视点·观察|广告业主担忧苹果的隐私功能将严重影响收入广告业主担忧苹果的隐私功能

苹果在 iPhone 上不断引入的隐私保护功能固然让消费者感到更加安心，但对于广告业来说却是另一番场景。包括最近发布的 Private Relay 和 Hide My Email 功能在内，广告业专家认为苹果的这些举动会严重影响移动广告业的收入。

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Hide My Email 和 Private Relay 两项功能仅限于已经购买 iCloud 存储服务的用户。然而，据 The Information 报道，许多广告业观察人士担心，苹果可能会扩大隐私功能，或将其推广到更广泛的用户群体。
广告业绩跟踪公司 Kochava 的副总裁格兰特·西蒙斯（Grant Simmons）说：“这让整个行业集体屏住呼吸” 。广告业对这些功能感到担忧，因为它们威胁到两个数据指标--IP地址和电子邮件--广告商一直在用它们来减轻应用跟踪透明度（ATT）的影响。
Private Relay 的工作方式类似于虚拟私人网络（VPN），向网站或应用程序运营商掩盖用户的 IP 地址，并对网络流量进行加密。Hide My Email 创建一个随机生成的电子邮件地址，将信息转发到用户的主要收件箱。
Private Relay 阻止了许多公司发明的 ATT 变通方法，Hide My Email 将使人们更难知道哪些客户购买了它的商品和服务，从而使今后针对这些客户的广告工作变得复杂。苹果公司的隐私举措可能也激发了其他公司的效仿。例如，Google表示，它计划将类似苹果的隐私功能引入 Android 系统--进一步威胁到广告业。
【视点·观察|广告业主担忧苹果的隐私功能将严重影响收入】The Information 报道说，苹果自己的广告业务在过去几年里获得了长足的发展。苹果的广告业务在 2021 年创造了约 40 亿美元的收入，高于 2017 年的 3 亿美元。分析师认为，这个数字在未来可能扩大到至少 100 亿美元。尽管广告商对苹果公司的隐私保护表示担忧，但这家库比蒂诺科技巨头表示，客户对这些功能的反应是"压倒性的积极" 。

视点·观察|广告业主担忧苹果的隐私功能将严重影响收入

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