市场|虚拟人产业发展进入快车道
元宇宙还在路上 ， 虚拟人已到身边 。 “柳夜熙”的抖音首秀吸引超1400万人观看 ， 登上春晚舞台的“洛天依”广告接到手软 ， 央视AI手语主播与朱广权搭档在冬奥期间冲上热搜……
随着AR、VR等硬件快速迭代和算力的提高 ， 虚拟人产业发展正进入快车道 ， 应用场景也在不断落地 。 但同时 ， 算力不足、产业链割裂、法规监管不完善等因素仍然制约着产业升级 。
千人千面的3.0时代
虽然“虚拟人”的定义尚未统一 ， 但业界普遍认为 ， 虚拟人（数字人）指存在于非物理世界中 ， 由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用 ， 并具有多重人类特征的综合产物 。
随着AI技术不断成熟 ， 越来越多的虚拟人出现在荧幕 ， 终于在近两年迎来了爆发——虚拟人从二次元卡通迈向了超仿真三维渲染 ， 从合成声音表演到动作表情情感全维度交互覆盖 ， 一些头部虚拟主播在流量和收入上已接近顶流主播 。
在百度智能云AI人机交互实验室负责人李士岩看来 ， 虚拟人经历了以“纸片人”为代表的1.0阶段 ， 以Vtuber（虚拟主播）为代表的2.0时代 ， 目前已进化至3.0阶段 ， 即具备模型高精、人工智能驱动特点的虚拟人3.0已成为行业主流 ， 其建模和内容生产均有AI参与 ， 制作效率更高更智能 ， 也能面向更多应用场景 ， 同时可面向群体用户 ， 可由视频直播等载体承载 ， 具备千人千面的互动能力 。
规模化落地仍有难点
虚拟人为何突然迎来爆发增长期？李士岩认为与其核心驱动力的“三级火箭”密不可分 。
“第一级火箭”是用户需求与技术升级的融合 ， 目前中国有超过4亿的泛二次元用户 ， 有超过万亿级的企业智能化市场 ， 人工智能的加持使得虚拟人能够满足各方的需求；“第二级火箭”是政策的支持与资本的涌入 ， 国家4年来出台大量的政策来支持数字相关产业发展；“第三级火箭”是计算平台的迭代 ， 用户可以通过AR、VR各类设备进入到元宇宙当中 ， 特别是在社交领域中 。
虽然商业前景十分广阔 ， 但虚拟人规模化落地仍面临不少难点 。
“虚拟人的产业链各个节点相对割裂 ， 不能高效协同 ， 导致虚拟人在制作和调优上存在较高壁垒 ， 目前行业中大多数公司只是制作与运营全流程上的一环或其中几环 。 ”李士岩表示 ， 服务场景与演艺场景没有高效打通 ， 演艺型虚拟人不具备客户所需的业务能力 ， 而服务型虚拟人缺乏人设 ， 难以与用户进行情感交流 ， 更关键的是 ， 高机动性、高频需求的虚拟人成本依旧很高 。
10年内将迎千亿级市场
相较于元宇宙的落地 ， 虚拟人目前的发展更加“肉眼可见” ， 不少现有职业将可能被替代 。
短期来看 ， 虚拟人目前一般分为服务型与身份型两种 。 前者可在特定场景提供服务 ， 替代诸多服务行业的社会角色 ， 例如企业员工、主持人、管家等 ， 后者更倾向于在文娱领域应用 ， 例如虚拟偶像、虚拟主播等 。 据中信证券研报和市场研究机构量子位《虚拟数字人深度产业报告》预测 ， 我国虚拟数字人市场规模预计在2030年达到2700亿元 ， 其中身份型虚拟人市场规模预计为1750亿元 ， 服务型虚拟人总规模也将超过950亿元 。
从长期来看 ， 中信证券分析师总结虚拟人未来的商业模式有四种：形象型虚拟人可以走明星路线代言品牌；内容型虚拟人更注重互动和IP内核 ， 可以进一步通过演唱会、直播、周边等形式变现；功能型虚拟人短期受限于技术和成本 ， 商业变现空间有限 ， 但是未来将作为元宇宙的基础设施被广泛应用；虚拟化身覆盖范围大、用户付费意愿强 ， 元宇宙时代想象空间广阔 。
【市场|虚拟人产业发展进入快车道】查睿
推荐阅读
- 手机|结盟京东，三星S22能否在中国高端手机市场再创佳绩？
- 网络|中国移动联合中兴通讯完成全国首个虚拟化DPI验证
- 电子商务|印度运营商Airtel携手Axis Bank推出信用卡服务 主打小城镇下沉市场
- 手机|Realme C35入门新机登陆印度市场 起售价11999卢比
- 电子商务|沃尔玛推出虚拟模特试穿功能
- 市场|过滤网更换提醒有名无实 净化器宣传成噱头
- 市场|CINNO：1 月国内智能机销量环比增长 38.6%，OPPO、vivo、荣耀前三
- Intel|矿机便宜一半 Intel杀进GPU市场：曲线拯救游戏显卡
- 虚拟|金方廷：你不会想要一个同虚拟人一起内卷的未来
- 市场|环比增38.6%，1月国内智能机销量超3000万部