互联网|“红人新经济”不断渗透各行业，带动中国新经济兴盛发展_

近年来，红人新经济成为了中国新经济领域中最引人注目的现象之一，与之相关的商业模式日趋多元化，并得到了社会的广泛认可，越来越多的消费者通过红人认知新品牌、认可新品牌、消费新品牌。

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红人新经济市场在2017年后悄然崛起。2017年薇娅通过一场淘宝直播帮助一家零粉丝的店铺卖货7000w；2018年口红一哥李佳琦直播5小时卖货350w，自此一战成名。随着包括直播以及抖音在内多个内容产出的网络平台以及电商的兴起，我国进入红人新经济新纪元。

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综合红人新经济主要关联市场数据，2017-2020年红人新经济直接市场规模分别为786亿元、2491亿元、6188亿元、13572亿元，年平均增速超过150?在新经济中的占比也从2017年的0.6?涨到2020年的8.0?据预测，到2025年红人新经济规模将超过6.7万亿元，占新经济比重超过20?

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依托互联网技术力量，“红人”的数量和种类正在不断扩大，在其影响下，人们新的生活和消费方式也在逐渐养成。在这种背景下，“红人新经济”正向各行业不断渗透，逐渐步入黄金发展期。和早期网红的单枪匹马任意发挥不同，现阶段，网红经济产业链已不断完善。网红经济产业链主要经过上游内容生产、中游内容传播与分发、下游变现三大环节，其中网红经济产业链的核心角色为MCN（Multi-Channel Network）机构。KOL所带来的巨大经济效益使得越来越多投资者进入MCN产业，此行业也因此得以迅速壮大。

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互联网广告及红人营销的出现极大地冲击了传统广告业，并在近年来迅速占领市场份额。中国传统广告市场规模增速持续减缓，2020年广告经营额同比增速仅为5.4?与传统广告市场萎缩形成鲜明对比的是，同期互联网广告市场规模达到了4972亿元，同比增速达到13.9?占总广告规模50?上。而作为互联网营销的子行业红人营销市场规模2020年也升至670亿元，同比增长36.7?近三年复合增速达到49.4?

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2020年疫情影响下，加之各大电商平台的补贴加持，直播带货正成为企业线上转型的新渠道，直播电商等新业态高速崛起。比起传统电商在平台上直接发布的商品平面图片，直播电商相对来说更加直观，互动性也更强，随着越来越多的商家通过直播带动数字化转型升级，营销场景逐步丰富，直播正成为宣发、互动、销售的标配。

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全拓数据显示，2020年直播电商市场规模约为10500亿元，同比增长超过140?同年网上实物零售总额为9.76万亿元，直播电商渗透率超10?随着各大流量入口入局直播电商，预计2021年市场空间将持续扩大，有望接近2万亿元。【互联网|“红人新经济”不断渗透各行业，带动中国新经济兴盛发展】

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全拓数据认为，在互联网技术力量的影响下，红人的数量和种类正在不断扩大，人们新的生活和消费方式也在逐渐养成，这也对行业监管提出了更高的要求。未来，需要加强红人人才培养，加快红人新经济产业化建设，实施行业标准化和知识产权体系建设。红人新经济也将作为中国新经济的典型代表和经济发展新动能，在国民经济转型升级中发挥重大作用。