南极人|半年巨亏7亿，又一国产品牌倒下，电商是“罪魁祸首”？_

【南极人|半年巨亏7亿，又一国产品牌倒下，电商是“罪魁祸首”？】互联网时代，网购已经成为不少人买东西的首选方式。特别是一些女性，喜欢在网上看直播购买衣服。而且有人还“摸索”出了一种新型的买衣小技巧，就是先在实体店逛衣服，试穿好自己喜欢的款式和尺码，然后再到电商平台上购买同款低价的商品。

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其实，也不能怪现在的消费者耍“小聪明”，毕竟现在实体店的衣服动不动就几百上千的，而在网上就能低价拿下，消费者何乐而不为呢？就比如以前大火的拉夏贝尔，刚开始还是走“平民”路线，等到发展壮大以后，随随便便一件长袖就要大几百，让不少人看到价格就被“劝退”了。

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其实在2018年，拉夏贝尔营收还不错，年入100亿，线下门店有9200多家。但随着激烈的市场竞争，以及电商平台的崛起，这个曾经火爆一时的国产女装巨头也难掩亏损业绩，现在已经负债几十亿，令人唏嘘不已。近两年，拉夏贝尔都在“积极”的自救。而拉夏贝尔自救的第一招，就是大量“关店”。2018年是拉夏贝尔经营状况出现转折的一年，这一年公司的门店数首次出现负增长，要知道在2017年其门店数破万家，等到2019年关店数就超过了4000家。而到了2020年，还没有停止“关店”的脚步，目前的门店数和年初比较，又减少近1800个。

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但是，就是这么大力度的关店，还是不能在短期内缓解拉夏贝尔业绩压力。2019年，公司一年的亏损总额就超过了21亿元。今年上半年还突发“黑天鹅”事件，很多人都没有去实体店买衣服，拉夏贝尔也因此遭受重创，营收下滑超过60%，直接又亏损了7亿多元。

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面对如此窘境，拉夏贝尔走上了和南极人一样的道路，选择“卖商标”来“保命”。今年拉夏贝尔先后两次变更了公司名称，最终把公司的名字改为“依新集团股份有限公司”。而且，也改变了公司的业务运营模式，拉夏贝尔未来会把自己的商标授权给一些供应商或经销商，通过这种方式来赚钱。也就是说，拉夏贝尔不会再参与产品设计和采买等环节。这一招玩得最好的当属靠保暖内衣起家的南极人，南极人把品牌授权给众多企业，以至于现在南极人品类繁多，被网友戏称“万物皆可南极人”。

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不过，上面的两种方式也并未让拉夏贝尔重焕生机，还是面临着退市的风险。官方公告显示，目前公司又添了3亿多的债务，这主要是因为未能及时还上累积的利息。10月初拉夏贝尔本来准备变卖子公司，但是后来交易失败了。其实，这也不是拉夏贝尔首次变卖资产，早前就有出租总部大楼。业界人士表示，如果拉夏贝尔想靠变卖资产缓解危机，而不是积极地进行转型，这是很难实现“自救”的。即使有外部资金流入，但没能让资金正常的流通，很难在这么激烈的市场竞争中突破重围。

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同时，也有网友认为电商并不是拉夏贝尔“掉队”的“罪魁祸首”，因为还是有不少国产品牌在电商的“滋润”下，取得了亮眼的成绩，所以拉夏贝尔想重登女装巨头之位，除了要顺应时代发展，还要进行品牌创新。你觉得呢？