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景区|向星空要“流量” 为产业提“质量”

偏居西北的宁夏 ， 从来都不是旅游地图的中心 ， 但却一直力求打破地域、面积、资源等方面的桎梏 ， 在“新、特、精”方面做文章 。
当前 ， 在受新冠肺炎疫情、百姓消费升级、出境游受限等多重因素共同作用 ， 国内旅游业发展亟待转型升级的新形势下 ， 宁夏再一次创新理念 ， 抓住消费者的旅游心理需求 ， 将目标锁定灿烂星空 ， 首次在国内提出“星星的故乡”这一文旅IP ， 并在全域范围内发展星空旅游 。
两年多的时间 ， 从建设观星酒店到观星营地 ， 从定期发布观星指数到不定期星空直播 ， 从研发观星文创产品到培训观星导师 ， “星星的故乡”不仅成为“塞上江南”的新名片 ， 更成为宁夏文旅产业高质量发展的 “流量密码” 。
向星空要“流量”
“我经常会躺在沙丘上看星星 ， 时间长了会感觉星星变大 ， 星空扑面而来 ， 自己和星空融为一体 ， 那种感觉无法言表 。 要是能让更多人了解星空、感受星空该有多好 。 ”5年前 ， “带更多人仰望星空”还只是星空爱好者刘普顺心底的愿望 。
如今 ， 他作为一名资深星空导师 ， 已经把这一期待变成了职业 。 刘普顺职业轨迹改变的背后 ， 是宁夏旅游业破局高质量发展的一次大胆尝试 。
“日月之行 ， 若出其中； 星汉灿烂 ， 若出其里” 。 没有人不渴望满目星河的震撼 。 而对于当下久处于光污染环境之中的现代都市人来说 ， 星空已成为一种奢侈品 。
宁夏 ， 却“富有”这一资源 。 年均300天左右的晴好天气 ， 低至三到四级的光污染等级 ， 交通便利通达性好……因此 ， 在苦于地域面积小、传统旅游资源优势不突出、旅游业转型升级陷入瓶颈之际 ， 宁夏决定向星空这一最廉价却也最宝贵的资源 ， 要“流量” 。
2019年 ， 宁夏首次在国内提出“星星的故乡”这一全新的文旅IP ， 自此星空旅游便成为文旅产业的新赛道 。
马超所负责的洛克宁夏创新设计中心文旅项目团队 ， 正在为宁夏的星空旅游做产品研发和市场推广 。 他说 ， 很长时间以来 ， 宁夏旅游对外营销的形象是“塞上江南” ， 这是因为之前主要针对周边的消费群体 ， 现在随着旅游消费市场的变化 ， 亟须针对更加广阔的南方客源市场去拓展新的品牌形象 ， 星空就是其中很亮眼的一个 。
“经过市场调研 ， ‘Z世代’的年轻人 ， 他们愿意为这样的旅游形式买单 。 ”马超说 。
事实证明 ， 星空旅游产品的确迎合了当前游客对旅游高品质的需求 ， 符合人们对于诗和远方的美好期待 。
2020年 ， 宁夏“仰望星空”系列主题活动被文化和旅游部评为国内16个旅游宣传推广典型案例之一 。 去年11月 ， 宁夏文旅厅打造的“做一次星星故乡的宠儿”研学游线路产品 ， 上榜2021年度“港澳青少年内地游学推荐产品”名单 。 今年1月 ， 宁夏沙湖景区入选2021年度中国最美星空目的地案例 。
宁夏旅游协会星空旅行分会秘书长李岩松说 ， 当前宁夏星空产品主要分为亲子游、研学游、高端商务游三个方面 ， 口碑和复购率都不错 。
“宁夏要打造一个独特的IP形象 ， 让城市游客在喧嚣和快节奏的工作之余 ， 能够重新回到田园、乡村 ， 抬头仰望星空 ， 特别是在六盘山上、贺兰山下 ， 黄河两岸、长城内外夜观满天星河 。 ”自治区文化和旅游厅厅长刘军说 。
“繁星”落地拉动消费新亮点
在迈点研究院公布的“1月度5A级景区品牌百强榜单”中 ， 沙坡头旅游景区入围“5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单” 。
“这是基于大数据分析出的景区当月在网络上的热度和影响力 。 冬季是西北旅游的淡季 ， 取得这一成绩实属不易 。 ” 中旅（宁夏）沙坡头旅游景区副总经理朱文军说 。
“当然 ， 对景区热度提升的最大贡献者无疑是星星酒店 。 ”他说 。
2020年秋天 ， 一颗“巨星”落在腾格里沙漠 。 星星酒店 ， 是沙漠和星空的浪漫组合 ， 也是宁夏星空旅游产品的大胆创新 ， 为游客提供了沙漠旅游、星空旅游新的打开方式 。
沙漠、星空一相逢 ， 迅速引发市场共鸣 ， “住星星酒店、品星空晚餐、看星空演艺、听星空讲座、赏大漠星辰、悟星空之旅”等系列星空旅游深度体验产品深受南方游客喜爱 。 在没有疫情影响的旅游旺季 ， 酒店更是一房难求 ， 成为宁夏高端、品质住宿的代表 。
观星活动在夜间 ， 所以星空旅游对住宿业的带动效应较为明显 。 这几年 ， 宁夏不少景区都在针对游客观星需求布局个性化的住宿产品 。 如沙湖景区打造了野奢星空帐篷、奇趣蛋屋、地球仓、星玥居等特色“网红”民宿 。
相较于其他旅游活动 ， 星空旅游的重要内容之一是观看并了解星空 ， 因此专业的星空导师不可或缺 。 从去年开始 ， 宁夏连续开展了两期星空导师培训 ， 70余名导游、星空爱好者等接受了理论和实践培训 。
“星星故乡”已成为宁夏文旅产业高质量发展的“六张牌”之一 。 从建设观星酒店到观星营地 ， 从定期发布观星指数到不定期星空直播 ， 从研发观星文创产品到培训观星导师……当前宁夏从政府、行业、企业等各个层面都紧握这一“流量密码” ， 深入挖掘星空旅游与特色产业内涵 ， 加速推进配套软硬件设施和服务的落地 ， 让星空旅游成为宁夏全域旅游的新亮点 。
期待更多的“导师”和“黑夜”
投身宁夏星空旅游事业的 ， 许多都是宁夏人 。 因为他们仰望过这片星空 ， 也更愿将这片星空分享给更多人 。
仰望星空（宁夏）科技有限公司负责人许波就是其中一位 。 几年前 ， 和朋友在家乡的一次震撼观星体验 ， 让他放弃了在上海从事多年的艺术设计工作 ， 全身心投入“仰望星空”品牌的打造 ， 并于2020年在宁夏专门成立公司重点打造星空旅游项目 ， 系统化、专业化研发星空旅游产品 。
“星空旅游不是一次简单的出行 ， 它对时间、地点、星空导师等方面都有着严格的要求 ， 所以每条线路必须经过极为精细的设计 ， 才能更好地让客人体会到美感 。 虽然目前这块市场还有些小众 ， 但我相信它一定会成为品质旅游的方向 。 ”许波说 。
一年多来 ， 许波带领团队在家乡这片土地上 ， 建设星空营地、做星空直播、研发星空旅游线路 ， 为当地星空旅游的落地发展拓展空间 。 “我们不仅针对大的天象组织专业直播活动 ， 日常还有24小时不间断的慢直播 ， 通过星空 ， 更多人认识了宁夏 。 ”许波说 。
不过 ， 包括许波在内的许多专业人士也表示 ， 相较于新西兰、日本等国家 ， 我国的星空旅游尚处于起步阶段 。 宁夏作为先行省份 ， 机遇无限 。 但同时 ， 软硬件存在的短板也较为明显 ， 其中比较重要且难度较大的便是星空导师的培养 。
李岩松说 ， 星空导师的专业性不是通过几天培训就能解决的 ， 关键还在于后期自身不断学习、实践和积累 ， 其实学员中到最后真正能从事这个行业的并不多 ， 但目前也只有通过这种方式来发现和培养 。
“现在开设的是初级班 ， 后期我们还计划有针对性地开设中级班、高级班 ， 希望经过5-7年的时间 ， 星空导师能够满足本地旅游市场的需求 。 ”李岩松说 ， 同时 ， 因为星空导师目前还没有列入国家职业“大典” ， 所以宁夏也有计划先制定地方性的职业标准 。
观星的必备条件是暗夜环境 。 因此 ， 不少从业人员认为 ， 宁夏应该尝试通过暗夜保护的手段去营造更理想的观星环境 ， 比如前期可以在部分地区建立暗夜星空保护试点 ， 鼓励和引导地方政府、相关部门更加重视夜间环境保护 。
此外 ， 在当前文旅产业融合的大背景下 ， 宁夏还需要进一步挖掘在地星空文化 ， 将黄河、大漠、葡萄酒、非遗等地方性元素更好地和星空相结合 ， 充分发挥“星空+”的潜力 ， 增加星空旅游的综合附加值 。
【景区|向星空要“流量” 为产业提“质量”】“在宁夏做星空旅游 ， 一方面是出于情怀 ， 但更重要的肯定还是对市场的信心 。 中国有强大的天文学基础 ， 有最先进的通讯技术 ， 我希望能够把宁夏打造成中国星空旅游发展高地 ， 建设可以服务世界的共享天文台 。 ”许波说 。 □采访人员 赵倩 银川报道

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