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商品交易的更替人类从诞生之日起 ， 就不得不面临一个难题 ， 那就是如何处理好自己和物的关系 。 人是人 ， 物是物 。 我们无法想象原始人在没有设计出足以交流的语言和文字之前 ， 他们是如何交流的 。 正如我们无法想到婴儿到底想要什么一样 。 但是 ， 我们可以通过对物的试错 ， 来对婴儿的想法进行解读 。 虽然婴儿只会啼哭 ， 但是我们还是可以通过是饿了还是尿了的排除法来知道婴儿的需求 。
【直播带货的秘密，不止13.41亿】人和物是两相独立的存在 。 从物质意义上来说 ， 人永远无法和物结合 。 但是 ， 从关系上来说 ， 物却是可以被人所掌控 。 每个人都享有对一些物的所有权和使用权 。 这是一种从属关系层面上的拥有 。 而因为物本身存在着大量的差异性 ， 且其自身也有数量限制 ， 所以 ， 物必然无法绝对地满足单独的人 。 但是 ， 物既然来自于关系之中 ， 就说明物可以满足于处于关系中的人 。 这个过程 ， 就是交易 。
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最早的交易是以物易物 ， 那时的人们将自己拥有的物和别人拥有的物进行交换 ， 以满足不同的需要 。 然后是出现了代替币 ， 也就是贝壳和某些五彩斑斓的石头 ， 通过对石头赋予一种交易意义上的价值 ， 来实现对不同物的评定 ， 进而完成了中介物和物之间的关系的过程 。 这时候 ， 买卖就发生了 。 的
人类学会了买卖之后 ， 一方面则在代替币上下功夫 ， 金银铜铁玉 ， 纸布石头皮 ， 各种货币粉墨登场 ， 在历史的大舞台上欢声歌唱 。 当然 ， 最后我们知道 ， 是纸币一家独大 ， 占领了市场 。 用纸币进行交易是人类在工业革命之后逐渐维系起来的一套秩序 。 小小的一张纸 ， 从此充满了魔力 。
我们以前买东西的时候 ， 也是从钱包里掏出钱来 ， 然后找零 。 大钞票换了一堆小钞票 。 这是现金交易 ， 在现代很是流行 。 变革发生在了21世纪初期 ， 某宝的出现 ， 带来了一种全新的交易形式 。 人类第一次发现 ， 钱币竟然可以被剥离掉本体 ， 只剩下一个数字来进行交易 。 而后 ， 另一个某宝出现 ， 这些数字可以直接地在平台上进行交易 。 人类的交易终于实现了从具体的某物交换 ， 变成象征的某物交换 ， 再到抽象的某物的究极变换 。
也正是此时 ， 同为21世纪的现象级产物:直播 ， 横空出世 ， 并与数字性质的交易形式一拍即合 。 一种名为:直播带货的缝合物诞生了 。
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直播带货的秘密直播本质上是一种媒体形式 ， 亦或可以称之为某种表演艺术 。 我们这里谈到的直播 ， 是特指21世纪10年代之后悄然兴起的 ， 围绕互联网平台而存在的网红直播 。 电视直播是网红直播的前身 ， 但其和网红直播有着天壤之别 。 电视直播最大的缺陷在于 ， 互动只能通过电话或者短信进行 ， 这个过程中 ， 信息无法实现全面铺展 。 哪怕电视台家大业大 ， 同时设置了几千台固定电话 ， 依然不得不面对占线问题 。 信息在这个过程中产生了大量流失 ， 只有较少部分消费者足以自由表达自己 ， 更多的人则只能默默关注 。
但是我们这里说的直播不同 。 这种直播的形式 ， 是把信息的时间差忽略不计之后进行的即时互动 。 并且 ， 奇特的是 ， 无论我们身在何地 ， 只要手机上有信号 ， 我们就可以自由自在地和屏幕里面的直播进行通讯 。 无论是打赏 ， 还是点赞 ， 亦或是发表评论 。 更奇特的是 ， 这个过程中是理论上的无限主体性共存的现象 。 我们甚至完成了对空间阻隔的突破 。 因为就算品牌方豪掷千金 ， 在某地举行大型的销售活动 ， 依然逃不过现场人数的上限这个束缚 。 但是 ， 直播消除了这一切 。
前文我们简单回顾了商品交易的更替 ， 在这其中我们更是隐隐约约把握到了一种规律 ， 一种人性本真的规律 。 那就是:懒 。 懒惰就是推动人类进步和文明发展的根本动力 。 因为懒得走路 ， 所以人类奴役了马 ， 因为懒得学骑马 ， 所以搞出了马车 ， 因为懒得慢慢坐马车 ， 所以设计出蒸汽机 ， 因为懒得每次都加煤炭 ， 所以有了内燃机 ， 因为懒得在地上行进 ， 所以有了天上的飞机 。
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