市场|激斗智能家居，大厂遇到新对手( 二 ) 巨头|全屋|音箱|整装|智能|大厂

2020年，在疫情等多方面因素的影响下，智能音箱市场首次出现下滑趋势。 2021年上半年国内智能音箱出货量仅为1966.9万台，同比下降14.8% 。业内人士认为，智能音箱遇冷是因为巨头们通过硬件补贴迅速打开市场后，在技术上并没有实质性的迭代，大多数产品在功能上，也仍旧只能播放音乐或者通过语音识别进行简单交互。

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另外在内容体验上，智能音箱的音效和有限的内容资源，也给用户带来了不太满意的产品体验，这也导致有不少网友戏称智能音箱是“智商税” 。
至于家电大厂们，虽然在消费升级的大背景下，借助具备AIoT功能的家电产品，成功在年轻消费群体中打开了高端智能家电的市场，但过高的单品价格，始终让“套系化”的家电产品无法彻底打开更大的市场，整体消费需求仍处于早期阶段。
有意思的是，在智能音箱和智能大家电遭遇增长阻力的同时，智能家居市场出现了一轮单品小爆发。 CBNData发布的《2021智慧家居趋势报告》中显示，近年中国智慧家居市场交易规模逐年上涨，下沉市场对智慧家居的需求出现显著增长，智慧家居需求已经从尝鲜期进入早期大众市场。

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2021天猫双11首日，五线及以下城市的智能家装销售额同比增长了61% ，智能门锁、擦窗机器人等单品成为今年成交最火爆的IoT品类。这不仅反映了智能家居市场消费的全民化趋势，也体现出以解决基础需求为主要诉求的智能家居单品，已经获得了市场的认可，由此也为家居家装产业打开了进入AIoT领域的一扇门。

3.家装视角如何打开智能家居市场

家装产业切入智能家居的路径，可以简单理解为从实用性出发，在原有需求基础上，发掘AIoT的结合点，从而建立以安防、照明等系统为基础设施的全屋智能环境。这与家电大厂们的“套系化”打法完全不同。
家电大厂们基于自身丰富的产品矩阵打造了自己的AIoT生态，但是由于单一产品技术上的差距，同一家电器厂家并不能在所有产品上都做到最好。所以消费者在实际购买电器产品时，很少会购买同一品牌旗下的全套家电产品。因此电器厂商们企图以“套系化”产品把消费者一锅端的想法，难免有些过于理想。