手机游戏|多款游戏冲进美国畅销榜，国产手游又将杀穿一个品类？
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
这类玩法正在海外市场悄悄拿下一片新的根据地 。
文/安德鲁
又一个国内厂商在做的玩法 ， 开始在海外市场形成规模了 。
最近浏览应用商店榜单的时候 ， 葡萄君偶然发现 ， 美国iOS畅销榜的Top 200里 ， 多出了几个来自国内厂商的、带有明显模拟经营玩法要素的产品 。
粗略一算 ， 现在已经有6~7款 ， 除了三消+模拟经营的《消消庄园》之前已经存在 ， 另有几款具体玩法形态各异 ， 但都带有模拟经营要素的游戏 。 比如贝塔游戏的《Solitaire Home Design》：
Zenlife的《疯狂餐厅——烹饪之旅》（Cooking Madness-Kitchen Frenzy）：
柠檬微趣的《Merge County》：
点点互动的《菲菲大冒险》（Family Farm Adventure）和《Idle Mafia》：
这些产品有一些共性 ， 比如题材上是从农场、餐厅或是家装层面的经营来切入的 ， 多以Q版、卡通的画风来呈现 。 具体定位上 ， 其中的一些并不能严格地归为模拟经营品类 ， 但都含有相关的要素 。
现在这几款游戏大体分布在畅销榜Top 50~200这一区间 ， 并且保持着一定的上升曲线 。 继SLG和三消+X之后 ， 国内开发商在又一个“玩法融合”的领域建立起了根据地 。
01
都是些什么游戏
那么 ， 进入到美国iOS畅销榜Top 200的模拟经营玩法产品 ， 都是什么样的游戏？
先以我们之前详细介绍过的《菲菲大冒险》为例 ， 这是一款强调冒险感的模拟经营 ， 给人的第一印象 ， 带着点“迪士尼套路的冒险故事”的既视感 。
上手阶段 ， 游戏手把手地教会玩家怎么建造各种功能建筑 ， 在田地里播种、收获 ， 按照主线任务或是订单面板的引导逐个完成不同周期的目标 。
相比同类的一些模拟经营手游 ， 《菲菲大冒险》一些细节刻画上 ， 也在强化这种冒险的代入感 ， 比如一些剧情推进会用格漫的方式 ， 来快速交待故事走向；再比如有些对话当中会有多个选项 ， 也会让人联想到一些文字冒险游戏的常见要素 。 这些都塑造了更多的情节 ， 尽管故事本身不算很复杂 ， 但还是多了不少曲折的走向 。
与《菲菲大冒险》同属点点互动的《Idle Mafia》选择了欧美市场更易接受的帮派题材 ， 游戏模拟经营的部分放在了城市不同区域中的帮派建设上 。 同时也结合了推图过关式的卡牌养成 ， 偏Q版的卡面形象设计构成了相同题材中的差异点 。
竖屏布局的《Idle Mafia》在卡牌养成这一层面并不算特别重度 ， 从卡牌到模拟经营的部分也都包含一些放置挂机的要素 。
《Solitaire Home Design》的形态看起来偏向传统的模拟经营手游 ， 以房屋装饰为主 ， 也加入了个人换装的题材 。
而游戏在具体玩法上则把关卡中的核心操作换成了扑克 ， 通过打牌的方式赚取游戏内的货币 ， 从而推进后续的各种个性表达的内容 。
《疯狂餐厅》稍显不同 ， 经营之外的关卡设计 ， 看起来有点像一个手游简化版的“分手厨房” ， 玩家需要根据客人需求烹饪上菜、完成订单 ， 有一些额外的临场操作量 。
总体而言 ， 这几款游戏的共性在于 ， 一方面能从第一印象上看到鲜明的模拟经营要素 ， 另一方面除了模拟经营也或多或少融合了其他的玩法 ， 让游戏很难在看到第一眼时就直接下定论“这是一款模拟经营” 。
02
国内产品靠什么冲击海外市场
国产手游的模拟经营玩法缘何崛起？
直观来看 ， 首先是品质升级带来的一些长处 。 早期一些欧美厂商主力的模拟经营产品 ， 其画面、风格到近几年多少有一点跟不上时代 ， 而近年推出的新游戏 ， 外在呈现上自然能占到一些后发优势 。
尽管模拟经营玩法大多并不需要像MMO、SLG那样做出极高精度的建模 ， 不过近年上线的产品的确在人物场景的绘制、美术风格上有了更贴近时代审美的表现 。 这也便于游戏在投放层面产出更优质的买量素材 ， 并且从一定程度上避免“货不对板”的情况 。
其次品类发展带来的玩法融合 ， 让一些传统形态的产品有了更多的拓展可能 。
以三消为例 ， 在欧美市场 ， 我们见证了这个品类从King的《糖果粉碎传奇》系列在独占榜单头部 ， 到Playrix与之分庭抗礼的时期 ， 模拟经营要素的加入 ， 让三消手游 。 此后麦吉太文等国内厂商 ， 也凭借更细分的设计、玩法结合 ， 在这个品类里获得了自己的发展空间 。
而以模拟经营为核心的玩法 ， 也到了一个类似的融合其他品类要素的阶段 。
相比以往典型的模拟经营 ， 《菲菲大冒险》做出了更多的AVG游戏的“冒险感” ， 这加强了游戏的代入感 。
《Project Makeover》之后 ， 换装要素开始更多见于一些中度游戏里 。 《Solitaire Home Design》就是这样的一个典型：庄园的经营、个人的换装装扮以及打牌 ， 一款游戏里可以容纳三个主要玩法要素 。
再如近年兴起的合成操作要素 ， 也正在被广泛地加入一些游戏当中 。
像是此前《口袋奇兵》就凭借合成操作的玩法 ， 结合RTS观感的出兵、升级方式来形成自己的差异化标签 ， 在海外的一众SLG里确立了辨识度 。
而具体到模拟经营品类里 ， 一些契合玩法机制的应用也起到了作用 。
比如Game Refinery研究发现 ， 合成操作和三消操作的“玩家游玩动机”非常相似 。 下图中蓝色、橙色部分 ， 分别对应合成和三消的玩家 ， 能看到 ， 合成游戏的某些玩法同样也吸引三消玩家 ， 例如完成里程碑式的任务、收集高价值的道具和个性化装扮等 。
分析师博客DoF也认为：合成游戏路轮上能凭借其“合成链”的机制吸引基数更庞大的潜在玩家群体 。 这类游戏中 ， 玩家可以通过不断合成物品 ， 近乎永无止境地升级 ， 这能够挑战各种节点 ， 也会激发起好奇心 。 与此同时 ， 玩家还可以使用在游玩过程中收集的特定物品 ， 按照自己的想法去装饰家园/基地 。
“合成游戏中 ， 玩家需要合成三个或更多相同物品 ， 这与三消游戏中匹配相同物品加以消除的玩法类似 。 易于理解的核心机制 ， 再加上有吸引力的画风 ， 使得合成游戏很容易让玩家产生兴奋感 。 《合并庄园》这类游戏中 ， 玩家通过合成新物品来管理地图上的空间 ， 整理混乱场景时 ， 往往会收获巨大的成就感 ， 并因此愿意长期玩下去 。 ”
《Merge County》这样的游戏当中 ， 这一点也体现得很明显 。
《Merge County》里 ， 玩家可以很清晰地看到 ， 庄园通过自己手动的合成操作 ， 一步步从小房子升级成大house ， 景物、摆设一点点丰盈起来的过程 。 也能看到种植面积的扩大、品种的升级 。 相比一部分玩法通过三消关卡产出的货币转化 ， “亲身参与”感更强了一些 。
03
模拟经营 ， 下一个品类机会？ 那么 ， 随着第一批包含模拟经营玩法的产品在欧美市场站位脚跟 ， 这会成为国内产品出海的下一个优势赛道吗？
从几个品类的发展轨迹来看 ， 这并非盲目乐观 。
此前在写《菲菲大冒险》的时候我们也提到：模拟经营——尤其是欧美市场的模拟经营手游很久都没有迎来升级换代了 。 早期Supercell的《卡通农场》等一系列产品 ， 算是奠定了第一代玩法的基本模型 。 而《梦幻花园》《梦幻家园》等产品则在三消+X的融合方向上开拓了另一条路 。
对于国内厂商来说 ， 吸收品类已有的精髓 ， 再结合其他玩法要素来形成差异化 ， 这是一条清晰可见的成功路径 。 此前在SLG、三消领域 ， 一些国产手游都借助玩法融合上的优势引领了一波品类进化 。 现在类似的情况也出现在了模拟经营领域 ， 更多融合模拟经营的手游出海了 。
相比典型的三消 ， 模拟经营、装扮、换装类的玩法 ， 也能承接更多用户
不止国内厂商 ， 海外厂商也同样看重模拟经营方向 。 2020年Supercell就发布了以《卡通农场》IP为背景的《Hay Day Pop》 ， 尽管这款三消+模拟经营没能活过测试期 。 后来2021年他们又上线了《山谷物语》 ， 试着从内置社群着手 ， 来做出一些更鲜明的玩法差异 。 如此“死磕” ， 可见他们也格外看好这个领域的长期发展 。
在当下回过头去翻看六七年前记录的榜单 ， Top 20里几乎只有卡通农场这一款模拟经营 。 三四年前的榜单 ， Top 20主要是《梦幻花园》和《梦幻家园》 。
现在除了《Project Makeover》等位于第一梯队的产品 ， Top 200以内也出现了更多模拟经营玩法的国产手游 ， 并且正在稳步爬升 。
看起来 ， 此前在SLG、三消领域国内产品确立优势的戏码 ， 还会再上演一次 。
【手机游戏|多款游戏冲进美国畅销榜，国产手游又将杀穿一个品类？】
赛马娘干货 | 二次元机会 | 盲人MMO 再谈原神 | 中小团队难得要死 | 文明与征服 二次元用户分层｜ 专访莉莉丝 | 别倒着做产品
推荐阅读
- 童年|生活丨那些你童年玩过的游戏，到底藏了多少成年人的秘密？
- 雷神_游戏|原神：为了心海放弃雷神？0命可有可无？别傻了，这才是她的底气！
- 微软|MTC 2021年十大游戏发行商 微软第一索尼第二
- 单机|在没有网络的情况下，这些游戏可以伴你一生？每一款都堪称王炸！
- 光·遇|游戏《光遇》，光遇本身就很治愈，与小王子的联动
- 玛尔扎哈|神秘的东方世界等你一睹风采，一款游戏写尽中国传统文化。
- 吃鸡游戏|零鸡拿榜首！天霸16杀难吃鸡但崔71制霸全场，与NH硬撞这波太激情
- 打野|游戏王：宝可梦皮卡丘与快龙的结合体，在此卡牌中为玩家带来奖赏
- bilibili|开发成本不到1000，换皮劣质游戏是多少UP主的流量密码？
- 单机|盘点那些一上手就停不下来的精品单机游戏，有没有你的最爱