直播|直播电商路在何方？_

近日，“直播电商新业态撬动经济新潜能”研讨会在人民日报社新媒体大厦举行。本次研讨会聚焦直播电商行业的发展现状以及热点问题，邀请来自官产学研的嘉宾共聚一堂，开展深度对话交流，为引导和规范直播电商良性发展、营造行业健康生态建言献策。

文章插图
人民网舆情数据中心发布<“零界新业态”直播电商成长研究报告>
会上，人民在线副总编辑、新媒体智库高级研究员刘鹏飞代表课题组发布<“零界新业态”直播电商成长研究报告>（以下简称<报告>）。<报告>提出，后疫情时期，直播带货已经成为我国率先打开市场、激发市场活力的一张名片。从微观看，直播电商对于脱贫攻坚、乡村振兴、解决三农问题创造新路径；从中观看，直播电商继续为我国就业开辟新思路，拓展新场景；从宏观看，直播电商在我国构建经济双循环新格局的形势下大有作为，未来可期。同时，基于信任体系的直播电商同时又将反作用于社会信任机制的维护。

文章插图
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，直播电商作为新业态撬动了经济新潜能，为国助力。直播电商业态已经度过了风口期阶段，将进入之后竞争形势激烈的成熟期。谈及直播电商业态瓶颈，他认为，数据操纵、流量造假、产品质量及直播电商内容“三俗化”问题的存在将限制直播电商新业态体系的构建与发展。

文章插图
国务院发展研究中心信息中心研究员李广乾
国务院发展研究中心信息中心研究员李广乾指出，直播电商是中国互联网经济独有的创新，创新性对直播电商业态发展至关重要。他认为，构建包含新治理结构、新参与主体、新利益关系与新协调作用的直播电商新型治理体系是当前业态发展的核心枢纽。他在发言中还强调了“互联互通”对互联网平台之间交互关系的重要性，并就直播电商业态提出建议与展望。李广乾表示，希望中国互联网经济能克服语言、地域障碍以及平台竞争压力，实现国际化的跨越。

文章插图
中国人民大学新闻学院教授彭兰
中国人民大学新闻学院教授彭兰通过视频连线，从媒体研究者的角度出发，对未来常态化直播电商业态环境提出了设想：未来将有越来越多的商家与企业加入直播行列，这也会给媒体带来机遇与挑战。在直播销售员这样的新型职业培训与规范中媒体行业应该扮演什么角色，直播电商的发展是否将对媒体广告业务带来冲击，媒体是否可以将直播电商作为一种新营利模式，这些都是值得进一步研究的。她还指出，直播电商业的发展需要依靠传播活动所营造出的个人魅力、专业魅力、场景诱惑、文化魅力等因素来支持。

文章插图
南方科技大学商学院博士生导师、副教授郭悦进行在线分享
南方科技大学商学院博士生导师、副教授郭悦在连线中就直播电商领域内的现存问题进行对比分析。他认为，现如今的直播电商并非传统直播平台的单方面销售，现在流量造假成本高，数据造假可能性低。会上，郭教授还以个人层面与平台层面为视角，解读了“名人带货效应”、打赏机制、产品交互等问题。