羽绒服|双标不断！外资品牌为啥专坑“中国上帝”！( 二 )_中金公司|中信证券|广告主|营

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但是，罚完之后呢？基本套路是，“我错了，下次还敢”。为啥会是这个结果呢？品牌当然会算账。一方面，吹功能是一条捷径，专攻你的健康焦虑、容貌焦虑，“我有用，你买不买吧”，甚至别说大牌了，就连4块钱一块的舒肤佳香皂，都要吹上一吹。另一方面，虚假宣传真的是“性价比”最优秀的营销利器。这些品牌已经拥有了固定的用户群，有人买，就不怕，就连在中国已经“身凉半截”的H&M，也依然敢搞“中国限定款”，戳破这些谎言，多数时候靠的是同行举报。既然知道了这些好处，那出现国内国外“双标”的结果也就难免了。“面霜之王”海蓝之谜的某款产品就曾被美妆博主扒皮，在国内宣传修复疤痕，但是在美国日本，只能说舒缓滋润。这是专门针对中国人体质研发的吗？显然是想多了。前一阵子的“梦龙事件”，也吵吵得很火。在国外用牛奶，在国内使用植物油脂，却也当高端卖，成本差了不少，但是呢，人家配料表上就标出来了，还真不能算“虚假”，所以还真不好罚。另外，在中国还有一条非常好用的规避办法，叫做“免责条款”。iPhone的防水功能，一直被吹得很玄，广告上甚至直接向手机泼水了，但是，大字告诉你“治水逆”，小字告诉你，防水也是有条件的，进水导致的损坏不保修。

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有不信邪的，针对“宣传防水而进水不保修”的事儿把卖手机的告了，而判决中对于苹果的宣传有了定性，防水宣传是诱导消费，但是“免责足以提醒消费者”。

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消费者真是毫无办法啊。

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这些厂牌为啥有恃无恐呢？这其中，成本收益分析还是最主要的。说白了，吹牛卖货效果好，被抓的概率很低，即便被抓处罚也不高。我们来比较下罚单，养乐多的45万罚单，已经算重的了，以其均价2.4元/瓶来计算，差不多是18.75万瓶，但是对于日均销量750万瓶的养乐多来讲，只是其日销量的2.5%。而加拿大鹅的罚单，只是40件羽绒服钱，对于动辄上千的大牌化妆品，也不过是几百瓶面霜的事儿，但是吹出来的品质、功能催出来的销量，就绝对不止这么多了。所以一定程度上，这也是惯出来的。但是在国外，虚假宣传的代价还是很大的。同样是虚标功效，欧莱雅在瑞典的一个广告被罚12万欧元（约合人民币90万），咱们罚20万。Uber在美国为了招司机，不仅宣传Uber高收入，还说司机买车的利率低，但是哪个都没达到，Uber被指控后，和解的代价是多少呢？2000万美元（约合1.3亿人民币）。要说被罚得最厉害的“倒霉蛋”，还得是近期的当红炸子鸡苹果。苹果的防水宣传在中国那是相当顺利，但是在意大利，防水的宣传却被认定为误导营销，2020年，意大利当局给出了1000万欧元（约合7600万人民币）的罚单。这还没完，此前苹果的新机不再提供充电器和耳机。但法国说，不行，你得带耳机，不然违法；巴西则直接戳破了苹果环保的幌子，反手罚了200万美元。在国外，用其他手机屏幕来对比，要告；屏幕分辨率没算圆角，标识的数据与实际数据有出入，要告；用黑色壁纸掩盖“刘海屏”，要告……每一个诉讼背后，代价都不小，考虑下诉讼和解成本，很多品牌是真不敢乱说，所以你说他们来中国搞双标，背后都是利益闹的，这事光指望道德谴责和自律，那是一点用也没有的，这一点，欧洲的不少措施值得参考啊。