IT之家 12 月 5 日消息 ， 研究机构 Gartner 于 12 月 2 日发表了一份预告 ， 预测了未来移动应用程序追踪用户数据提供个性化广告的情况 。 在苹果的带领下 ， App 收集用户偏好数据的难度越来越大 ， 因为苹果要求应用主动提示用户是否同意收集个性化的使用数据 。 2021 年有大约 85% 的用户选择拒绝提供数据 ， 预计 2023 年这一指标将降低至 60% ， 意味着更多的用户同意 App 收集一定的偏好数据 ， 来提供个性化广告或推荐 。
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Gartner 表示 ， 为了尽可能让用户选择“同意” ， 一些 App 甚至会为用户提供一定的奖励 ， 比如优惠券、积分、现金奖励等 。 但是苹果公司的条款不允许这类奖励 ， 不过 ， App 方面还有别的方法 。 Gartner 建议 ， 营销人员可以在收集隐私提示页面表达令人信服的理由 ， 让用户相信收集数据会为人们提供更切合的广告等信息 ， 获得更好的使用体验 。
IT之家了解到 ， Gartner 还预计 ， 到 2023 年 ， 电视和流媒体渠道的广告 ， 在工作时间内提供的广告数量将增长 60% 。 这是由于远程办公的趋势所致 ， 人们不再需要等下班之后才可以进行娱乐 。
到 2023 年 ， 90% 的新员工招聘可能通过 B2B 社交媒体渠道来完成 ， 因此企业应当注重在平台对品牌、员工待遇等进行宣传 。
到 2025 年 ， 有 20% 的 B2B 公司将使用人工智能/机器学习工具 ， 与客户进行交流 ， 以此来提高沟通效率 。 但是真人销售代表依旧是不可或缺的 。
【进行|Gartner：预计 2023 年移动应用隐私追踪退出率将从 85%下降到60%】除此之外 ， Gartner 还预计 ， 到 2026 年 ， 约有 60% 的“95 后”以及“00 后”将更喜欢在社交平台上购物 ， 而不是专门的电商平台 。
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