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产品|游戏版号重新开闸，“水龙头”却紧了！释放什么信号？

4月11日 ， 国家新闻出版署官方公布了2022年4月国产网络游戏审批信息 ， 一共有45款游戏获批 。 值得注意的是 ， 此次发放的游戏版号为今年首批 ， 也是自2021年7月以来发布的第一批游戏版号 ， 两次版号发放已相隔263天 。
受此影响 ， 游戏公司股价12日普遍飘红 。 不过 ， 有版权机构负责人开始警醒并认为 ， 游戏行业合规治理仍需加强 。 “如果之前的‘乱象’持续 ， 版号很有可能会再次停发” 。
同时 ， 有分析师指出 ， 游戏海外市场环境目前已发生巨大的变化 ， 能否转变思路是游戏公司出海时面临的最大挑战 ， “需要明白游戏出海不再是额外收入而是‘救命稻草’ ， 要全球化立项 ， 从产品研发开始就立足真正的海外市场” 。
版号恢复发放 ， 市场反应明显 4月11日 ， 国家新闻出版署官网披露了45款游戏获得新版号 。 其中涉及了不少上市公司 ， 包括吉比特《塔猎手》、三七互娱《梦想大航海》、游族网络《少年三国志：口袋战役》、心动公司《派对之星》、金山软件《剑网3：缘起》、创梦天地《小心火烛》、友谊时光《零号遗迹》等 。
在得知游戏版号恢复核发的消息后 ， 心动网络CEO黄一孟在社交平台表示 ， “国内版号终于开闸了 ， 泪大喜奔 。 ”更有意思的是 ， 在回答“2022年4月11日时隔8个月游戏版号正式重新下发 ， 有哪些积极意义？”的问题时 ， 黄一孟晒出了一盘饺子的图片并配文：“今晚包饺子” 。
产品|游戏版号重新开闸，“水龙头”却紧了！释放什么信号？
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4月11日 ， 心动网络CEO黄一孟发声 。图片来自网络
隔夜美股最先作出反应 。 当日中概股游戏板块个股大涨 。 哔哩哔哩一度涨超13% ， 网易、虎牙一度涨超8% ， 斗鱼一度涨超5% 。
12日 ， A股市场上 ， 冰川网络、中科云网、大晟文化和游族网络直接斩获首板 ， 天舟文化涨幅也超过10% ， 中青宝、盛天网络、巨人网络等股均出现不同程度大涨 。 港股方面 ， 哔哩哔哩涨12.79% ， 中手游涨7.48% ， 腾讯涨3.62% ， 网易涨4.21% 。
世纪华通方面昨日对南都采访人员表示 ， 暂停8个月的游戏版号恢复发放 ， 这对整个行业来说都是一个积极的信号 。 “公司在2022年战略储备的精品游戏中有两款产品 。 最初计划是先行出海 ， 登陆海外市场 。 这样规划的原因是我们不知道何时版号能够恢复发放 。 如今主管单位恢复审批 ， 这两款游戏在中国上线的进程势必会大幅提前 ， 甚至有可能实现全球同步发行 。 ”
“版号的重新开放对行业来而言像是打了强心剂” ， 三七互娱相关负责人昨日对采访人员表示 ， 如今游戏版号重新发放 ， 三七互娱仍会践行精品化、多元化、全球化的布局 。
现在版号审核就是“优中选优”
值得注意的是 ， 虽然游戏版号核发重启 ， 但是发放规模却在进一步收窄 。
2022年4月共有45款网络游戏获得版号 ， 而2021年7月发放的游戏版号数量为87个 。 如果以“年”为时间单位进行统计 ， 2021年发放了755个游戏版号 ， 低于2019年的1570个、2020年的1405个 ， 远低于2018年前三个月发放的2055个 。 此前 ， 在2017年 ， 我国游戏版号发放的数量为9368款游戏 。
“这也充分说明了现在版号审核就是‘优中选优’ ， 游戏门槛在不断提高 ， 只有品质过硬的游戏才能通过筛选获得版号” ， 有业内人士分析 ， 版号数量虽然有所减少 ， 也促使游戏企业更加关注“精品游戏”的研发 。
“游戏版号发放从严的一部分原因便是此前版号发放较宽松 ， 市面上版号多 ， 不合规的现象严重” ， 江苏剑桥颐华律师事务所律师、诺诚游戏法团队负责人朱骏超表示 ， 新发版号的审核比之前更严格 ， 一定程度上可以从源头缓解这个问题 。 同时 ， 版号发放量减少 ， 后续的审查工作的压力就减小了很多 ， 如果有申报和实际差距大的现象也更容易被发现、处理 ， 作乱的人自然也就不敢再犯 。
“版号很有可能会再次停发”
“去年 ， 我们版权监察服务平台共监测了全国自2010年以来的出版网络游戏产品共计23000余款 ， 发现游戏产品‘违规’层出不穷” ， 电通版权服务（广州）有限公司总经理唐亮表示 ， 在行业治理过程中 ， 游戏产品违规情况有所改善 ， 但仍存在包括“防沉迷系统不完善”、“申报版本与实际运营版本相差过大”、“申报版本与实际运营版本完全不相符”等违规现象 。
目前 ， 《移动游戏出版服务管理的通知》第六条、第七条规定：对于已获版号出版运营的游戏产品 ， 如版本内容发生明显改变 ， 或游戏出版服务单位、游戏名称或主要运营机构发生变更时 ， 应当履行必要的审批手续 。
其实 ， 早在2018年版号停发之后 ， 南都采访人员曾调查发现 ， 有许多“中介商”在兜售游戏版号 ， 斗地主游戏“马甲包”可以卖30万 ， “传奇”类游戏“马甲包”则高达50万 。 在2021下半年 ， 相关游戏版号的价格再度疯涨 。 以仙侠类游戏为例 ， 永久授权的仙侠类版号价格在50万到70万元之间 ， “传奇”类游戏的更是上百万的“天价” 。
“行业治理是一个长期的、细致的工作 ， 并不是版号重新允许发放后 ， 就能一帆风顺” ， 唐亮认为 ， 如果之前的“乱象”持续 ， 甚至变本加厉 ， 版号很有可能会再次停发 。
产品|游戏版号重新开闸，“水龙头”却紧了！释放什么信号？
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唐亮表示 ， “合规”应贯穿网络游戏的全生命周期 ， 包括出版审核、经营合规、事中事后合规等多个方面 。 他认为 ， 在事中、事后合规问题上 ， 还要关注游戏后续迭代版本的内容更新、游戏产品版权交易和衍生品、市场宣传和玩家招募的手段、游戏运营的平台支付交易等方面是否合规 。
朱骏超认为 ， 游戏企业应当潜心挖掘游戏潜力 ， 摒弃用换皮、低质的游戏赚快钱的想法 。 他表示 ， 中宣部出版局下发《游戏审查评分细则》特别提及了两种无缘出版情况 ， 分别为观念导向上存在明显问题、设计出现明确“扒皮”行为 。 游戏企业应当重点改善游戏的“观念导向” ， 在游戏中传播和弘扬积极的态度 ， 不要宣传赌博、暴力等不良思想 。 同时加强“原创”精神 ， 独立开发制作具有自己特色的游戏 ， 不要抄袭或者过多地模仿借鉴 。
观点：游戏出海成行业“救命稻草”
安信证券研报指出 ， 对比2018年、2021年两次游戏版号停发 ， 分别倒逼游戏行业精品化、大出海 。 监管层面肯定精品游戏的文化价值 ， 同时鼓励游戏出海 。 版号停发期间 ， 出海成为国内中小游戏厂商的标配自救动作 ， 国产游戏整体出海收入规模快速增加 。
去年7月 ， 国家商务部公布的《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》显示 ， 一年内有369家企业和122个项目入选 ， 其中有58家游戏公司入选了国家文化出口重点企业名单 。 《2021年中国游戏产业报告》显示 ， 2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元 ， 比2020年增加了25.63亿美元 ， 同比增长16.59% 。
据不完全统计 ， 腾讯、网易、中手游等游戏企业都曾定下海外市场收入占游戏总收入50%的目标 ， 三七互娱、心动网络等一众游戏厂商也将游戏出海作为新的增长点 ， 并推出相对应的出海产品 。
不仅国内巨头开始抢滩海外游戏市场 ， 也有更多的中小型游戏工作室将游戏出海视为“活下去”的关键 。
游戏初创公司工作人员陈宇（匿名）向南都采访人员透露 ， 要想活下去 ， 要么“买版号”要么“出海” 。 但由于买版号不仅花费巨大 ， 而许多版号已经上架过渠道 ， 无法获得到渠道更多的曝光 ， 同时还要面临违法的风险 ， 往往得不偿失 。 所以 ， 游戏出海成为他们活下去的“最优解” 。
“第一轮游戏出海之前 ， 国内游戏主要在游戏产业不发达的地区 ， 进行了降维式打击” ， 独立分析师张书乐表示 ， 而2018年版号的停发则加快了游戏公司出海试水的进程 ， 进而涌现出了一批具有较强影响力和市场份额的国产游戏作品 。 第二次版号停发期间 ， 《原神》等作品的成功也使得时下的游戏出海更具有主动性 。
产品|游戏版号重新开闸，“水龙头”却紧了！释放什么信号？
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《元神》海报 。
不过 ， 张书乐还表示 ， 游戏出海的窗口期红利已经稀薄 ， 欧美日等游戏发达地区也在呈现主机游戏、掌机游戏的手游化趋势 ， 国产游戏在过去积累的手游领先优势将不再明显 。
与此同时 ， 两次游戏版号停发催生的出海热潮的市场环境也在发生巨大的变化 。 “最大的区别就是全球化立项 ， 从产品研发开始就立足真正的海外市场” ， 游戏分析师廖旭华表示 ， 如今游戏出海不能像以前可以先在港澳台、东南亚等华人熟悉的市场进行测试和打磨 ， 再做出海做额外收入 ， 上述市场竞争已经非常激烈 。
廖旭华表示 ， 思路能否转变是游戏公司出海面临的最大挑战 ， 需要明白游戏出海不再是额外收入而是“救命稻草” ， 像网络技术、本地化、合规等都是技术性问题 ， 都有相应解决方法 。 但是立项思维是没有解决方法的 ， 需要考验团队的核心能力和管理层的决策水平 。
【产品|游戏版号重新开闸，“水龙头”却紧了！释放什么信号？】采写：南都采访人员 陈培均

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