暴雪|3年少了1100万玩家！全球最强游戏厂商，还能撑多久？_腾讯

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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
在21世纪的头十年，全球游戏行业中，暴雪公司的统治力是无以伦比的。
在21世纪的第二个十年，暴雪依然具有统治力，光开不开《魔兽世界怀旧服》，玩家找暴雪吵了5年。

等到开了，随时你可能为了等待进游戏，而等待数小时，排队过万号，比文和友、茶颜悦色还要生猛。
但事实上，暴雪的统治力已经在第三个十年戛然而止。
理由很简单：没有爆款。
据动视暴雪2021年5月初发布的财报，在过去三年里，暴雪已经失去了约29%的玩家群体，即在2018年一开始就拥有3800万活跃玩家。
截至2021年第一季度，这一数字已降至2700万。
曾经“暴雪出品、必属精品”的这个游戏大神，怎么了？
并不难理解，在2016年发布了《守望先锋》之后，这家公司就再也没有新的爆款问世。

而它的主要收入，依然来自2004年上线的《魔兽世界》系列（包括“怀旧服”和衍生游戏《炉石传说》）。
于是，这个走十年磨一剑、在1991年诞生起，就以《星际争霸》《魔兽争霸》《暗黑破坏神》等系列游戏以及无数次让人欲罢不能的跳票行为，而闻名于世的游戏公司，似乎也走向了诸神的黄昏。

3年少了29%约1100万活跃玩家，这个数值放在许多游戏公司身上，都是生命不能承受之重。
不过奇葩的是，根据这份财务报表，与去年同期相比，暴雪的收益却增长了7%……
理由则是炒现饭，继续用《魔兽世界》及其相关联网游们，让老玩家们为爱发电。
没有了爆款，再让人疯狂的游戏品牌和游戏公司，都会指数级的失去用户，先是点滴，然后是狂泻。

且看后续暴雪能不能《守望先锋2》再来一发，续命十年。
没了新爆款就失去了魔力，暴雪并不是第一例，但却足以让其他游戏公司引以为鉴。
特别是中国游戏市场上众多单爆款（单爆款只是一个虚数）打通关的游戏大厂们警醒，比如全球布局、风头一时无量的鹅厂。
腾讯在2020年也有个29% ，即第四季度游戏收入比2019年同期增长29％，达到60亿美元。
但同时，腾讯的游戏收入集中度较高，超过95%的收入来自于《和平精英》《王者荣耀》等少数游戏，一旦出现青黄不接，没有新的爆款续命，则在营收上难免指数级下跌。

腾讯不是没有看到这一点，也在试图改变这种单爆款模式。
毕竟不能太过押宝类似当年那般在《英雄联盟》、《地下城与勇士》开始疲软之时， “碰巧”出现了王者，又顺手买来了“吃鸡” 。
但如何破？
腾讯确实不如自己的友商网易有先见之明。
在2000年代就用西游系列原创打开局面后，网易一直在尝试多元化游戏产品。
也就有了回炉重制的《天下贰》，备受争议的《第五人格》和开创氪金伤肝这一词汇的《阴阳师》等。
也让其在没有渠道优势的第二个游戏十年里，能够和坐拥无尽之流量的腾讯比肩。
不过，套用《正义联盟》里蝙蝠侠的那句台词：“腾讯的超能力” ，是有钱” 。

所以，疯狂的全球攻略去投资、入股或战略合作各个知名游戏工作室，为得是自己造不出，也能用亲戚家的顶上一段时间，确保面子。