文章图片
自2021年7月22日最后一批版号发放 ， 游戏圈再次陷入“无米之炊”的困境 。 那么 ， 在当前的情况下 ， 游戏人们又应该如何规划2022年呢？在春节期间 ， 手游矩阵查看了如腾讯、网易、完美、心动等诸多大厂的计划 ， 这些内容包括财报会议、内部信、答投资者疑问等等诸多渠道 。
那么 ， 再次经历版号暂停、面临业务转型的游戏厂商们 ， 在对未来的业务规划中 ， 又有什么样的安排？中国游戏行业又将驶向何方？我们又应该用什么样的心态来面对新的一年？
2022才出海 ， 还来得及吗？
这可能是许多厂商最关心的一个问题 。 虽然已经经历过一次版号暂停 ， 但是在那次之后 ， 并不是所有厂商都将眼光放在海外 ， 所以依然有不少厂商并未选择海外市场 ， 或者说将海外市场看得并不是那么重 。 但是2021年再次出现版号暂停的事情 ， 谁也无法保证这就是最后一次 ， 所以从未来考虑 ， 出海已经不再是一个公司的“增长曲线” ， 而变成了一个必选题 。 于是 ， 问题就出现了 。 2022年才出海 ， 还来得及吗？出海去哪里？
【电子竞技|查看了众多大厂的规划，这可能是2022游戏行业最全面的分析了】从2021年下半年腾讯、网易、米哈游等国内厂商在蒙特利尔的人才大战就可以看出 ， 2022年出海依然还有机会 ， 其实更简单地说 ， 当一条路被堵死之后 ， 已有砸锅卖铁的决心了 ， 为什么不能往海外走呢？包括吉比特在2022年1月召开的临时股东会议上 ， 吉比特董事长卢竑岩就表示 ， “除储备IP外 ， 只有面向全球的题材才可以立项 ， 这是强制要求 。 ”可见 ， 走向全球化 ， 游戏企业势在必行 。 那么 ， 我们又该如何看待接下来的海外市场呢？
在1月初 ， 手游矩阵曾撰文《2021年出海盘点：全球化浪潮下 ， 国产手游领先优势进一步拉开》 ， 其中有数据提到 ， 中国出海手游在海外市场的收入达180.13亿美元 ， 比2020年增加了25.63亿美元 ， 同比增长16.59% 。 另外 ， Sensor Tower发布的《2021中国手游出海年度盘点》中 ， 2021年共42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元 ， 在2020年的基础上进一步增加5款 。 这些数据可以说明一个问题 ， 就是在后疫情时代 ， 中国游戏厂商在海外的收入依然保持着稳定的增长 。 在近几年中国游戏厂商持续地针对海外市场进行产品的开发、本地化的运营以及对海外市场的深度挖掘 ， 不少厂商对自己熟知的海外市场都有着非常丰富的经验 ， 如果中国游戏厂商能够将全球各个地区的发行经验汇总 ， 那么中国厂商要一个要做的便是继续推广智能手机 ， 因为这会在全球市场带来进一步的人口红利的增长 。
如今 ， 除了港澳台地区外 ， 东南亚市场可能是中国游戏厂商普遍选择的第一站 ， 毕竟这些国家和地区的文化与中国文化最为接近 ， 难度相对较小 。 其次便是亚洲市场 ， 特别是日韩市场 ， 国内早期的游戏类型、玩法风格都参考这两个市场 ， 所以随着中国游戏产品在美术、内容、题材和玩法上的一步步摸索与突破 ， 国产游戏也早已杀入这两个市场了 。 最后便是风格最为多元化 ， 也最具挑战的欧美市场 。 除了这些成熟市场外 ， 还有不少新兴市场也值得关注 ， 比如俄罗斯、土耳其 ， 据Sensor Tower报告显示 ， 近年来土耳其手游市场收入快速增长 ， 到2021年已成为中国出海手游的第七大市场 。 截至2021年11月 ， 土耳其App Store和Google Play手游总收入超过5500万美元 ， 是2019年同期的2.5倍 ， 相当于巴西和智利的收入总和 。 甚至有人表示 ， 中国手游在这些新兴市场的表现可以称为“降维打击” ， 同样 ， 还有更多的新兴市场值得我们关注 ， 比如更多的东欧市场以及持续增长的欧美市场 。
所以 ， 在2022年 ， 我们预判 ， 除了更多的厂商有出海的需求外 ， 国内也将会更多面对海外市场的发行商 ， 所以各位在选择的时候 ， 需要仔细甄别 ， 这个地区适不适合我的产品？我的产品需要怎么样进行本地化？
转型的话 ， 出路在哪里？
因为版号的暂停 ， 使得不少团队撑不下去 ， 面临解散或者转型 。 转型的话 ， 看着方向很多 ， 比如2022年将会是一个电竞大年 ， 能不能转型电竞方面？又比如元宇宙、NFT的一系列新概念的出现 ， 是不是能够往这个方向做考虑？想法有很多 ， 我们无法一一去猜测大家的想法 ， 只能从我们收集到大佬们的发言中 ， 尽可能去解释一下他们认为的未来方向 。
先来说说完美、心动等各个大厂沸沸扬扬的裁员事件 ， 以游戏为主业的完美、心动等大厂的大规模人员调整的确透露出了目前国内游戏行业的一些问题 ， 简单来说 ， 就是因为版号的暂停使得一些非主力项目被砍 ， 这种情况其实也不仅仅发生在完美和心动身上 ， 而后 ， 这两家也都发出了一些声音 ， 大意是将会把精简后的人员集中在自己更为擅长以及市场需求更大的方向 ， 这也非常符合常规企业的战略规划——开源节流 。 节流的事情做完了 ， 那么开源的方向在哪里呢？
比如电竞产业 ， 做产品的想法肯定不切实际 ， 拿不到版号不说 ， 更多的是在畅销榜前列有着电竞属性的产品没有一个是善茬 ， 所以想要以产品对垒 ， 并不是一个好的想法 。 不过在产品之外 ， 比如电竞的产业链上 ， 似乎在未来是一个有着很大的空间的市场 。 一方面 ， 腾讯四款常年在畅销榜前10的产品《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》以及《金铲铲之战》 ， 都有着非常强的电竞属性 ， 所以注定未来市场一定会对电竞赛事有着强烈的需求；另一方面 ， 沙特阿拉伯投资公司以15亿美元收购知名国际电子竞技赛事ESL ， 这也对于电竞产业链有着非常深远的影响 ， 所以 ， 未来在赛事、执行、内容制作和传播以及更为广泛的生态结构上 ， 电竞的确是一个值得转型的方向 ， 只是需要清楚 ， 什么是适合自己的和自己擅长的 。
而元宇宙、NFT这类新概念 ， 在资本市场对这方面的兴趣不小 ， 但是在实际的应用上还为时尚早 ， 比如被游戏行业炒得火热的元宇宙 ， 但是我们发现在2021年的年会里面 ， 仅仅只有两家公司表示举办元宇宙年会 ， 可见这项应用连数百人的规模尚未成型（因为没有一家举办元宇宙年会的企业发布了后续视频） 。 而NFT则是冰火两重天 ， 比如育碧一心想做NFT ， 却被玩家喷上了天 ， 而沐瞳海外发售《无尽对决》NFT盲盒 ， 两分钟就售罄 。 虽然大部分游戏开发者质疑批评NFT数字藏品或加密货币 ， 但是这个趋势并没有被阻止 ， 所以未来即便是不做这个方向 ， 也需要对NFT有一定的了解 。
2022年 ， 游戏行业的资金流向
最后 ， 就是到了2022年 ， 资本市场还会继续看好游戏市场吗？先说一组数据 ， 根据手游矩阵统计腾讯在2021年的投资数量来看 ， 研发型企业是腾讯投资的主力方向 ， 根据去年数据来看 ， 腾讯全年在游戏类领域的投资数量近百例 ， 除此之外 ， 字节跳动也在去年投资了不少研发型企业 。 其中 ， 还有B站、中手游等多家上市公司对游戏研发型企业继续投资布局 ， 而在这些被投资的研发型企业里面 ， 有不少企业在投资阶段并没有上线的产品 ， 这些尚未有产品的公司很大部分是过去有着成功产品经验 ， 或者自己本身就是知名制作人 ， 所以这类企业即便是目前暂时没有产品 ， 也会被不少游戏公司追着投资 。
除了本身就有游戏业务的公司外 ， 根据手游矩阵了解 ， 在2022年1月底的时候 ， 也曾有过非游戏领域的互联网公司对游戏市场感兴趣 ， 而且这家公司的高管曾有过非常成功的游戏经验 ， 不同的是 ， 他们的投资标的有着非常明确的选择 ， 比如需要有相对知名的产品 ， 能够形成IP规划的最佳 ， 其次是对企业的营收有一定的要求 。
其实在2022年开年来看 ， 虽然字节跳动的战投部门进行了调整 ， 但是游戏行业的投资依然在持续进行 ， 包括鹰角投资上海星线、腾讯投资波兰开发商Exit Plan等 ， 都发生在2022年 ， 特别是以鹰角为例 ， 在2021年期间 ， 鹰角投资了多个领域的不同公司 ， 而这种投资风向主要是针对鹰角旗下的现有产品和未来规划的进一步布局 ， 所以对于有着拳头产品的企业 ， 例如米哈游、莉莉丝、叠纸等企业 ， 他们在未来的投资兴趣可能会更大 ， 而且他们投资的领域也不仅仅是游戏领域 。 但是值得注意的是 ， 无论什么时候 ， 优质的内容公司都是投资方的第一选择 ， 所以有能力沉淀下来做内容的游戏企业 ， 请继续在这条道路上奔跑吧！
推荐阅读
- 电子竞技|骂完更香了？《宝可梦阿尔宙斯》愉快品玩心得
- 电子竞技|红米K50电竞版正式发布，全新“硬件配方”，依旧“追求”高性价比的游戏旗舰
- 电子竞技|首发尝鲜评测！Redmi K50电竞版发布，3299元起售香不香？
- 电子竞技|西施敦煌系列皮肤确定，艾琳传说皮肤来袭，瑶时之祈愿建模优化
- 电子竞技|拿UZI体重超标、糖尿病举例子，清华、北大辩论“电竞能否入奥”，看傻LOL玩家
- |“吃鸡”玩家荣获王牌巡查奖，光子发来1个快递，里面有2个奖励
- |edg电子竞技俱乐部成为lpl首支达成500胜的战队
- edg电子竞技俱乐部|2022LPL春季赛 2.15 EDG赛前返图
- |电子竞技项目亚运会预选赛时间表公布
- 曹志顺|AG超玩会比赛，久诚依旧在打排位，好友Fly看了也摇头