决不了问题 。”赵明上个月提到 。
虽然高端市场尚需努力，但荣耀的整体市场表现较去年已出现明显改观 。
CINNO Research数据显示，2022年第一季度，荣耀手机整体销量逆势同比增长176.0%，已占据国内市场第二，旗下有3款机型进入第一季度单品销量榜前十 。尽管OPPO仍保持了季度销量第一排名，但与迅速蹿升的荣耀销量差距已经非常小 。单从3月来看，荣耀已经超越OPPO，位列国内手机市场销量第一 。
文章图片
2022年一季度国内智能手机出货量 数据来源：CINNO Research
如果从手机市场总体来看，2022年的开局可以说相当艰难 。
一季度，中国大陆智能手机销量约为7439万部，较去年同期下滑14.4% 。单从3月来看，中国大陆市场智能手机销量约为2004万部，同比下滑高达24.7%，相比2月环比下滑幅度也高达14.6%，同环比双萎缩的局面再度延续；前五大手机厂商销量环比均出现两位数下滑 。
文章图片
2022年3月国内智能手机出货量 数据来源：CINNO Research
CINNO Research分析师向观察者网分析指出，在手机形态趋于雷同，芯片性能提升有限，影像功能没有革命变化下，消费者换机周期继续拉长 。同时，在疫情等宏观因素影响下，2022年第一季度国内手机消费市场热度持续走低 。
他同时提到，3月以来，上海、深圳、苏州等多地疫情严重打击了消费电子产业链生产与运输的节奏，并且随着上海疫情在4月愈演愈烈，长三角地区半导体供应链开工率严重不足、物流普遍延误的情况下，智能手机的颓势还将持续 。
推荐阅读
- 视点·观察|“中国知网”运营方：如果都按赵德馨标准赔偿 在库作品赔付金额超1200亿元
- 视点·观察|冗长晦涩看不懂，不点同意用不了 经济日报：坚决破解App协议乱象
- 视点·观察|植物肉汉堡将成麦当劳永久产品？Beyond Meat股价一度飙升32%
- 视点·观察|工作期间拍的短视频著作权该归谁？
- the|美国职业安全与健康管理局不会对亚马逊仓库倒塌的致命事故提出指控
- 最新消息|雷蛇将于2022年5月在港交所退市 或在美国重新上市
- 视点·观察|不开盲盒：我们为你准备了一份居家囤粮攻略
- 最新消息|特朗普旗下社交软件登顶苹果美国应用商店 刚收购推特的马斯克第一时间分享
- 视点·观察|这两年，苹果市值涨上3万亿，一挂中国科技巨头缩水8000亿
- 视点·观察|特斯拉一夜暴跌12%，马斯克的股权质押存在被爆仓风险？