数字藏品火热氛围下 ， 百度也开始发力了 。
3月9日 ， 界面新闻获悉 ， 百度将推出数字藏品交易平台 ， 底层区块链技术由百度“超级链”提供 ， 上线时间将在3月底 。 这也意味着 ， 大厂在数字藏品赛道开始了新一轮“内卷” 。
【百度“空投”数万份数字藏品争夺用户，计划3月底上线数字藏品交易平台】尽管入局较蚂蚁集团、腾讯、京东等其他大厂慢半步 ， 但百度此次选择了不一样的玩法 ， 即先向用户免费赠送数字藏品 ， 来吸引用户的好奇心和注意力 。
据悉 ， 百度将向网友发放超2万份数字藏品头像 ， 分三轮完成 。 涉及形象IP为“会说话的汤姆猫”和阿狸 ， 用户需要在百度APP生态中进行领取 。
这种免费发放的方式很像区块链领域中的经典福利——“空投” ， 即向指定的用户（区块链地址）赠送数字通证 。
此前百度已免费向网友发放过两轮数字藏品头像 。 2月25日 ， 百度向网友发放“黄逗菌”独家头像 ， 8888份瞬间被抢光 。 紧接着 ， 3月8日又推出了“会说话的汤姆猫”IP ， 向网友发放8888份 。 这种空投藏品策略或将成为新的营销方案 。
作为一种新事物 ， 数字藏品能成为风口得益于区块链技术的出现 。 在国外 ， 一种名为“NFT”的新概念得以流行 ， 吸引了无数玩家 ， 甚至换上一个NFT头像都已经成为一种风尚 。
在国内 ， 由于我国禁止虚拟货币交易 ， NFT的金融属性较为敏感 ， 所以逐渐更名为“数字藏品” 。 从2021年下半年开始 ， 无数玩家 ， 尤以大厂为先 ， 相继杀入了这条赛道 。
数字藏品的本质是通过区块链技术为数字内容发放唯一性的存证 ， 从而保证了数字内容的稀缺性 。 因此 ， 除了拥有IP和版权以外 ， 想要发行数字藏品 ， 必须拥有区块链网络的支持 ， 而大厂深厚的技术储备就成了先发优势 。
百度在区块链方面其实早有布局 。 根据公开资料 ， 百度于2015年就开始研究区块链技术并进行投资布局；2017年 ， 百度成立了区块链部门；2019年 ， 百度旗下超级链获得网信办首批区块链信息服务备案 。
除此之外 ， 百度还布局了区块链游戏 。 2018年2月 ， 百度旗下度小满金融（原百度金融）发布了一款区块链游戏《莱茨狗》 。 这是一款模仿“加密猫”的区块链游戏 ， 加密猫是区块链网络最早的NFT系列之一 ， 出现在2017年 。
不难看出 ， 百度的区块链基因非常充足 ， 其在NFT和区块链游戏的尝试甚至早于蚂蚁集团和腾讯 。 但仅从NFT赛道来说 ， 蚂蚁集团和腾讯已提前发力 ， 加之京东、B站、网易等大厂纷纷下场试水 ， 促使竞争不断加剧 。 好在数字藏品的核心在于合规性 ， 目前行业整体仍处于早期布局阶段 ， 百度仍有机会把握这一风口 。
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