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涨价|爱奇艺会员涨价，龚宇「兵行险招」

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涨价|爱奇艺会员涨价，龚宇「兵行险招」
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对爱奇艺而言，涨价是一步「险棋」，但也是破开困局的关键。
作者 | 郑玄
动荡之际，爱奇艺下出一步「险棋」。
今日午间，爱奇艺宣布全面调升会员价格。12 月 16 日 0 点起，黄金 VIP 普通包月会员由 25 元提至 30 元，连续包月由 19 元提至 22 元，调升幅度约 20%；普通季卡会员由 68 元提至 78 元，连续包季 58 元提至 63 元，提升幅度约 10%；普通和连续年卡会员价格保持不变。

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爱奇艺通过微博账号「爱奇艺 VIP 会员」而非爱奇艺官微发布涨价消息，或许是想低调处理，但事与愿违，「爱奇艺会员涨价」的消息依然在几小时内冲上微博热搜第一。评论也是众说纷纭，有用户对涨价表达不满，也有用户虽然认可适当涨价，但认为前提是视频平台能提供更多优质内容。
对此，爱奇艺向极客公园回应称：「视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。感谢大家的理解和支持。」
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25 元/月的爱奇艺黄金会员，低吗？
涨价前，爱奇艺的标准会员价格为 25 元/月（连续包月 19 元/月），在不少普通消费者眼中，这个价格并不算低。
他们的依据主要是横向比较其他国内主流视频平台，腾讯视频目前的会员订阅价格为 VIP 月卡 30 元/月，连续包月 20 元/月；优酷 VIP 价格为 19 元/月，但如果成为阿里 88VIP，就可以同时享有优酷会员；B 站大会员价格则是 1250 积分一个月，得到这些积分需要承包（注：为 B 站番剧充钱）价值 25 元的番剧。
与主要竞争对手相比，爱奇艺的会员价格并不算低，但就像公告中回应的那样，爱奇艺认为不是与国内同行比太低，而是国内视频平台会员价格普遍偏低。

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网飞美国区订阅价格（来自：网飞官网）
以爱奇艺对标的 Netflix（网飞）为例，美国区基础版的订阅价格为 8.99 美元/月（约合 60 元/月），可以看高清视频并在 2 台移动设备上使用的标准版订阅价格为 13.99 美元/月（约合 91 元/月），可以看超清视频的高级版订阅价格为 17.99 美元/月（约合 128 元/月）。即使在爱奇艺涨价后，网飞同等标准的会员服务价格也是爱奇艺的 4-5 倍。
在欧元区、日韩、中国香港、中国台湾等主要发达国家和地区，按照汇率折算后网飞的订阅价格基本与美国区相当。发展中国家地区则有一定折扣，其中最低的当属人口众多的印度区，最便宜的基础版订阅价格仅为 149 卢比/月（约合 12 元），只有优爱腾们的一半左右。
其他海外视频平台的全球定价策略与网飞相似，迪士尼+目前的订阅价格为 8.99 美元/月（约合 60 元/月）；YouTube 订阅服务 Premium 的价格为 11.99 美元/月（约合 76 元/月）。其订阅服务的价格基本是中国同行的 2-4 倍。
中美消费水平存在差异，优爱腾与网飞、迪士尼提供的内容服务质量也存在客观差距，二者的价格不能直接类比，但在国内内容制作成本不断攀升，订阅用户增长却开始触及天花板的当下，提升订阅会员单价也是国内视频平台的必然选择。
2020 年爱奇艺净亏损达到 70 亿元，2021 年前三季度达 44 亿元，收入增长陷入停滞的情况下，亏损缩窄的幅度却十分有限。想要实现扭亏，除了裁员缩减开支，提高占总收入比重一半以上的会员订阅收入是关键。

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