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【元宇宙社交，Z世代如何选择新的栖息地？】
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加QQ还是加微信？这已经不再是当下Z世代社交群体的唯二选择了 ， 对于他们来说 ， 他们有着更多的选择 ， 比如陌陌、探探 ， 但是他们又渴望着更加独特、更加新潮的社交方式 ， 这可能是Soul ， 也可能是当下正在顶流的「啫喱」 。
题图 / 啫喱
Z世代的社交新世相
「啫喱」登顶 ， Z世代在这里
「啫喱」 ， 谐音“这里” ， 对于Z世代来说 ， 这是一个可以扣钱的谐音梗 ， 但是他们在春节期间 ， 选择了群居这里 。
1月19日 ， 「啫喱」上线 ， 根据「啫喱」在应用商店的描述 ， 其定位是“只属于自己和最好朋友的友情公寓” 。 其实在很多社交应用中 ， 开发者们对自己的产品都有着不同的定位 ， 但是从2021年元宇宙概念大火之后 ， 当下有着不少的社交应用都主打元宇宙概念 ， 比如百度的「希壤」 ， 在去年上架的「希壤」 ， 百度官方没有在主打“社交”二字 ， 而选择了主打“元宇宙概念” ， 不过「希壤」在应用商店的描述也以“虚拟空间”为定位 ， 所以在很多人来看 ， 这种虚拟空间结合元宇宙的概念 ， 无非是百度在元宇宙社交中的一次试水 。 就连已经上线有三年的「崽崽ZEPETO」在2021年都被资本市场盖上了“元宇宙虚拟社交平台”的印记 。 而这款看似与元宇宙没有关联的「啫喱」却成为了2022年开年以来的一匹黑马 ， 登顶App Store 免费榜首 。
「啫喱」是一种非常私密的社交应用 ， 它与当下那些热门社交应用相比 ， 少了类似于“广场”、“大厅”一样的空间 ， 用户在这里主要是以熟人社交为主 ， 而且在这里的社交好友的数量是有上限的 ， 只允许邀请50个好友 。 而这种模式形成了与主流社交应用完全相反的一种格局 ， 所以从定位上来看 ， 「啫喱」的确有着独到之处 。 除此之外 ， 在这里是没有分组 ， 也没有屏蔽 ， 更没有三天可见等选项 。 在社交过程中 ， 用户只允许发布当天照片的Plog记录生活 ， 也就是非当日的照片是无法选择 ， 所以使得「啫喱」的社交圈更加亲密和私密 。 更重要的是 ， 因为这种小社群的模式 ， 使得微商和广告主暂时难以渗透进入 ， 所以目前的整体表现非常的干净 。
图源：设计师啵啵
而在虚拟形象上 ， 根据「啫喱」开发团队北京一点网聚信息技术有限公司的设计师啵啵在微信上表示 ， 目前「啫喱」的换装功能主要包括头部和身体2个部分 ， 其中头部分为脸部、发型、胡子（暂时未开通）、眉毛、眼睛、鼻子、嘴以及耳朵等部分 ， 身体又分为了套装、上装、裤子、裙子、袜子、饰品等16个部分 ， 共有570个元素 ， 同时头发、眉毛、眼镜分别可以换18种不同的颜色 ， 可见「啫喱」在角色形象上的准备是非常丰富 。
虽然「啫喱」没有了传统意义上的“广场”和“大厅” ， 不过在「啫喱」的首页上 ， 还是有着一个较为突出的交互场景 ， 官方称之为公寓 ， 在公寓里 ， 用户可以与好友进行更为有趣的互动 ， 用户所添加的所有好友的虚拟人偶形象都会出现在这里 ， 同时用户也可以查到好友共享出来的位置 ， 这种社交方式更显年轻化 。 而「啫喱」在虚拟形象的动画效果上也表现得非常年轻 ， 在公寓里面 ， 用户可以点击自己或者好友的虚拟形象 ， 这些做出不同动作的角色也会给出不同的反应 ， 包括角色、物件都会晃动 ， 而整个动画渲染表现得非常流畅 ， 给了用户较好的使用体验 。
图源：设计师啵啵
不过从目前来看 ， 「啫喱」还缺少核心内容 ， 除了社交方面外 ， 深度的玩法和更多样性的交互还未进一步体现 ， 即便是从商业角度来看 ， 其付费模式也尚未成型 ， 如果是以买卖服饰道具、角色动作的话 ， 50个人的社交圈的活跃度和分享度可能很难实现高营收 。 所以就目前「啫喱」一路走高的原因来看 ， 可能更多的人是以一种跟风的态度进来 ， 同时也会有不少人希望从中发现一些商机 。 所以 ， 登顶之后 ， 才是真正考验「啫喱」的长线运营能力的开始 。
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