国美|张近东确实忙坏了，黄光裕却没能躺赢( 二 )_

2021开了个好头，国美这一年的步调相较于老对手苏宁而言轻盈许多。1月，国美APP自动改头换面为“真快乐”；4月推出“打扮家”APP；6月“国美折上折”APP上线。短短半年，综合零售、家装业、优惠折扣返利一手全抓。
其中，最受瞩目的，是“真快乐”这款新物种，被定义为国美的娱乐社交电商尝试。官方解释称：真是指严选商家、真选商品，快是指准时达、快送，乐是娱乐买、娱乐卖、分享乐的意思。
在既有的势力格局中，娱乐是爱优腾的事儿，社交是微信的事儿，电商是淘宝的事儿。“真快乐”把天下好生意都往自己身上揽了，怎能不快乐？2021年6月底，国美CFO方巍更是公开宣称，真快乐月活达到了5000万。
这是什么概念？《正经社》分析师梳理获悉，来自比达网的数据显示，2021年6月，网络购物APP月活排名前五的分别是淘宝（7.74亿）、京东（3.62亿）、天猫（6482万）、唯品会（6001万）、苏宁易购（4787万）。
也就是说，“真快乐”已经成功超越了苏宁易购。不过，方巍提供的数据，并没有得到任何一家行业数据监测机构的证实。
此外，国美在3月13日宣布官方旗舰店将正式入驻京东，集齐了天猫、京东、拼多多三大电商，完成了“猫狗拼”流量集结。
在此之前，国美还曾于2020年与京东、拼多多做了一笔金钱交易，其中拼多多在当年4月认购了2亿美元国美零售可转债，京东则是以1亿美元认购了国美零售发行的境外可转债。
回过头来，再来看看黄光裕口中的“原有的市场地位”，应该是什么模样？时间回到2007年，黄光裕进号子之前，国美零售的全年销售收入为424.79亿元，是家电零售界妥妥的一哥。那一年，苏宁易购的全年销售收入为401.5亿元。

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如今，在超越苏宁方面，国美也仅仅是没得到行业认证的“真快乐”式“赶超”。而在营收方面，2020年的苏宁易购录得2523亿元，而同期国美零售仅441亿元，前者是后者的近6倍。
再往大盘里比对，在家电零售整体市场里，国美更是显得“渺小”。
浙江省电子商务促进会2021年发布的《中国家电电商行业研究报告》显示，目前的中国家电市场中，京东、苏宁易购、天猫分别以31.2%、18.9%、14.8%拿下了超过60%的市场份额，国美仅仅只有5.1%。
如此看来，苏宁确实是被张近东忙坏了，但国美已经沦为了巨人脚下的小石头，也并没有被黄光裕“躺赢”。
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家电零售，打着打着就变天了
国美和苏宁，分别诞生于1989年、1990年。国美从北京珠市口的一张小门面开始薄利多销的家电生意经；苏宁则在南京以“送货上门”的方式为空调业务杀出一条血路。
线下起家的“美苏”，在今天来看，都败给了火势更为迅猛的电商。
如果单纯地把视角停留在苏宁和国美的距离，很多人会将国美的落寞归咎于黄光裕入狱。也正因为如此，2021年的黄主回归才备受期待。
但《正经社》分析师认为，这份期待里，却满满都是旧时光的滤镜。
据接近国美的知情人士透露，即便是在号子的10多年里，国美的重要决定和战略决策，都来自于黄光裕的直接意志。黄光裕妻子杜鹃也证实，她每个月都会探视黄光裕一次，时间为半小时，而黄光裕会由此向其传达运营国美的战略决策，同时还会通过批阅文件等方式直接渗透内部管理。
再看那期间不曾丢失掌舵人的苏宁，在黄光裕缺席期间，确实完成了对国美的超越。但也反向证明，国美的掉队或许还可以用黄光裕信息接收不流畅搪塞过去，张近东则是实打实地身处时代机遇的浪潮之中，却被后浪打得体无完肤。