在宋楠的理解中 ， 不管是VR还是AR ， 都还缺乏能够让人离不开这些产品的现象级内容 ， “硬件方面已经有一个能让行业继续往前发展的雏形 ， 但是足够好的内容才能真正让这个行业快速地发展和普及 。 ”
“VR的产品形态和交互范式基本已经定型 ， 主要是拼内容 。 ”Nreal创始人&CEO徐驰表示 ， 相比VR ， AR还处于一个早期阶段 ， 不管是产品形态 ， 还是交互范式 ， 都还没有统一的标准 。
宋楠觉得 ， “未来VR/AR会趋于统一 ， AR眼镜的不透明版本是VR ， 而且现在的产品形态也不一定就是最终的形态” 。
由中国信息通信研究院、华为和京东方联合发布的《虚拟（增强）现实白皮书》显示 ， 全球虚拟现实市场规模接近千亿 ， AR与内容应用成为首要增长点 。 该白皮书指出 ， 据IDC等机构统计 ， 2020年全球虚拟现实市场规模约为900亿元 ， 其中VR市场620亿元 ， AR市场280亿元 ， 预计2020-2024五年期间全球虚拟现实产业规模年均增长率约为54% ， 其中VR增速约45% ， AR增速约66% ， 2024年两者份额均为2400亿元 。
此外 ， 政策也释放出利好消息 。 上述《报告》显示 ， 自2020年以来 ， 国家和各有关部委出台了大量政策 ， 加大了对虚拟现实产业的支持力度 ， 引导着虚拟现实技术支撑其他行业发展 。
随着VR/AR行业的再次火热 ， 除了成功穿越此前的低谷期并活下来的老玩家 ， 感受到市场热度的新玩家也投身其中 ， 早有布局的互联网公司也选择加大投入力度 。 面对复杂的环境以及各类竞争对手 ， 创业公司要想突围 ， 核心还是要靠优质的产品 。
“随着互联网巨头、手机厂商和运营商等玩家深度入局 ， 产业链里价值不大的创业公司生存会很困难 。 ”在张道宁看来 ， 核心还是创新能力 ， 创业公司如果没有差异化的东西 ， 那么与其他玩家尤其是巨头相比 ， 很难有什么优势 。
不过好消息是 ， 数位创业者和投资人都认为 ， 随着互联网朝着下一个形态发展 ， VR/AR行业的创业公司仍然有成功的机会 。
【界面新闻|热钱涌入，巨头入局，VR/AR行业离爆发还有多远？】在徐驰的理解中 ， VR/AR行业最大的挑战是“有没有人能真正把产品体验做好” ， “不论是VR还是AR ， 大家应该去优化交互体验 ， 吸引更多人才进入行业 ， 把内容生态建立起来 。 大公司的优势是拥有很多资源 ， 但是创业公司可以更聚焦 。 ”
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