嘿 ， 你今天捏脸了吗？如果此时你真的傻乎乎捏一把自己的脸蛋 ， 那就真的“OUT”了！
最近 ， 在一些社交平台中 ， 你必然能够看到ZEPETO的影子 。 什么是ZEPETO？
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这是韩国某公司推出的一款“捏脸+社交”的APP 。 这段时间里 ， ZEPETO已连续数天位列中国免费社交软件榜前十 ， 在日本、韩国、泰国等国家和地区也排在社交软件榜前十 ， 成为了名声大噪的“网红”社交品牌 。
ZEPETO的用户通过软件扫描或拍摄照片就可以开始捏脸 ， 还能进行换妆 ， 更换场景 ， 创作一款属于自己的表情角色 ， 然后以虚拟形象和他人进行线上社交 ， 可以与网友们进行合影 。 看着这些功能简介 ， 好奇之余是不是也似曾相识？的确 ， 自从社交平台大“火”以来 ， 不少社交软件都大同小异 ， 如何避免品牌同质化？对“网红”品牌而言 ， 更应该蓄力创新 ， 避免走上被“月抛”的道路 。
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对虚拟社交的乐趣 ， 从QQ秀、脸萌到现在的ZEPETO ， 无论身处世界的哪个角落 ， 人们热情未减 。 纵观历代社交软件 ， 能够形成裂变式传播的“网红”品牌 ， 并非靠机缘巧合的运气 ， 其品牌背后往往都凝结了“创新”“抓住用户痛点”“洞察”等特点 。 以ZEPETO为例 ， 它提供的操作很简单却又很“魔性”“带感” ， 玩家只需要将自己的脸对准采集框 ， 或者上传一张照片 ， 就能生成和自己长得相似的虚拟形象 。 ZEPETO允许“化身”随机或通过聊天室会面 ， 并与朋友一起进行虚拟自拍——并不是独一无二的 ， 但这一创新点确实吊起了年轻人的胃口 。
然而 ， 社交平台上“网红”APP品牌不在少数 ， “脸萌”“小咖秀”“旅行青蛙”等APP都曾火极一时 ， 但事实证明 ， 模式单一的系统并不能长久地留住用户 ， 关键还需品牌不断推陈出新 。 在ZEPETO刷爆朋友圈的同时 ， 却依旧被不少用户扣上了 “月抛APP”的帽子 。 有用户指出 ， ZEPETO的爆红让我们看到了“社交”结合“捏脸”功能、“游戏化”的市场 ， 但用户猛增的同时也积累了一堆差评 。 从长远来考虑 ， “网红”品牌更应以创新提升用户体验 ， 否则一旦出现强大的对手 ， 极有可能成为他人的嫁衣 。
从“脸萌”、“小咖秀” ， 到前段时间大火的“旅行的青蛙”、“奇迹暖暖”、“恋与制作人” ， 好像这些大火的游戏都难逃月抛似的命运 ， 除了缺乏创新性之外 ， 市场上大同小异的竞争对手也是主要因素 ， 如何形成独一家的经营模式？或许知识产权保护是个首当其冲的问题 。
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