随着政策不断收紧，电子烟企业面临的远不止线上禁售。
电子烟国标规定，雾化物添加剂使用应遵循以下原则，不应使产品呈现对未成年人有诱导性的特征风味；同时，规定了122种雾化物添加剂临时许可使用物质。
规定的实施，让电子烟市场也随之发生变化。当前最能让售卖者和消费者感到变化的是水果味电子烟的缺货，出现这种情况的原因是市场有声音传出水果味电子烟将在政策落地后被禁售。某畅销电子烟实体店销售人员对北京商报采访人员表示，目前水果味电子烟紧缺，不排除后期涨价的可能。VTV三里屯店销售人员在朋友圈发布信息称“电子烟市场合规前请自行囤货，好多水果味将消失，不囤货的真的没得抽了”。
一位不愿具名的业内人士向北京商报采访人员透露，新国标规定下，目前市面上的多个电子烟产品都达不到标准，这也意味着这批电子烟在法规真正落地后将被禁售。“其实目前已经有品牌开始停产一些即将违规的产品，譬如水果味的电子烟。这或许也是个别商家涨价、要求消费者囤货的原因。”
在烟碱和烟草提取物方面，国标征求意见稿拟规定，电子烟雾化物中的烟碱（尼古丁）浓度不应高于20mg/g，烟碱总量不应高于200mg，烟碱释放量不应高于0.2mg/puff。北京商报采访人员发现，目前市面上在售的电子烟尼古丁超2%的不在少数，大多品牌都有尼古丁含量2%以上的产品。
随着政策落地，上述违规产品都将被禁售。此外，微商甚至部分线下实体店也将在新规落地后“消失”。《电子烟管理办法（征求意见稿）》第二十一条规定，电子烟批发企业不得向不具备从事电子烟零售业务资格的单位或者个人提供电子烟产品。
据业内人士透露，目前线下实体店几乎没有电子烟营业执照，都是品牌方授权开店，一旦法规落地、监管上来，线下实体店必须去当地申请执照，如果相应要求不达标，就意味着失去开店资格，这将在很大程度上淘汰一批店铺。
独立经济学家王赤坤表示，电子烟相关法律走在市场的后面，而且法律还不健全，目前虽然已经有专门针对电子烟的法律规定销售电子烟的主体企业单位、个人，都需要获得相应的资质，但却并未真正落地，没有执行的具体条例细节，这也使得无法可依，无照经营也没办法追究。
据了解，2021年颁布的电子烟国标征求意见稿和管理办法征求意见稿将在明年1月份真正落地。盘古智库高级研究员江瀚表示，对于整个电子烟产业来说，一旦政策明确，虽然会淘汰一批企业，但整体上是有利于电子烟产业增长的。一些违规微商以及不合规的盈利现象也会得到治理。但是能不能彻底解决，可能还需要产业各方的参与。无论是监管政策，还是线下产业各方的参与，其实都很重要。
北京商报采访人员 郭秀娟 张君花
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