羽绒服|双标不断！外资品牌为啥专坑“中国上帝”！_中金公司|中信证券|广告主|营

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作者| 猫哥来源| 大猫财经

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最近，日本品牌养乐多的宣传翻车了。它不仅宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，还拉大旗作虎皮，拿出《新冠肺炎诊疗方案》来为自己背书，这一波操作下来，“养乐多防新冠”就呼之欲出了。这个结论咋得出来的呢？靠的是捕风捉影，在当时的《诊疗方案》里面只是提了一句“可使用肠道微生态调节剂”，但是无论是诊疗方案还是后续解读，都没提到益生菌，更别提养乐多了。

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以往这种关于“对新冠有效”的舆论模式，无一不引发抢购潮，厂商哗哗赚钱，而养乐多这种强行蹭热点，蹭得还这么不上道，真不知道背后是怎么决策的。虚假宣传是有代价的，这不，被上海市场监督局罚款45万。最近，还有一个近三个月前的罚单也上了热搜。6月24日，上海对希计（上海）商贸有限公司开出了45万的罚单，处罚的缘由还是虚假宣传。为啥现在被翻出来了呢？说希计可能谁也不熟，但是如果说加拿大鹅（Canada Goose），那就非常“红”了，毕竟很早之前，加拿大鹅已经成为出街装X利器，一件“大鹅”上万块，“有纹身的都热，穿大鹅的都冷”。这个希计在电商平台卖加拿大鹅，各种宣传天花乱坠。“加拿大鹅”是不是给人感觉，它的羽绒服采用的都是鹅绒？不，其实只有16.8%的产品使用的鹅绒，其余的用的是鸭绒；就这被吹成“优良且最保暖的加拿大羽绒”，也是不达标的货。“最保暖”的羽绒蓬松度是1000，但是其实它采购的最高标准是蓬松度800，就这也不是全都有资格用，即便是零售价14000元的羽绒服，其填充物也只有“625蓬松度”。

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至于另一个来测评保暖性的充绒量，在其详情介绍里面，根本没有具体数据，“大鹅”就给消费上万块的上帝穿这个？

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相比羽绒服、饮料，更擅长忽悠的是日化品牌。仅在今年，涵盖欧美日的多个化妆品品牌都被开了罚单，为啥呢？很多是因为宣传的时候天花乱坠，但是到了需要见真章的时候，却拿不出证据来。

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雅漾说，它的一款喷雾可以加强光子美容手术的效果；倩碧说，买我吧，我可以改善痘印，“提升肌肤自愈能力”；悦木之源说，来，我可以“促进伤口好转”。一个比一个玄乎，这哪是什么化妆品啊，简直就是神药啊，一套下来还不得堪比整容啊？说得神乎其神，却没有一个可以拿出有效的依据，甚至有些产品本身就不合格的。比如被罚的DHC，抽检的两款防晒，宣称SPF50+，但是一检测，就现了原形，一只防晒乳，浴后SPF只有30，一只防晒凝露，浴后SPF只有14，至于其宣称的防水，更别提了。如果再把时间线扩展到近两年，包括但不限于欧莱雅、海蓝之谜、雅诗兰黛等在内的国际大牌，都有因为吹功能被开的罚单。越来越多的罚单，一方面是化妆品的标准越来越严了，今年实施的《化妆品监督管理条例》规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，无脑吹功能，难了。另一方面，其实也是因为中国消费者不好骗了，花钱到底是买品牌溢价还是买实际功效，大家的头脑越来越清醒了。