什么|济南百度刘玉涛告诉您什么是百度信息流？
济南百度刘玉涛为了让大家更好地了解百度信息流 ， 今天特地为大家讲下什么是百度信息流？百度信息流的优势以及展现形式 ， 推广模式 。
在前不久的百度Moments大会上 ， 百度确立了“搜索+信息流”双向智能适配的信息分发2.0模式 ， 在瞬间刷屏的同时也为网络营销带来了全新的思路 。 百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台 ， 拥有着十分庞大的用户群体以及极高的活跃度 。 结合百度累计达200万的用户标签数据 ， 能够做到为客户提供“千人千面”“亿人亿面”的广告投放 。 依托在媒体、数据和技术三大层面的绝对优势 ， 百度原生广告自推出之日起 ， 就受到企业的广泛青睐 ， 但具体到投放策略层面 ， 企业究竟应该怎样投放才更有效果?曼朗策划结合近十多年丰富的数据营销经验 ， 梳理出百度原生广告投放的三大策略：
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基础策略一：需求为本的账户搭建及着陆页设置
百度信息流广告投放中 ， 账户体系搭建及合适的着陆页是基础要求 。 在具体执行中我们应该怎样搭建账户 ， 开发什么样的着陆页更为合适 ， 却并没有一套放之四海而皆准的模板 。 在各种策略指导中最常听到的建议是“适合自己的就是最好的” ， 虽然这有点空泛 ， 但在某种程度上确实是有道理的 。 企业、投放标的、目标受众、投放KPI等因素千差万别 ， 很难有统一标准 。 大体上只需要记住几个要点：逻辑清晰、主次分明、覆盖受众、便于延展 。
针对百度原生广告而言 ， 由于目前流量来源主要由手机百度、贴吧、百度浏览器三大部分构成 ， 为了便于管理 ， 在计划层级做出流量来源的区隔是有必要的 。 而后需要具体考虑按照投放标的的区别 ， 在计划层级同样做出标识 ， 如H5\APP(IOS 或Android);或者按照产品类别 ， 如家电\图书\服装…;或者按照地域区隔;或者按照目标受众转化难以程度;或者按照活动排期等等 ， 在单元层级按照计划树的分类标准 ， 继续细分即可 。 对于着陆页 ， 不同行业往往对着陆页同样有着不同的要求 ， 原则上着陆页重点突出、转化醒目、路径流畅、美观大方即可 。
升维策略二：是广告更是“原生”内容
相较于传统的banner广告 ， 原生广告的出现是一种较为彻底的变革 ， 它融合于媒体平台的内容之中 ， 既满足了媒体大规模变现的需求 ， 又满足了用户抵触“硬性广告”的需求 ， 而且十分符合移动媒体信息分发形式和用户使用习惯 。 在这种情况下 ， 重提“编辑思维”或许是必要的 。
编辑思维强调在广告策划中更加注重广告内容的价值呈现、广告样式的可读性 ， 是广告 ， 更是“原生”的内容 ， 对应到百度原生广告也同样如此 。
从编辑思维的角度出发 ， 在百度原生广告投放之初 ， 即需要明确投放目标是以有价值信息打动客户 ， 促成品牌定位;或者以优惠折扣刺激受众 ， 完成快速转化 ， 当然也可以二者同步进行 ， 不同的营销目标对应的是账户结构创建的不同 ， 同时在投放标的的选择、流量渠道预算的控制、目标受众的划分、创意样式上均有所不同 。
例如以“编辑思维”考虑 ， 在百度贴吧中投放广告的文案、图片创意 ， 与在手机百度资讯信息流中投放的广告就要有所区别 ，贴吧环境更柔和 ， 不同吧内受众年龄段差异明显 ， 偏向于口语化、年轻化、符合该吧风格的文案更受欢迎；而在资讯信息流中投放的广告需要突出“新闻点” ， 文案风格更理性、平和 ， 易于被用户接受 。
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进阶策略三：聚类、区隔 ， 数据为王
数据分析是互联网广告投放的必备技能 ， 对于百度原生广告同样如此 。 其中最为常用的是分类研究和聚类区隔分析 。
在广告投放前 ， 需要明确推广标的的历史数据 ， 如果初次投放 ， 曼朗策划建议梳理投放产品列表 ， 从中筛选部分具备竞争优势的拳头产品进行投放;同时对购买标的产品的用户进行分析 ， 准确获取该部分用户基本属性、购买能力、兴趣类别等信息 ， 以有针对性的做出定向选择;另外 ， 对媒体数据进行分类分析 ， 筛选出真正适合自身产品推广的流量来源 。 而后 ， 在百度原生后台做好匹配投放 。
在广告投放后 ， 对不同标的/不同流量场景/不同广告样式的投放数据 ， 按照转化目标和投放消耗为核心维度进行聚类 ， 区隔对比 。 准确找出转化效果优劣 ， 明确预算倾斜方向 。
【什么|济南百度刘玉涛告诉您什么是百度信息流？】对于企业来说 ， 除了强大的媒介产品以外 ， 是否具备正确清晰的投放策略 ， 以及完善落地的优化服务 ， 是决定营销战役是否真正打响的制胜法宝 。 作为国内顶尖的线上效果营销服务商 ， 曼朗策划拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据 ， 业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化 。 曼朗策划以50人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划 。 成立至今 ， 已服务了超过500家国内外各行业领先客户 ， 涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等 ， 拥有丰富的跨行业营销经验 ， 帮助客户在线传播品牌 ， 监测及优化网络运营的状态 ， 最终实现互联网上的市场目标 。
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