文化|竹叶青这波营销有点意思
▼点击视频 ， 与竹叶青一起致敬中国航天
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此外 ， 竹叶青邀请侯勇作为品质生活研讨官 ， 让这场营销活动有着不同寻常的意义 。
对于有着1500年历史的竹叶青而言 ， 正在迎接新的转变与挑战：如何让千年历史重新焕发新的生命力 ， 如何打造新时代的中国健康白酒形象；航天事业是中国经济实力、科技实力、国防实力和民族凝聚力的重要体现 ， 是实现中华民族伟大复兴的重要战略；侯勇作为“硬汉专业户” ， 其背后代表着军人的傲骨和草根逆袭的不服输精神 。
此次三方联合 ， 赋予这一营销事件更丰富的品牌内涵 ， 升华至“有态度、有温度、有高度”的深度共鸣 ， 不流俗于常规的传播宣发方式 ， 真正做到了大众层面的价值沟通 。
找到深度共鸣
引领文化营销赋能
一方面 ， 竹叶青在社交媒体上联合中国航天IP发起#家国同筑·竹梦起航#的话题 ， 聚集线上的关注和讨论 ， 让话题不断扩散发酵 ， 吸引更多人加入；另一方面 ， 竹叶青携手云酒头条（微信号：云酒头条）等多家权威媒体 ， 发布致敬航天TVC 。
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在传统媒体与新媒体并重的传播策略下 ， 竹叶青真正实现了覆盖更广域人群的国民级传播 ， 既有构建大众范围内的品牌认同 ， 同时更好地表达了品牌价值观——骨子里的高贵 。
据了解 ， 整个活动共分为三个不同的营销阶段进行 。
在预热期 ， 竹叶青品牌联合中国航天文创IP在微博发起官宣联合话题#家国同筑·竹梦起航# ， 同时用户参与转发关注 ， 还有机会赢得新年定制礼盒（第二版礼盒将于4月份上线 ， 敬请期待）；
爆发期作为营销重点 ， 竹叶青将联合明星侯勇 ， TVC演绎家国传承图谱 ， 更有航天专家胡志勇做客竹叶青抖音直播间；
作为活动收官 ， 与航天文创联名的新年礼盒上线竹叶青天猫官方旗舰店 ， 作为航天特别定制收藏品 。
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因渺小而传承
因传承而伟大
从50年前的东方红一号开始 ， 为了实现飞天梦 ， 航天员探索不止；从南北朝的宫廷御酒诞生以来 ， 为了打造中国健康白酒 ， 竹叶青酝酿不止……
正是一位一代代的传承 ， 让我们的纽带如此深厚；正是因为一代大师的传承 ， 让骨子里的高贵得以延续 。
竹叶青邀请侯勇演绎TVC ， 将航天的发展历程与品牌的酿造历史交织在一起 ， 生动表达了双方在传承、突破等特质上的深度契合 。
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视频开头以“翩翩舞翩翩 ， 年年复年年；千古飞天梦 ， 何日上九天”对仗工整的五言律诗为开篇 ， 体现了中国航天在追梦过程中的浪漫情怀 。
期间 ， 侯勇边走边述的演绎方式 ， 通过空间移动的延伸感 ， 来演绎传承历史的时间感 ， 在原本严肃庄重的调性风格中增添了流动感 ， 给观者带来了舒适愉悦的观看体验 。
在结尾 ， 视频通过推镜头的手法 ， 聚焦到主角坚定的表情 ， 继而升华至品牌对匠心传承的坚定 ， 正如视频里所讲述的“我们会一辈子在这里 ， 并一代一代地传承下去” 。
携手共进
奔赴更广阔的星辰大海
明月几时有 ， 把酒问青天？今天 ， 我们像先贤一样庆祝 ， 像先贤一样 ， 望向星辰大海 。
在实现中华民族伟大复兴的进程中 ， 中华文化对世界的影响力也逐渐显现 。 而在中国走向世界大国的过程中 ， 文化则是必不可少的桥梁纽带 。 尤其是作为伴随着中国历史发展的白酒 ， 更是世界感受中国饮食文化、酿酒文化、中国礼仪等传统文化的重要渠道之一 。
作为有着1500年历史的中国健康白酒品牌 ， 竹叶青更要肩负起作为大国品牌的责任和担当 。 通过文化输出 ， 为不同人种、不同民族、不同肤色的全球消费者形成一条完整的“文化情感链条” ， 树立起独具中国人文情怀的“骨子里的高贵” 。
【文化|竹叶青这波营销有点意思】个体虽然渺小 ， 只要坚持同一个信仰 ， 不断地蓄力传承 ， 就能做成像航天一样浩瀚而伟大的事 。
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