原创<br> “网红电商第一股”的自我革命：离开张大奕，如涵准备好了吗？

2019-06-28

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天下网商采访人员徐艺婷

被称为“网红电商第一股”的如涵，还有一个更为响亮的别称，那就是“张大奕背后的公司”。

公司成立五年，张大奕在台前，如涵在台后。这导致在今年上市前，无人不知张大奕，却鲜有人知如涵。

这像极了2017年时的“得到”。当时，世人皆知“超级网红”罗振宇，却并不知道他所创办的公司，也不知道这个主打知识付费的APP。也就在那一年，得到提出“杀死”罗振宇，全面实施“去罗振宇化”。

的确，在公司发展早期，网红可以带来火箭似发展的红利。但当一家公司的外在形象只是一个网红时，公司的发展就会迅速碰触天花板。而这也是如涵一直以来为人诟病的原因。

或许是意识到了问题的严重性—— 2019年，像“得到”一样，如涵也开始“去张大奕化”。

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